一张票根串联全域消费

“跟着演唱会游山西”正以实实在在的举措，将音乐流量转化为文旅“留量”。本报通讯员摄

一张景区票根、一张赛事门票，正在成为山西撬动消费、盘活文旅、激活城市活力的新支点。作为文旅商体深度融合的创新业态，“票根经济”以流量引流、业态联动、场景延伸为核心，将短期客流热度转化为长期消费增量。

小小票根普惠入晋游客

近年来，我省依托电影、演艺流量扩容消费联盟，联动百家商户开展票根互惠活动，以IP串联县域消费链条，多点开花的实践让票根经济从零散尝试走向规模化落地。一张小小的交通票根，正成为解锁三晋文旅魅力的全新载体，让广大入晋游客切实感受到山西文旅的诚意与热情。

近日，省文化和旅游厅联合同程旅行推出“票根相连 福利加满——山西交通票根盲盒”主题活动，活动将持续至12月31日。所有持有效入晋高铁票、机票的旅客，均可通过同程旅行平台抽取文旅消费券盲盒，用于预订省内景区门票、度假产品及租车服务。

此项活动实现全省主要交通枢纽全域覆盖、全面联动。高铁端，全省10市36个指定高铁站，包括太原南站、大同南站、平遥古城站、长治东站等重点站均纳入活动范围，凡乘坐G、D字头列车抵达指定站点的游客均可参与。民航端，包括太原武宿、大同云冈、运城盐湖等省内8座通航机场。活动不设出发地限制，各地游客抵晋即可参与，真正实现广迎八方来客、普惠所有入晋游客。

聚焦游客全链条消费场景，活动推出总价值超百万元的文旅盲盒消费券礼包。其中包含景区门票满减券、高端酒店住宿大额优惠券，同时配套适配长线深度游的度假产品专项补贴，全方位匹配不同游客的出行需求。此外，平台推出租车专属八折优惠，最高可减50元，助力游客深度畅游三晋山水、自在体验山西风光。依托全覆盖、多梯度的消费券矩阵，活动引导游客放缓出行节奏、深耕本土景致，推动旅游模式从浅层“打卡观光”向深度“沉浸式体验”转变。

游客只需打开同程旅行App或小程序，搜索“山西”进入山西文旅旗舰馆，即可一键直达活动专区参与抽奖。为鼓励游客多次入晋、深度游览，活动限定单用户最多可参与5次，支持游客累计享受多重福利，持续激发大众重游意愿，营造“常来山西、常游三晋”的良好氛围。

票根小切口做好消费“大文章”

一场马拉松，数万人奔跑；一场演唱会，数万歌迷狂欢……当赛事、演出落幕，举办地如何让“一次消费”带来“一串消费”？

票根经济的核心价值，在于打破产业壁垒、打通消费断点。

今年省文化和旅游厅推出“跟着演唱会游山西”文旅惠民专项活动。省内举办大型演唱会期间，持观演门票的歌迷朋友均可在全省范围内享受数十家A级旅游景区门票减免及星级饭店专属礼遇。活动覆盖从5A级景区到特色非A级景区的全省优质旅游资源。观看太原举办的演唱会的歌迷可享受“前3天后3天”的礼遇期，晋祠天龙山（5A）、太原动物园、蒙山景区、晋商博物院等著名景区免首道门票。针对观看大同举办的演唱会的歌迷，云冈石窟（5A）、北岳恒山（含悬空寺区域）、华严寺等景区实行首道门票免费政策。除太原、大同外，全省其余9市也同步启动优惠活动。

如今，全省各地纷纷探索创新，搭建票根经济联盟，联动景区、餐饮、商超、住宿、演艺等多元业态，推出“一票享多惠、一游带全域”的消费模式。凭借赛事、电影、景区票根，游客可享受本地商户专属优惠，实现“引客入城、留客消费、带旺业态”的良性循环，让瞬时流量沉淀为城市持续消费动力。

“票根相连 福利加满——山西交通票根盲盒”活动将交通客流凭证有效转化为文旅消费红利，一改传统粗放式宣传推广模式，精准实现从“引流入晋”到“留客消费”的提质升级，推动交通客流高效转化为文旅消费增量。

省文化和旅游厅宣传推广处工作人员表示，此次“交通+文旅”深度融合创新，既激活了小小票根的经济价值，也实现了山西优质历史文化资源与互联网流量平台的精准对接，构建起“线上引流、线下消费”的良性循环，为文旅融合高质量发展提供了全新路径。

从单一场景的流量变现到全链条的消费赋能，再到跨领域产业联动，山西不断探索票根经济模式，以小切口撬动大市场，构建起“一票引流、全域联动、多元增收”的文旅消费新生态，成为城市产业转型与消费升级的重要抓手。

票根经济也有“成长的烦恼”

山西文旅资源底蕴深厚，山水景区、历史古迹、演艺赛事资源密集，近年来大型演唱会、体育赛事、主题展览落地不断，自带庞大流量基础。各地顺势而为，从小场景、微切口入手，用低成本、高灵活度的票根联动模式，盘活中小商户、激活县域文旅、丰富城市消费场景。

“事实上，票根经济的本质是联动，需要文旅、交通、商圈等高频互动，打破圈层‘结界’，通过一票联动多场景，推动商业、文化、体育、旅游的深度交叉融合。”山西省文化创意产业研究会副秘书长郭玉敏认为，在票根经济的联动消费中，商家是得益者，往往也是最为积极的一方，但票根经济的真正壮大，不能仅凭商家一头热。票根经济的始发点其实是出票方，需要从源头上提高票的吸引力，还要在政策、技术、评估层面精准发力。

当前，我省“票根经济”仍处于成长阶段，存在联动范围有限、业态融合不深、长效机制不足、品牌辨识度不强等短板。消费场景有待深化，目前部分票根联动消费仅停留在简单折扣，缺乏基于用户需求的深度定制，影响长期吸引力。政企商协同机制尚不健全，资源整合、数据共享、权益互通仍有堵点。

郭玉敏分析，首先要在源头层面打造优质内容，推出高质量、有吸引力的演艺作品，举办有吸引力的体育赛事、展览，为票根经济提供源头动力。例如，将山西传统文化、民俗、非遗等本土特色融入票根权益，打造兼具烟火气与文化味的专属消费IP。在政策层面，应建立跨部门协调机制，明确文旅、商务、交通运输等部门权责，出台税收优惠、财政补贴政策，鼓励企业参与票根经济，探索“政府搭台、企业唱戏、利益共享”的可持续模式。

其次，鼓励创新票务营销，为消费者提供更多选择和实惠，加强与周边商家合作，主动与餐饮、住宿、零售等商家建立合作关系，共同策划票根联动活动，引入第三方机构跟踪评估商家收益与消费者满意度。

小小票根，承载的是消费新场景，激活的是发展新动能。持续深耕“票根经济”、持续深化文旅商融合，必将推动山西文旅产业提质增效、内需市场持续升温。记者张婷

来源：山西日报