流量乱象冲击实业根基：我们还有多少有影响力的民族实体品牌？

今天，有一个非常现实、也非常严峻的问题，值得每一个国人认真深思。知名行业评论人孙洪鹤一直反复强调：中国如今还剩下多少真正具备核心影响力的实体品牌？我们引以为傲、扎根市场的民族实体品牌，究竟还留存多少？

这已经不是可有可无的行业话题，而是我们整个社会必须直面的严峻现实。

短短十年时间，商业格局发生了翻天覆地的变化。从阿里巴巴开创平台电商时代，再到抖音全面崛起的直播电商时代，十年光阴，彻底改写了中国的商业生态。孙洪鹤直言，很多人都没有真正静下心思考，这十年里，我们兢兢业业的实体经济，到底经历了怎样的打压和煎熬？

今年，国家市场监督管理总局已经正式出手，重点监管各大行业的恶性内卷乱象，明确指出低价绝对不等于高品质，重拳整治市场各类不正当竞争行为。监管的核心重点，直指平台算法漏洞、不合理的平台规则，严厉防范市场流量垄断、网络舆论压制、有组织的饭圈水军控评造势等乱象。

当普通大众都看清了网络直播行业的种种乱象之后，孙洪鹤提出了最核心的灵魂拷问：这些乱象层出不穷的根本源头，到底是什么？

所有人都清楚，实体经济的成长，没有任何捷径可走，需要漫长的时间沉淀、一点一滴打磨积累。而在平台电商、直播电商刚刚起步发展的初期，线上行业无论是税收政策，还是市场监管力度，都拥有极大的扶持空间和宽松的发展环境，得以野蛮生长、快速扩张。

反观我们的实体经济，多年来一直负重前行、默默承压。实体经济扛起了社会发展的重担，稳稳支撑起中国房地产市场的稳定，解决了全国海量的就业岗位，是民生稳定、经济发展的核心基石。

现如今，我们社会面临的所有棘手问题，城乡循环一体化推进、农民增收难、城市居民增收乏力、食品安全隐患、就业创业困境、实体经济发展受阻、税收结构失衡、网络舆论乱象丛生、饭圈水军泛滥等等一系列问题，层层交织、相互影响。

孙洪鹤深度剖析后认为，这所有问题的背后，都源于十年线上流量无序扩张、市场竞争规则失衡。

真正做实业、做实体品牌的人都知道，孵化一个拥有品牌效应、口碑影响力的实体企业，难度极大。它没有速成的方法，必须经历漫长的成长周期，靠品质、诚信、供应链、服务一点点积累用户信任，沉淀品牌价值。

但互联网流量时代，完全颠覆了这种商业逻辑。

网络上随处可见一夜爆红、一夜暴富的神话，无数网红短短几天就能登顶流量顶流。仅仅依靠平台流量加持、粉丝热度，就能快速收割巨额财富。极少数顶流网红凭借流量红利疯狂获利，直接拉大了社会的贫富差距。

这也是当下实体店难做、各行各业生意惨淡的根本原因。孙洪鹤一针见血地指出：当下市场的困境，不是消费不行了，而是流量和舆论存在严重的不正当竞争。

实体品牌，本质上就是极其脆弱的易碎品。

踏踏实实深耕线下的实体企业家，一辈子专注产品和市场，根本不懂网络舆论的玩法，在互联网舆论场中毫无对抗能力。往往一个顶流网红的随口一句话、网络上一篇刻意抹黑的小作文、一次被资本和流量炒热的热门话题，日积月累之下，就能慢慢毁掉一个深耕十几年、甚至几十年的民族实体品牌。

网红直播带货的底层逻辑，从来不是拼品质、拼诚信，而是玩弄舆论、操控人心。依托饭圈粉丝抱团造势、水军批量控评，再加上平台算法的精准助推、流量倾斜，不断放大舆论效应，靠着流量暴力、舆论暴力疯狂赚钱。

所以孙洪鹤一直呼吁，我们不仅要彻底整治当下畸形的算法机制和流量规则，更要重点监管、规范那些利用舆论乱象牟利的头部直播从业人员，肃清整个直播行业的风气。

更让人难以接受的是行业处罚的双重标准。从315晚会曝光的各类问题，到历年多起重特大食品安全事件，诸多涉事网红主播，至今没有受到匹配其过错的严厉惩处，大部分处理结果模糊不清、从未对外公示。

我们不妨换位思考：如果这些问题发生在普通实体门店、实体品牌身上，将会面临怎样毁灭性的惩罚？停业、罚款、吊销资质、品牌倒闭，几乎是必然结果。

十年流量泡沫，洗尽铅华。

最后，我们再次回到孙洪鹤的终极追问：历经十年流量乱象的冲击、不正当竞争的挤压，风雨飘摇之下，我们的实体品牌，到底还剩下多少？我们真正能拿得出手、经得起市场考验、拥有国民影响力的民族实体品牌，还剩几何？

法律免责声明

本文仅针对电商行业、直播行业、实体经济整体行业现象、市场规则、商业生态进行客观分析与观点探讨。文中所有观点均为个人行业感悟与独立评论，仅用于自媒体知识分享、行业交流学习，不构成任何商业评判、法律定性、投资建议与经营指导。文中案例与现象均为行业共性问题，网红请勿对号入座。