开辟二游大DAU赛道的鼻祖，上周末在广州整了个大活儿

是情怀，但又不止是情怀

十周年生日会线下活动开始前，我特意在几个社交平台上搜了一下“阴阳师十周年”。

微博话题的阅读量仍旧很高，小红书上几乎每2分钟都会刷新出一条新笔记，B站相关视频的播放量上百万的也有好一些。你可能很难想象，这是一款已经运营了10年的二次元游戏。

虽然是中秋之际，但这次生日会是《阴阳师》有史以来办过可能算是最大的线下活动，总共持续3天。所以，作为一名老玩家，我也专程来参加了这次生日会。

活动在广州塔广场举办，室内是商场，许多商户都和《阴阳师》合作推出活动；室外广场是各种集章打卡地，在二楼，也就是顶层，官方设置了几个小游戏展台，还有一个表演节目用的大舞台，分午场和晚场，玩家只有预约了才能进入。

来之前，项目组的工作人员告诉我，今年来的人数远超预期。但是，他没办法告诉我具体的数字，因为商场人杂，很难估，你不知道谁究竟是《阴阳师》玩家。

到了现场，我发现排队入场的玩家人数也远超我的预期，简直是“鼠道难”。

这和我印象里的《阴阳师》不太一样，作为一名重度的二游爱好者，我也曾加过不少《阴阳师》群，但后来都长期潜水。这两天我又翻了翻，群里不算冷清，但游戏相关的讨论很少，很多群友都在讨论生活和事业，甚至还有晒娃的。新进群的群友也有一些，他们都很快融入到这个氛围当中。

但如果因此说《阴阳师》玩家不爱在网上表达，那并不准确。至少在很多社交平台上，他们其实非常活跃。在各大社交平台上，玩家们玩梗、二创、催优化、冲官博、互相调侃，一样不少。只是到了线下，这种活跃会突然收起来。

大家排队、交换无料、擦肩而过，看起来都淡淡的，不太大声说话，也不太主动社交。可一旦聊到《阴阳师》，他们又会迅速打开话匣子，表达欲一下子全回来了。

我认识的阴阳师玩家好像都是这样——线上很活跃，线下却显得淡淡的。你问他们“还在玩吗”，他们都会说“在啊”，后面也没有话了。但聊起游戏内容，他们又能说上很久。对他们来说，玩《阴阳师》就像吃饭一样，成为生活里自然的一部分了。

这些都和我印象里八九年前的《阴阳师》相去甚远了。现在的我很好奇，这些“淡淡的”玩家，究竟是被什么留住的？一款在泛社交媒体上“看起来没什么人讨论”的游戏，为什么能走到第十年，而且还在吸引新的人走进来？

“年轻”的老玩家

我是在一楼广场靠中心的一家小店碰见冰茶的，他坐在角落静静地发呆，也没太看手机。我去卫生间，他还答应帮我看守座位上的物品。回来后，我们就聊上了。我也向他提到了工作人员遇到的困惑。

他倒觉得这不算个问题，一款游戏，玩家和玩家之间的气质总会有微妙的相似。你可能没办法很好去概括这种气质，但是如果在一个场合，你们互相观察会，就能判断出对方是不是《阴阳师》玩家。

后来，他的女朋友奶茶也赶过来，坐到了他的身边。给出了一个观点，和我开头的观点差不多。“淡淡的I人，好像就是这种气质。”

冰茶和奶茶都是《阴阳师》的老玩家，一个是2016年入坑，一个是2017年。那时他们没什么时间玩游戏，但一直都会抽出空来点点《阴阳师》，也会关注社区内各种和游戏相关的内容。

2021年，他们在某个玩家群相识相知，后来发展成恋情。冰茶在北方城市，奶茶在深圳，两人大学毕业后才有机会相见，现在正处于就业初期。两个人一直很忙，但也一直在玩《阴阳师》，这款游戏成为了他们生活中的重要调味剂。

《阴阳师》见证了冰茶和奶茶的爱情，因《阴阳师》结识后，他们在对方身上找到了同自己匹配的一面，他们还找到了不少志同道合的朋友。活动之余，交互物料，感叹第一次见面的欣喜——原来你就是××！

据冰茶自评，他不算是一个深度的游戏玩家，手游平常只会玩《阴阳师》，再就是一些单机游戏。他身边重度的二游玩家朋友不少，也时常给他分享一些其他新游戏的内容，他总是觉得兴趣不大。

他很精确地告诉我，他会一直玩《阴阳师》，是因为风格十分特别。

“这个游戏是10年前出的，风格、美术在那时都是拔尖的，但后来好像也没有什么游戏，采用和《阴阳师》类似的风格了。平面美术质量也是，立绘、UI等等，10年后的今天依然能打，你就算想换个游戏玩，也找不到替代品。”

