北京
近年来，功效护肤赛道热度持续走高，明星跨界投资美妆护肤成为行业一大现象。港股上市公司上美股份公告披露，演员章子怡凭借婴童护肤品牌 newpage 一页股权投资，成功套现约 3.045 亿元，超高回报引发全网热议；近日，网传演员包贝尔也入局护肤品牌润泉贝儿的消息迅速冲上热搜，两大明星案例，揭开明星资本与护肤品行业融合的全新商业图景。
根据上市公司公开公告，上美股份旗下全资子公司收购上海怡页 23% 股权，交易对价 3.045 亿元，对应主体正是章子怡控股的共青城大脚投资。2022 年，章子怡以联合创始人身份入局 newpage 一页，初始投入仅 230 万元，四年时间收获超 130 倍投资回报。值得关注的是，本次交易并非完全清仓，交易完成后章子怡仍持有品牌 6% 股权，继续担任品牌代言人，同时附带后续股权收购期权，保留长期分享品牌增长红利的机会。
据公开信息，四年前品牌创立时，章子怡方面的认缴出资额为290万元。短短四年后，3亿元的现金落袋，回报近130倍。粗略做个对比，这笔一次性交易金额，在2025年超过了沪深A股200多家上市公司全年营业收入。在公开披露的明星投资案例中，这笔投资的回报率足以排到前列。
这笔股权交易，只是章子怡商业版图露出的一角。水面之下藏着的，是明星与品牌之间正在重写的剧本。一页上半年卖了6个多亿，章子怡赌对了。章子怡在一页产品海报上的身份标签，不是代言人，而是“创始人”。
不同于单纯的品牌代言，章子怡采用 “股权投资 + 品牌代言” 的复合模式。依托自身公众影响力，结合专业育儿专家共同打造婴童敏感肌护肤赛道，精准抓住婴童功效护肤蓝海市场。品牌产品快速登顶电商类目热销榜单，营收规模持续增长，最终实现股权增值变现。这一案例，也成为国内美妆护肤领域明星股权投资最具代表性的范本，让市场看到明星 IP 赋能美妆品牌巨大的商业潜力。
就在章子怡护肤投资套现刷屏财经圈之际，近日，网传演员包贝尔参与的润泉贝儿的消息引爆社交平台，迅速登上热搜。这些年，明星进入护肤品行业不是个例，张庭与林瑞阳在前些年也进入该领域。明星资本持续涌入美妆赛道，是消费时代的必然趋势。明星 IP 与本土护肤品牌双向赋能，一方面助力国货品牌快速提升知名度，降低市场教育成本；另一方面明星也依托赛道红利，实现资产多元化配置。来源 新浪娱乐 第一财经
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