三十年名酒大商押注黄酒！会稽山·兰亭签约关键同盟

会稽山·兰亭与浙江国鼎的联手，让行业看到了一个清晰的信号：在黄酒的主场，高端化正在从趋势变为行动······

9月23日，会稽山·兰亭与浙江国鼎酒业正式签署战略合作协议。双方企业负责人及高管团队共同出席签约活动。

《华夏酒报》记者了解到，浙江国鼎酒业在浙江深耕名酒三十年，长期经营茅台、五粮液、汾酒、剑南春等名酒品牌，渠道资源与圈层运营能力深厚。此次将战略合作落子会稽山·兰亭，被业内视为高端黄酒在黄酒原产地市场的一次关键布局。

黄酒腹地，浙江大商投下“验证票”

浙江是中国黄酒的腹地。这里不需要有人科普什么是好黄酒——它是当地人从小闻着长大的味道，是年节里温着的那一壶酒，也是酒桌上的常识。

所以，外地大商看好兰亭，是一份认可；浙江大商看好兰亭，则是一次验证。

右一为浙江国鼎酒业董事长王英海

9月13日，来自杭州、宁波、义乌、衢州、诸暨、余姚等地的十余位头部酒商走进绍兴会稽山，参加“越酒和鸣·共鉴兰亭”交流活动。十天后，国鼎落笔签约。从行业角度看，这并非冲动，而是大商对产品品质、价格带、消费场景综合研判后的选择。

三十年名酒商，为何再添一张黄酒牌？

要看懂这次签约，需要先了解国鼎。

浙江国鼎酒业创立于1996年，是浙中名酒营销的头部企业。三十年间，其合作名单几乎就是一部中国名酒名录：茅台、五粮液、汾酒、剑南春、君品习酒、郎酒等，在高端酒水流通领域拥有深厚的渠道资源和圈层运营能力。

签约合影

手握众多名酒资源，国鼎为何还要加码一张黄酒牌？

答案并不复杂：名酒的存量格局已经稳定，稳到渠道需要新故事；而增量，藏在那些被长期低估、正在重新定价的品类里。高端黄酒，正在其中。

从国宴到浙商餐桌，兰亭的“浙江名酒”底气

国鼎选的，是兰亭。

兰亭依托会稽山百年酿造底蕴，多次亮相高规格宴席：溯源至1949年开国第一宴的绍兴黄酒，1998年成为人民大会堂国宴专用黄酒，2016年登上G20杭州峰会宴会；2025年，马克龙访华期间，兰亭作为“1号国礼”登上国际最高外交舞台。会稽山前身云集酒坊，曾斩获1915年巴拿马太平洋万国博览会金奖；鉴湖绍兴酒也是八大名酒中唯一的黄酒。

对浙江人来说，这瓶酒从来不远。

如今，它已扎根在浙江人的日常里：商务宴、答谢席、年节的礼单里，兰亭出现的频率越来越高——不是被推广出来的热闹，而是被一次次席面自然选出来的结果。

因为浙江人待客讲究一个“对”字。浙商走得远，从义乌出发的人在世界各个角落做生意，行李里除了样品，越来越的人经常带上几瓶家乡的酒。以前是给别人看，现在是给自己长脸。

而回来的人，也该被好好招待。老乡接风、同学重聚、生意叙旧，一桌菜再贵，都不如开一瓶对的酒来得讲究。温一盏兰亭，是待客的分寸，也是回家的礼数。

最近，浙江的酒桌上开始流传一句话：我们浙江，有自己的名酒了。像茅台在贵州那样，它是家乡递给客人的体面，也是浙江人走出去时抬得起来的那张脸——在今天的浙江，兰亭已不只是黄酒，更是浙江人的名片。

大商聚势，高端黄酒迎来战略窗口期

白酒行业深度调整，渠道红利持续外溢，渠道商在集体寻找下一个品类出口。而高端黄酒以品类稀缺、文化底蕴、低度健康的三重价值，承接了这一轮注意力，迎来战略窗口期。

从中原到华北，从西南到华南，再到长三角，会稽山·兰亭已相继与近十家头部名酒商签约，全国化版图快速铺开。而国鼎入局，让这张网在黄酒原产地完成关键收口。众多浙江名酒大商聚势兰亭，既是市场认可，更是一份家乡情怀与责任——以浙商之力，共同把兰亭打造成名副其实的浙江名酒，让这一杯家乡好酒香飘全国。

浙江国鼎酒业董事长王英海

签约现场，浙江国鼎酒业董事长王英海表示，兰亭依托会稽山百年酿造底蕴，拥有扎实的品牌文化、匠心品质与高端产品矩阵，主打高端雅宴赛道，契合当下品质消费趋势。此次强强联手，是品牌与渠道的互补。国鼎将发挥本地渠道、圈层资源与运营优势，把兰亭的高端黄酒文化带入更多浙江场景，携手开拓浙江高端黄酒新市场。

会稽山绍兴酒股份有限公司党委书记、副董事长傅祖康

会稽山绍兴酒股份有限公司党委书记、副董事长傅祖康表示，黄酒拥有数千年文化根基，如今正迎来品类复兴的重要机遇。兰亭作为会稽山高端化布局的核心，其低度健康的产品特质契合消费升级趋势。义乌商业活力充沛，浙商开拓意识强，是高端酒水的沃土。期待依托国鼎强大的本地渠道与圈层实力，立足义乌、深耕金华、辐射浙江，共同打造浙中样板市场，合力把高端黄酒的盘子做大。

在黄酒原产地浙江，一场签约的分量，往往不止于签约本身。

国鼎手握众多名酒资源，却把下一张牌押给兰亭，其看中的是高端黄酒的品类潜力，也是兰亭作为浙江名酒的品牌势能。兰亭高端化需要更多大商共建，也需要更多消费场景验证。

黄酒复兴，不会靠一场活动、一次签约一蹴而就。它需要品牌定力、渠道耐力与市场长期主义。此次会稽山·兰亭与浙江国鼎联手，至少让行业看到了一个清晰的信号：在黄酒的主场，高端化正在从趋势变为行动。

编辑：闫秀梅

校对：马越

监制：王玉秋

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