坚持出海的361° 带回哪些答案？

“王佳浩的成功，完全说明社会化、市场化培养体系也是可以成功的。”

9月27日的柏林马拉松，当王佳浩冲过终点线的那一刻，「98跑」在赛后与韩刚指导第一时间交流。

361°跑步代言人王佳浩跑出2:08:21，大幅刷新PB，职业生涯首次打开210大关，成为中国第19位跑进210的运动员，跻身该项目顶尖行列。

他常年跟随马拉松名帅韩刚在云南曲靖训练，尽管本赛季完成注册，但从成长模式和培养体系看，并非传统体制内培养的运动员，而是一名在社会俱乐部和市场体系中成长起来的职业跑者。如果说专业队的保障来自体制内，那职业选手的保障，恰恰来自品牌的长期投入。

背后的那个“推手”是361°，这些“回响”的背后，则是361°连续多年深耕海外的其中一个切片。

「98跑」希望讲的故事，是我们视角中，当一个品牌持续做一件事，如何将其作出成果？做得更好？一个中国品牌如何把“速度和热爱”，从柏林讲到衡水，从大满贯讲到亚运会，被更多人看到？

把中国跑者带出去——这是我们视角下，361°这些年来持续在做的事。

361°打造了一条从国内孵化到世界舞台的完整路径，通过“赛道梦想计划”和“三号赛道”生态，把国内草根跑者输送到大满贯赛道，助力他们的赛道梦想，这让品牌出海有了真实的“人的温度”。

王佳浩的故事，正是这条路径最清晰的注脚。2023年9月，361°发布赛道梦想计划，针对非注册跑者群体提供激励奖金。除了大家熟知的“草根大神激励”，背后还有一套完善而清晰的体系。

这不止是帮助个人打破PB、完成提升，也是为全中国跑者创造全新的跑步发展体系。

王佳浩正是在这套激励体系下成长起来的，「98跑」想透露一个细节。早在2024年361°第一次送王佳浩去柏林，他跑出2:13:20刷新PB，那时他甚至还没有和361°签约。品牌先看到了一个年轻跑者的潜力，用真金白银把他送上了世界最快的赛道，然后才有了后来的故事。

两年时间，从2:13:20到2:08:21，提升了超过5分钟。其间是青岛马拉松夺冠，是国内赛事站台次数不胜枚举，是塞维利亚、米兰的海外征程。然后在柏林，他成为中国第19位破210的运动员。

一位非专业队体系成长的00后跑者，在世界最快赛道上跑出了历史性的成绩。从“草根大神”到优秀的职业选手，这条路上每一步都有品牌长期投入的影子。

看到梦想、构筑梦想、完成梦想，对于王佳浩来说，“赛道梦想计划”不是一句口号，而是这几年间真实发生的事。

大正（王连正）则是另一个被反复讲述的名字，连续三年携手361°征战柏林，从成绩到传播都别具意义。

2024年柏林他穿着飞燃4跑出2:18:29的个人最好成绩；2025年柏林高温，发挥不佳但也收获经验；2026年柏林，大正带着跟腱伤病出战，最终以2:14:19再次刷新PB。

潘元晨的故事，在我们的视角下则更像三年前的王佳浩。她从361°自有IP赛事“三号赛道10KM竞速赛”中成长起来，如今在361°助力下首登大满贯赛场，并成为签约选手。

柏林她交出2:34:29的成绩单，第一次大满贯的经历，比成绩更重要的是她站上了那条起点线。

361°助力更多跑者走向国际舞台，背后是清晰的从国内孵化到国际输出的完整路径。持续升级激励计划、赛制，这种生态在此刻体现出了价值。突破不是个案，而是一条被361°搭建起的通道。

上述提到的，更多是关于“人的故事”，而361°的出海，如果放在更大层面看，则是矩阵化、体系化的。

从2023年开始，361°连续四年在柏林落地展位。在「98跑」历年赴柏林报道的观察中，这是唯一来自中国的鞋服品牌。

那今年的柏林，361°又带来了什么？竞速家族旗下的飞燃6、飞飚FUTURE 3在柏林迎来全球首次亮相，飞燃5.5一马当先配色同步登场，柏林限定服装也一并推出。

飞燃5.5搭载E40尼龙高性能弹性体中底、立体曲面动态碳板。“0.5代”的升级，也是361°的一贯做法了，这正说明他们及时听取市场反馈并迅速响应。

本次飞燃5.5采用了双拼不对称鞋面，采用行内罕见的内外侧不同材质拼接，带来不同功能区的支撑和包裹。非对称的高弹力超柔鞋舌，鞋舌与舌翼一体延伸至中底，开口于脚背舟骨上，释放脚背空间。此外全新后跟填充，则强化了锁定和包裹。这些于细节处的升级，体现对消费者诉求的回应。

