欧阳千里：诗酒文化大会十年，创新、拓新与常新

文|欧阳千里 酒水行业研究者

一壶浊酒喜相逢。

九月十九日，再次到访泸州。

一年总会因泸州老窖来泸州几次，二月二封藏大典，秋天诗酒文化大会。每次来，都感觉这地方会“酿造幸福”，不是那种轰轰烈烈的，是温温吞吞、慢慢悠悠的，像一坛老酒，越咂摸越有味儿。

说实话，诗和酒，其实是两回事。经典诗词，你得有阅历才读得懂。久旱逢甘霖，他乡遇故知，没经历过人生起伏，很难体会那种“得到”的释然。但酒不一样，一杯下去，热乎乎的，温暖是即时的，不管你有没有人生阅历。诚然，不同年龄、不同的人，喝同一杯酒，也能喝出不同的味道。

今年第十届诗酒文化大会，我突然觉得，诗和酒，其实是一回事。

第一个变化

创新，赵健和夕月，让我看到了“新活法”。

往年诗酒大会，台上坐的都是“大人物”，作协副主席、茅盾奖得主、教授、明星甚至冠军等。光芒万丈，和我们隔着一层，像看晚会，热闹是热闹，看完该干嘛干嘛。

今年有点不一样。我参加“酒城讲坛”，听夕月、赵健的讲座。夕月，国风摄影短视频创作者，用镜头带你看“大漠孤烟直，长河落日圆”等诗词到底长什么样；赵健，读书博主，抖音上几百万粉丝，不是学术派，而是朋友聊天腔，未来该如何度过自己的人生。

你看，文化也好，舞台也罢，不是只属于学者的，是属于每个人的。

更让我意外的是在国窖1573大剧院草坪广场举办的“让诗酒温暖每个人”大众诗词朗诵。草地上搭个台，音乐KOL唱歌，朗诵KOL读诗，市民围坐一圈，听歌、对诗和互动。有意思的是，参与对诗的有不少泸州小朋友，稚嫩的声音响起，总会引来全场人的目光。

这让我想起泸州老窖这些年的变化。以前，国窖1573的广告是“你能品味的历史”，高高在上，像老学究讲课。现在，主打“龙的传人，浓的传承”，绑定成龙大哥，讲的是普通人的故事。文化这东西，你得先让人愿意靠近，才能谈传承。

夕月、赵健等，他们不懂什么“诗学理论”，但他们懂年轻人。懂怎么让一首诗从书本里活过来，变成一张照片、一段视频、一场草坪上的聚会。所以说，流量不是文化的敌人，流量是文化的翅膀。

第二个意外

拓新，那个外国诗人，一开口便赢得“满堂彩”。

每次来诗酒大会，我都会碰到新面孔，也在见证新气象。说实话，当一个奖项，当一个自中国诞生的奖项，可以给世界颁奖，并成为世界所认可的奖项，这本身就是“文化自信”，也是国家综合实力的体现。所以说，泸州老窖举办国际诗酒大会，功在当下，利在千秋。

在荣耀盛典之夜，有个国外诗人用流利的中文来唱诗、表达，一开口便赢得满堂彩。我想，在颁奖盛典、泸州老窖1573国宝窖池群等，同样的精彩一定也会上演。

恍惚间，我有些理解泸州老窖为什么要办诗酒文化大会。不是为了让外国人“喝白酒”，而是为了让外国人“懂中国”，懂什么叫“千年老窖万年糟”，懂什么是“时间复利”。

联想起澳网1573球场、世界杯纪念酒、海外独资公司……这些布局，短期看是“高姿态、广覆盖、低回报”，但长期看，是在全球烈酒话语权的牌桌上，慢慢坐稳。

拓新，不是把活动办得更大、请的人更多，而是让每一次聚会都成为“连接点”，连接中国与世界，连接传统与现代，连接诗与酒、文化与商业。

第三个感动

常新，那些小朋友，让我看到了诗酒的未来。

大会期间，我参加户外朗诵会。台上有专业的朗诵家，也有网红达人，台下是全国各地的嘉宾、当地的居民和小朋友。很多小朋友鼓起勇气，接过话筒参与飞花令，回答“床前明月光”“月是故乡明”“秦时明月汉时关”等，这或许就是诗歌的延续，也是酒的延续。

掐指算来，诗酒文化大会今年是第十届。十年，300多场活动，50多万首诗，80多个国家的诗人来过，上千万的文学爱好者参与其中。有人问我，一个活动办十届，会不会审美疲劳？

我想，不会。因为诗酒文化大会已经融入泸州，成为了当地的一部分。

就像封藏大典，每年二月二，泸州人都会问，今年封藏大典请谁了？就像文化艺术周，每年金秋，泸州人都会期待，今年又有哪些诗人来？街边小餐馆的老板在听直播，江边茶馆的老人在讨论格非的小说，出租车司机都知道，这几天城里来了很多文化人，泸州又热闹了。这不是企业办活动，这是城市过节日。

国宝窖池，1573年开始用，用了四百多年，每一年都在酿新酒，但底子的微生物群落从未改变。诗酒文化大会也是如此，形式可以变、嘉宾可以换，但“让诗酒温暖每个人”的初心没变。

这就是“常新”，不是每年换一个新主题就叫新，而是让活动扎根于当地，成为城市文化的一部分，每一年都在生长、在发酵、在温暖更多的人。

诗酒文化大会十年，最大的变化是，它从企业的活动变成城市的节日，从名家的舞台变成普通人的聚会，从中国的诗酒变成世界的诗酒。

诗是时间的艺术，需要经历和阅历才能读懂；酒是时间的艺术，需要窖池和老熟才能醇厚。泸州老窖做品牌，也是如此，延续的复利，持续的创新，坚持的投入。

结语

泸州是一座酿造幸福的城市，而诗酒文化大会正在酿造一种属于这个时代的幸福，既有历史的厚度，又有当下的温度，还有未来的广度。千年老窖万年糟，酒好全凭窖池老。诗酒文化大会的窖池就是泸州这座城市，和每一个被温暖过的人，这坛老酒，越陈越香，愿这场大会，越办越新。