上海
运动赛事热潮继续。
9月19日，第20届亚洲夏季运动会开幕式播出后，受到广泛关注。根据CSM全媒体数据，截至9月20日凌晨2时，2026年的亚运会开幕式节目内容及相关新闻报道全媒体累计触达2.77亿人次，全媒体受众规模1.29亿人。
记者从一些行业人士处了解到，如今的亚运会比赛项目越来越多元化，今年新增的比赛项目，都是广受年轻人喜爱的潮流运动。
此外，伴随国内全民健身战略持续落地，体育产业不再局限于竞技赛场，业内人士认为大众体育服务迎来扩容窗口。
比赛项目更多元化了
一直以来，亚运会的关注度都不如奥运会，但如今的局面发生了改变。
在一家体育赛事公司工作的宋伟（化名）觉得近期周围讨论亚运比赛的人不少。他向记者表示，虽然也有可能是因为自己在行业内的原因，周围看体育赛事的人特别多。但他也注意到，目前尚在读大学的表妹以及她的同学们今年也开始关注赛事动态。
“以前大家觉得这种体育赛事就是拿金牌，看比赛就是看谁拿了多少块金牌，是运动员的事，跟自己没关系。现在的运动员不再‘只知道训练比赛’，许多运动员都有自己的社交账号，平日里会分享训练日常、生活趣事，粉丝早就积累起来了。我听我小表妹说，她们一个寝室的同学都是孙颖莎的粉丝。”在宋伟看来，有喜欢的运动员，自然就会去看比赛。体育偶像化的趋势，是吸引年轻人的重要原因。
此外，如今的亚运会比赛项目越来越多元了，MMA综合格斗、台克球、板式网球Padel、虚拟跆拳道，电子竞技、滑板、攀岩这些潮流运动也都进了亚运会。
宋伟认为，以前亚运会就是田径游泳那些传统项目，现在新进的都是年轻人追捧、商业化增速极快、具备奥运晋级潜力的新兴运动，覆盖的人群就广了。“看比赛是一方面，自己动起来也是一方面。越来越多人开始跑步、健身、打羽毛球，攀岩，徒步等等，体育运动变成了一种生活方式。”
八成求职者属于跨界入行
不少业内人士认为，亚运会的热度背后是近些年全民健身战略持续落地，体育产业也已不再局限于竞技赛场上。
当体育运动成为一种生活方式，大众体育服务也迎来扩容窗口。前程无忧职场顾问吴亚告诉记者，大型体育赛事向来是体育产业发展的风向标。诸如奥运会、世界杯、亚运会这样级别的赛事，往往可以在带动竞技体育热度攀升的同时，持续撬动大众健身消费，推动体育产业价值链向社区、教培、户外场景下沉。
国家体育总局数据显示，我国经常参加体育锻炼人数比例达到 38.52%，亿万普通群众构成体育服务业的市场基本盘。吴亚表示，赛场激发的运动热情快速转化为实实在在的消费需求，健身房、青少年体育培训、户外运动、场馆运营等板块需求持续走高，也倒逼行业人才结构加速迭代。而亚运会之后掀起的体育消费浪潮，将会进一步放大体育服务业的人才供需变化。
前程无忧发布的一份《2026 体育服务业人才洞察》报告显示，今年体育服务业人才市场呈现年轻化、高跨界率的特征。其中，人才供给侧的变化，是当下体育服务业最鲜明的特征。行业迎来大批年轻跨界求职者，30 岁以下求职者投递量接近六成，超三分之二岗位不硬性要求工作经验，对应届生、转行求职者十分友好。
一位连锁瑜伽馆的老板告诉记者，随着自己的连锁店扩容，需要招聘的教练人数也增多。“很多原来都是做其他职业的，自己喜欢这个运动，去考了证书来我这里应聘。”
体育专业不再是入场 “通行证”，工商管理、计算机、会计、护理学、学前教育等非体育专业求职者占据半壁江山，总计八成求职者属于跨界入行，这也让体育服务业成为多元就业的蓄水池。
前述报告显示，过去体育行业优先选拔体育科班毕业生，如今行业评判标准已经从 “唯科班出身”转向看重实际交付能力。除运动员等级证、健身教练证等传统证书，CPR+AED 急救证书、健康管理证书、体育经纪人资质等 “通用资质 + 专项技能”组合，成为求职者提升竞争力的硬通货。
吴亚告诉记者，懂服务、懂运营、懂基础健康知识的跨界人才，往往比单纯具备运动技能的人员更受市场欢迎。比如学前教育背景的从业者，在青少年体育培训赛道具备天然优势；计算机专业人才，则能够投身智慧场馆、体育数字平台建设。在他看来，全民体育热潮吸引更多年轻人关注体育行业，进一步助推跨界求职浪潮。
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