奶茶玩《阴阳师》的理由也差不多，但相比冰茶，她要更深度一些。比如《阴阳师：妖怪屋》《阴阳师：百闻牌》《决战！平安京》，她都是第一时间关注，后来也会长期玩下去。其中，《决战！平安京》她至今都还在玩，还打上过最高段位。

聊到《决战！平安京》时，她显得兴致勃勃。她拿出平板，打开游戏，给我看她最喜欢的角色——玉藻前。她有玉藻前的大多数皮肤，还科普了这个角色有怎样的背景。她还给我展示了一些其他角色的皮肤，也都有简单的点评，冰茶也加入了其中。

你能感受到，其实在聊起游戏的具体内容时，所谓淡淡的，所谓I人，好像都风消云散了。他们一下子就变得很有表达欲，因为这是他们非常喜欢的东西。

他们回忆说，十周年新入坑的玩家不少，群里偶尔也会有些新人冒泡问问题，一问年纪可能也才20岁不到。

“我们今天去广场上收发无料，也碰见了一些20岁不到的年轻玩家。还有一些玩家跟我们一样，看起来很年轻，但实际上是从很小的时候接触的《阴阳师》，也玩了很多年了。”

冰茶曾经也难受过，那是2023年的某次事件，评论区有几千条负反馈。再叠加之前他观察到，一些玩家普遍不太喜欢的机制和设定，被项目组硬搬上线。于是他选择退坑。

“结果你还是回来了。”我问他。

冰茶说：“归根结底，玩了这么多年了。我还是真心希望《阴阳师》一直好好的，至少永远不想看见项目组因为乱作妖而导致游戏关服，衷心建议不要对众玩家抱以有恃无恐的态度，要把众玩家的民意放到第一位。”

冰茶和奶茶更多透露出来的，是对游戏的一种依赖和习惯。10年前，那时国内手游市场还比较蛮荒，能打的游戏不多，网易快速上线《阴阳师》，可以说是短暂地在市场上形成某种降维打击，吸引了一大批对游戏没有什么感知的小白用户。

这些用户可能不太玩其他游戏，玩的第一个游戏就是《阴阳师》。一旦开始玩，就停不下来了。

时至今日也是一样。比如，前年《阴阳师》3000天纪念，我采访了当时在小红书引起热议的一位妈妈。她的女儿高考，不得不将自己的《阴阳师》账号托付给她代肝。

她之前对游戏了解不多，为了帮女儿代肝，准备了一个手账，专门记录游戏的各种专业术语和图像。后来，她自己沉迷进去了，除了帮女儿肝，自己还新开了一个号玩。

她将手账和游戏内容分享到小红书上，引起了许多玩家的共鸣。有玩家自己也成为了爸爸妈妈，表示正在带孩子玩《阴阳师》，或者自己玩的时候，孩子很喜欢在旁边看。或者是小一点的玩家，也想怂恿爸妈帮自己代肝。

你会发现，《阴阳师》已经刻入许多玩家的人生轨迹中了。

和儿子一起成为生态作者

对于老玩家来说，其中不少组建了家庭，有了新生命。我之前也参加过不少二游活动，玩家普遍都很年轻，就算是上了年纪的游戏，玩家也普遍是几个朋友一起来。《阴阳师》10周年活动中的情侣和亲子组玩家，相对要多得多。而在目前《阴阳师》社区，做家庭内容相关人气最高的，可能就是林大侠了。

采访林大侠是在酒店大堂。他大概凌晨12点回到酒店，放下包就开始写稿。我问他累不累，他说不累，习惯了。一个31岁的厨师，白天在后厨炒菜，深夜在酒店剪视频，这是他的日常。

他做《阴阳师》内容的方式，本身就带着“淡淡的I人”的底色。2024年12月之前，他有容貌焦虑，不太愿意出镜，就让儿子帮忙拍，网友会笑称“《阴阳师》的新玩家居然要靠老玩家生”。

后来，林大侠觉得拍视频耽误孩子学习，又尝试自己拍，发现流量反而更好。在这个过程中，林大侠也变得越来越自信，对新媒体的内容嗅觉也越来越敏感。

他说：“在《阴阳师》赛道，可能只有我一个人做真人出镜做出来了”。

他的游戏方式也是“淡淡的”。他只玩《阴阳师》，其他游戏一个都没碰过。身边的重度二游玩家朋友不少，时常给他分享新游戏，他始终兴趣不大。有人推荐过冒险岛怀旧服，但他告诉我，他下班都9点了，三小时后得睡觉，第二天还要送孩子读书。

