北京
文｜董文
9月25日，喜茶泰国首店在曼谷Central World商场正式开业，引发当地消费热潮，泰国消费者冒雨排队等待3小时购买。
泰国媒体将喜茶火爆开业描述为“大排长龙，无惧暴雨”、“真正引爆泰国的新茶饮”、“新茶饮开创品牌来了”，泰国国家旅游局也发文“欢迎中国新茶饮开创品牌的到来”。
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冒雨排队3小时买喜茶
喜茶的到来，彻底引爆了泰国当地市场对中国新茶饮的关注热度。
喜茶泰国首店开业当天虽然下起暴雨，但有本地消费者早上5点多就提前来排队。现场排队一度达到了300米，等待3小时才能喝上。
消费者冒雨排队的现象也引发当地众多媒体报道关注。
泰国主流商业媒体《曼谷商业报》报道称：“尽管曼谷全城大雨倾盆，但泰国本地消费者和外国游客对位于尚泰世界购物中心喜茶门店的热情仍如潮水般涌来……只为一品这款‘传奇级别’的饮品与甜点。”
本地媒体《Twentyfour News》报道称：“喜茶开业首日，消费者清晨冒雨大排长龙，无惧暴雨”。
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开创者带来时尚茶饮
泰国媒体还持续关注喜茶作为新茶饮行业的开创者，在产品创新、设计和联名合作等方面的信息，把喜茶视为全球潮流时尚符号，而不只是一个茶饮品牌。
泰国媒体Marking Oops把喜茶描述为“开创芝士茶，成为新茶饮先驱”。当地媒体《Bangkok Post》认为：“喜茶将中国茶转变为一种高端生活方式的产品”。
泰国媒体《TODAY》报道称：“喜茶进入泰国不只是为高端茶饮市场增加一个选项，更在于呈现时尚茶饮的理念，将茶置于当代文化之中，融入时尚、设计与都市人的生活方式。”
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未开先火，出国旅游打卡点
事实上，在泰国首店开业之前，喜茶的品牌影响力已经先于门店抵达。作为中国新茶饮的开创品牌，泰国消费者把喜茶视为“中国新茶饮的鼻祖”。
泰国媒体《TODAY》报道称：“在泰国开店之前，喜茶这个名字对部分消费者来说早已不陌生，他们曾在前往中国上海、香港，以及新加坡等城市旅行时接触过这个品牌。与此同时，该品牌也越来越多地通过时尚与生活方式被人们讨论。甚至在出国旅行时主动寻觅可以打卡探店的门店。”
此前喜茶在全球各地的门店都吸引了众多泰国网友专程打卡，许多泰国旅游攻略也把全球喜茶门店纳入旅行建议。
2025年，来自泰国的艺人Lisa多次晒出在全球各地喝喜茶的照片，再次引发泰国网友跟风打卡的热潮。今年上半年，喜茶泰国门店围挡搭建后便吸引了本地消费者前往打卡。
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泰国旅游局欢迎喜茶
喜茶泰国首店开业后，泰国国家旅游局多个账号发文表示“欢迎中国新茶饮开创品牌喜茶的到来”，并把喜茶推介为泰国旅游必打卡点。
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喜茶推出全新风味产品
喜茶泰国首店作为海外首家lab 2.0门店，延续了heytea lab“喜茶实验”的思路，除了带来椰椰芒芒、三倍厚抹等众多经典产品，还呈现tea lab、bake lab、gelato lab三大实验板块，持续为当地消费者带来差异化的茶饮体验。
其中“teaAir茶云”是喜茶在泰国首店全球首发的全新产品形态，并以曼谷限定“茶云·岩兰菠萝蜜”作为首款茶云代表产品。
此外，bake lab和gelato lab还分别推出曼谷限定“泰奶可颂蛋挞”和“青柠泰奶喜拉朵”，把泰国消费者熟悉的泰奶风味带入烘焙和喜拉朵两个不同品类。
这些融合了本地元素的差异化产品吸引了泰国媒体的重点关注。
泰国媒体《the standard》报道称：“喜茶选择以heytea lab门店模式进入泰国，将tea lab、bake lab、gelato lab集合于一体的门店。除品牌招牌饮品外，还提供蛋挞、意式冰淇淋，以及专为泰国市场打造的限定菜单，如茶云·岩兰菠萝蜜等。”
《曼谷商业报》报道称：“从泰国文化中汲取灵感的全新风味，面向全球茶饮爱好者推出，门店还备有品牌多款畅销招牌产品，都同样值得一试。”
《GQ Thailand》评价称：“喜茶带消费者品尝烘焙产品、招牌饮品，并通过多种茶饮体验感受全新创新。”
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