湖南
张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者
王者荣耀害怕英雄迟暮，
特别渴望成为宝可梦。
11岁的《王者荣耀》，还能火几年？
腾讯的想法是：如果变成宝可梦，我期望是……一万年。
由天美工作室群原班团队打造、源于《王者荣耀》IP的策略对战新品《王者万象棋》于9月10日全平台正式上线，并登顶iOS免费榜。
2026年以来，腾讯基于《王者荣耀》IP已上线两款新游，其中，《王者荣耀世界》于今年4月在全平台正式上线。
《王者万象棋》是基于《王者荣耀》IP打造的衍生自走棋游戏。
每局共有6名玩家选择不同棋手进入万象大赛，通过招募、培养英雄组建阵容，并围绕阵容搭配、资源运营展开对抗。
与传统自走棋玩法不同，《王者万象棋》加入了棋手天赋机制，棋手升级时可以选择不同天赋，为整局对战提供不同方向的强化。
上线同期，官方联动华润万象生活发起“万象组局·全国派对”，把线上牌桌延伸到线下商业空间，活动落地深圳之后也将来到成都万象城，完成线上玩法与城市线下消费场景的双向打通。
同时，游戏实现与《王者荣耀》深度双向联动，玩家参与活动即可换取相关福利，实现两个产品用户池互通流转。
一个值得注意的背景是《王者荣耀》自身情况。
《王者荣耀》这款长青游戏至今已运营近11年，如今仍然是腾讯旗下游戏业务的营收主力。
财报显示，腾讯二季度游戏收入合计659亿元，较去年同期的592亿元增长约11%。其中，本土市场收入473亿元，同比增长17%。
腾讯方面在财报中表示，本土市场游戏收入增长，主要得益于《王者荣耀》及《洛克王国：世界》等产品的贡献。
而此前上线的《王者荣耀世界》以开放世界玩法为核心，上线初期获得了腾讯在宣发方面的侧重，但玩家的口碑褒贬不一。
自走棋这个游戏品类曾在2019年受到玩家追捧。但后来随着玩家的注意力转移以及部分产品在竞争中停更、转型，市场一度归于平静。
如今，腾讯借助《王者荣耀》IP，在该赛道加码布局，意欲何为？
在2026年，基于王者荣耀IP的两款新游戏陆续上线，这样的操作方式是基于怎样的考虑？
《王者荣耀》长盛不衰，《王者荣耀世界》不及预期，《王者万象棋》似乎市场呼声较高，为何会如此？
腾讯在王者荣耀IP的运营方式并没有采用续作的方式进行，而是通过不同的游戏类别去实现破圈，这样的方式是否能够持续下去，形成可复制的逻辑？
其他的竞争对手是否具备跟进的实力？
对此，中国经营报记者李哲和书乐进行了一番交流，本猴以为：
王者荣耀也怕英雄迟暮，特别渴望成为宝可梦。
王者荣耀作为腾讯要从常青IP变为超级IP的头马，其必须实现跨界。
一方面是从游戏品类到衍生品类的跨界，这一点腾讯做了许多尝试，但效果一般。
另一方面在游戏品类上打破其就是个MOBA的锚定效应，突破品类局限。
《王者荣耀世界》选择宏大叙事的开放世界游戏路线，属于重度游戏领域突破。
《王者万象棋》选择休闲风格的棋类竞技打法，颇有借鉴昔日魔兽系列突然变阵出一个《炉石传说》，在电竞领域又开一番天地的做法。
这些跨界能否成功，将决定《王者荣耀》能否真正成为超级IP。
毕竟，《王者荣耀》已经11岁了，作为腾讯双爆款之一，腾讯必须要考虑续作问题，就如马里奥之于任天堂一般，通过不断的跨越品类、迭代玩法，让其成为腾讯游戏“永久级”基本盘。
毕竟，《和平精英》也不年轻了，而《三角洲行动》距离超级爆款还有一定距离，这是战略布局，而不是仅仅着眼当下。
《王者荣耀世界》开局不利的原因，主要是类型问题。
开放世界已经不是新奇特，而将《王者荣耀》的MOBA对战体验，平滑落地至RPG开放世界，既要兼顾老玩家游玩习惯、规避体验违和。
此外，还要把峡谷小规模对局转化为全域大世界混战，其难度远超同类开放世界产品，首发表现不及市场预期实属情理之中。
但长线运营是网游的天然优势，产品可通过后续版本迭代持续优化内容，并继续“高投入宣发+成功IP站台”，去开启星辰大海。
毕竟，昔日《王者荣耀》的前身《英雄战迹》也有回炉重来的“历史”。
于是，王者内部赛马也就必然发生，《王者万象棋》的出现，就是这种赛马和玩法探索的必然结果。
必须明确一点，即游戏玩法的创新，也是一种试错。
在《王者万象棋》的游戏设定中，腾讯改变了《金铲铲之战》这类传统自走棋的游戏方式。
在降低了用户游戏门槛的同时，也提高了游戏的上限。
这表现出了团队的意图，即宽进严出本就是竞技类游戏用来揽客和留客的手段，易学难精，才能让竞技的乐趣足够持久。
棋牌类游戏一贯如此，腾讯只是坚持了“传统”。
只是，就算《王者荣耀》可以多类型试错成功，这种打法也很难“山寨”到《和平精英》和《三角洲行动》身上。
《王者荣耀》是一个IP大杂烩，其变数可以无限组合。
和平精英、三角洲行动的IP含量还是偏少，组合难度大。
就如任天堂在游戏领域无限衍生马里奥，在衍生品上重点发力宝可梦一般，必须根据其游戏特征进行开发。
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