林大侠不是不想玩，是生活节奏不允许。而《阴阳师》恰好适配了他的节奏——做厨师时不可能一直抱着手机，《阴阳师》可以放在旁边自动打，回来再看收益、筛选御魂。

他真正留在游戏里的原因，是一种近乎执念的东西：在他看来，他的号到现在一直没“出头”，所以要一直刷副本、刷御魂，不刷到心里不舒服。

他的社交方式同样是“淡淡的”。他说自己现实中没几个朋友，也接触不到年轻玩家。但通过创作，他认识了不少朋友。

以前，林大侠的小饭馆招了个学徒——学徒14岁来，16岁时想走，觉得当学徒没前途。林大侠舍不得，就想通过带着学徒一起玩《阴阳师》的方式，让学徒一直干下去。

小饭馆空闲时间很多，两人每天就讨论抽卡、御魂，他像对待朋友一样对待学徒，学徒就一直留在店里，干了四年。今天学徒还联系了他，说在网上看到他上了官方大荧幕。

你能很明显感受到，《阴阳师》在林大侠这里，与其说是游戏，不如说是一种连接人的方式。他不主动社交，但游戏和创作让他被动地、自然地建立了真实的关系。

而这种连接正在向下一代延伸。他儿子今年7岁半，上二年级，有自己的《阴阳师》账号。规定是周一到周五不能玩，周末可以玩，一天大概两个小时。儿子之前玩的是他的号，后来自己创了小号，问题特别多，一直问御魂怎么升、副本怎么打。

他给儿子报了画画班和主持班——画画是想让他以后画《阴阳师》的插画，主持是练普通话“以后拍视频用得上”。父子之间关于游戏的对话，80%都是阴阳师。儿子喜欢抽卡，林大侠每次十连抽卡的机会都让给儿子，看儿子兴奋喊抽到谁了。

我问林大侠，是怎么考虑带儿子也玩《阴阳师》的。他说没想过，这一切都是自然发生的。

“最开始是儿子在身边看自己玩，再大一点就帮我玩，后来创他自己的号。我的父亲当年也是这样对待我的——PS1、PS2、插卡的游戏机，什么都给我买，还教我玩。我对游戏没有戒备心，不怕孩子上瘾，是因为我自己就是在游戏里长大的。”

这让我想到一个更大的问题。《阴阳师》的第一批玩家，很多已经像林大侠一样，从大学生变成了父母。他们不再熬夜冲榜，不再每条更新都第一时间研究。但他们还在玩，只是方式变了。而他们的孩子，正在以一种更轻、更自然的方式，接触到这款父母玩了十年的游戏。

这是所有长线IP都会经历的过程。当一款游戏的生命周期长到足以覆盖一代人的成长，它就超出了游戏的范畴，成为一种会出现在家庭对话里的存在。

结尾

这几年，行业里一直在讨论“内容型游戏如何做长青运营”这个难题。内容型游戏的痛点很明确：产能永远追不上消耗，玩家的审美阈值又在不断膨胀。很多产品因此陷入“潮汐型”的怪圈，版本更新时涌入，内容耗尽后流失。

但《阴阳师》走出了一条不太一样的路。相比一些近几年的新游戏，它可能存在很多老游戏的问题，比方说玩法重度，缺乏探索自由度……但近几年，官方也确实一直在努力让它迎合时代的风向。

今年，制作人郑涛接受了其他媒体的采访。他说，他回到团队后做的第一件事，是重新把角色的魅力做出来，因为“角色就是内容的核心载体，玩家不再喜欢角色，某种程度上就意味着他们对游戏整体已经不满了”。

与此同时，团队在运营层面持续“降肝减负”——探索副本减少重复刷图、御魂副本提升速度、离线挂机获取收益，把开荒需要查攻略的部分尽量搬进游戏里。不管是拉新还是留存，都是团队在努力的目标。

如果把一个IP的生命周期拉成一条线，大概会经过三个阶段：新鲜、情怀、传承。

现在市面上大多数新二次元游戏处于第一阶段，很多运营了五到十年的老IP处于第二阶段，而腾讯和网易的一些二十年以上的老IP、任天堂的宝可梦和马里奥，则在第三阶段。

在我看来，《阴阳师》正处在第二个阶段的完满阶段，正在迈向第三个阶段。它的老玩家不年轻了，但他们还在，新玩家也在持续进入。这个过程不会轰轰烈烈，甚至可能不会被太多人注意到，但它确实在发生。

采访结束后，林大侠跟我说了一件事。他儿子看了他的十周年视频，说很想来现场看看。在之前，儿子提过一起来的请求，但是被妈妈否决，觉得孩子太小，由爸爸一个人带着跑这么远，“不安全”。

林大侠有些无奈：“等孩子再大一点吧，大一点就好啦。”