而定位旗舰竞速的全新产品飞飚FUTURE 3，中底的结构设计和材料革新，力学调校上也迎来进一步升级。上述提到的王佳浩、大正刷新PB，穿着的正是这款鞋子。

当然，「98跑」目前还未拿到更多关于鞋款的参数，关于这点，正是我们要讲的下一个故事。

通常，各品牌在新品未上市前都会反复和跑者、媒体强调，不能提前曝光、不能露出。361°的路数思路有点不一样。

近年来，他们都是提前数月就在9月柏林曝光自己的旗舰级新品，一直到361°品牌日才做正式发布和全渠道发售，这似乎成了一种惯例。背后是什么？在我们看来是品牌有意把大满贯赛场当作面向全球跑圈的声量场。

而这种做法并非无源之水，361°早年间就在海外布局国际线产品，在美国、巴西、欧洲、东南亚等核心区域设立子公司，海外销售网络覆盖60多个国家和地区。

有了这样的国际业务基因和沉淀，大满贯展位从一次性曝光变成了与全球跑者对话的平台，且做成了一件有根基的事。

361°在柏林不止是曝光产品，也是用世界最快赛道来验证产品、触达全球跑者。顶级竞速产品需要在顶级赛道上被看见、被检验，本身就是产品力的“现场路演”。

而历年打造柏林限定产品，在我们看来是一种文化积淀。多年下来，361°在海外积累了稳定的声量和跑者社群关系。

而海外市场的实际转化也在印证这种长期投入的价值，根据361°官方于2026年8月中旬发布的中期业绩报告，2026年上半年，361°国际业务零售流水同比增长超80%，海外跨境电商销售流水同比增长超140%，海外线下销售网点达1167个。

就在柏林的同一天，衡水湖马拉松开跑。361°作为2026衡水湖马拉松顶级合作伙伴，携全新竞速跑鞋飞燃5.5亮相国内高速赛道。

一边是“带出去”，一边是“扎下来”。衡水和柏林内核其实是一致的，在跑者内心，都是冲着PB、冲着突破。

衡水湖马拉松赛道平坦开阔、弯道极少，几乎无起伏爬升，被跑者视作国内最易PB的赛道之一。「98跑」在今年夏训探营中便得知，很多人把夏训后的第一场放在了衡水。2026年361°成为赛事顶级合作伙伴，则把这个速度的根基延续了下来。

高手如云的衡水赛场上，361°品牌代言人李子成以2:15:08斩获男子冠军，361°跑步代言人冯丹以2:34:07摘得女子组冠军。

这场比赛，“老李”则上脚了全新的飞燃6，作为与361°共同孕育出的第一个碳板竞速产品，飞燃系列和李子成的情感连接不言而喻。首秀即夺冠，也让我们更期待这一代飞燃有哪些不同和升级。

2026年是衡水湖马拉松创办十五周年，12000名跑者沿环湖赛道展开角逐。361°以顶级合作伙伴身份深度参与其中，从装备支持到赛道体验，把“速度”这件事在国内赛道上也讲得更扎实。

其实除了柏林和衡水，整个九月末，在「98跑」感知中，361°的“存在感”非常高。

名古屋亚运会各项目激战正酣，我们在异国他乡的赛场内外随处都可以看到361°的元素，这让我们倍感亲切。361°是连续五届亚运会的官方合作伙伴。从2010年广州亚运会起，连续担任亚奥理事会官方合作伙伴，是亚奥理事会合作时间最长的中国体育品牌。

每届亚运会，361°助力了从火炬手、志愿者、工作人员、裁判、技术官员等岗位的全套全场景体育服饰，还为不少代表团打造专属比赛装备。

携手亚洲最顶尖的综合性运动会，意义在于它让361°的“热爱和速度叙事”有了更深的外延，这种故事不再局限于马拉松赛道，而是延伸到了整个亚洲的体育版图上。

回望柏林赛场，连续多年出海，361°在大满贯做的不是一场“营销战役”，在我们视角下，是一件被反复做、持续做、越做越好的事。

当飞飚FUTURE 3、飞燃6被全球跑者看见，当从三号赛道走出来的“草根大神”交出208的成绩单，361°讲的速度故事有了多重含义。既是中国跑鞋科技在世界马拉松舞台的亮相，也是一个品牌对“助力赛道梦想”这件事的长期承诺。

从商业层面看，361°的出海路径，与许多品牌有着不同。它选择的是“赛事曝光+线下落地”的轻量化路线，而不是大面积开店的重资产模式。

不止是马拉松，亚运会这种赛事平台，世界泳联、亚奥理事会这些机构合作，构成361°在国际体育舞台上的“信任状”体系。这种“先建信任、再做市场”的逻辑，似乎与王佳浩的成长路径形成了有趣的呼应。看到一个跑者的潜力，把他送上世界最快的赛道，然后才有了后来的故事。

361°在海外做的，也是同一件事，先让世界看到中国产品力能在高级别赛场被检验，然后海外市场的增长自然到来。

而在我们视角下，361°真正值得被记录的，或许是一个更宏观的命题。中国品牌出海，应该以什么样的方式走出去？ 361°给出的答案，是用产品验证实力、建立信任，用人的故事讲出温度。

落地一个展位、助力一群跑者，历年的坚持转化为一个品牌在全球市场的持续增长。361°所做的，不止是一条自己出海的通道，而是引领中国品牌在世界舞台上被看见、被认可、被选择的一种可能。