上海
9月28日
登上微博热搜
引发网友关注
据第一财经报道，解散客户群、改微信名、删除朋友圈……近段时间，一贯“人声鼎沸”的助贷行业正努力降低自己的存在感，变得异常安静。过去在朋友圈里喊着“秒批”口号的贷款中介们，也变成了“仅展示最近三天的朋友圈”。
而这一切的变化，缘于明天（9月30日）起将正式实施的《金融产品网络营销管理办法》（下称《办法》），根据《办法》，金融机构、第三方互联网平台外的其他组织或者个人，不得开展或者变相开展金融产品网络营销。
在监管趋严的背景下，即便是头部助贷平台，业绩也出现了极其明显的下滑。根据2026年二季度业绩报告，7家上市助贷公司业务规模几乎全面收缩，且利润下滑幅度远大于收入下滑幅度，原有盈利模型正在被系统性重估。
自“助贷新规”落地以来
监管“组合拳”密集出台
助贷行业迎来一轮系统性重构
专家认为，助贷行业野蛮增长的阶段已经结束了，接下来，合规能力会变成入场竞争的基础门槛。
这份新规划清了金融网络营销的所有边界。
文件明确，所有金融产品的线上推广工作，仅允许银行官方认证账号开展，包括机构官方公众号、视频号、直播间、平台蓝V账号等正规渠道。
同时，出镜宣讲、产品推介的工作人员，必须是银行在册、持有对应资质证书的正式员工，所有对外投放的营销物料，都需要经过总行统一审核、合规备案。
最关键的一项调整——
员工个人微信、私人朋友圈、个人短视频账号，禁止发布理财、信贷、信用卡等各类商业营销内容。
简而言之，从今往后，银行再也不能要求员工用私人社交账号打广告、冲业绩，机构需要全权承担金融营销的管理主体责任。
新规着重压实了银行的主体责任，过去银行线上营销存在场景繁杂、产品品类多、推广渠道分散的问题，监管相对宽松。而新规落地后，银行必须组建专属的合规审核团队，细化每一个营销场景的审核标准，完整留存所有营销资料以备核查。
此外，新规还全面封堵了以往的营销灰色操作。所有诱导性宣传话术、保本收益暗示、捆绑搭售行为都被明令禁止。以往信用卡分期、消费贷产品常用的“零成本办理”“极速秒批”等引流话术，再也不能使用。
在渠道合作层面
新规也重新界定了权责边界
第三方互联网平台仅可提供金融产品转接服务，所有流量入口必须直接跳转至银行自营平台，严禁跳转其他第三方渠道。这一规定直接拉高了银行线上获客成本，流量转化效率可能也将有所下滑。
同时，直播、短视频等热门新媒体营销形式，也被纳入严格监管范围，仅限持证在岗员工通过官方自营账号开展。银行员工的新媒体营销行为，不再是个人自主行为，全部归属于机构官方行为，内容发布、人员参与都需要严格的资质审核与总行把关。
中国人民银行等八部门发布《金融产品网络营销管理办法》，自2026年9月30日起实施。（滑动滚轴了解详情↓↓↓）
关于网络营销内容
《办法》明确，制作网络营销内容不得有以下行为：
（一）使用虚假或者引人误解的内容；
（二）引用不真实、不准确或未经核实的数据和资料；
（三）明示或暗示资产管理产品、投资顾问或者咨询服务保本、承诺收益、限定损失金额或比例，简单依据短期、非常态的业绩比较基准或者过往业绩高低对资产管理产品、投资顾问或者咨询服务进行展示排序，预测未来业绩，或者利用模拟业绩、部分客户或者个别有利时段的表现等方式误导投资者；
（四）夸大保险责任或保险产品收益，将保险产品收益与存款、资产管理产品等金融产品简单类比；
（五）利用金融管理部门、行业自律组织对金融产品的审核或备案程序，误导金融消费者和投资者认为金融管理部门、行业自律组织对该金融产品提供保证；
（六）涉及分期付款的，通过片面宣传首期费用优惠等方式诱导消费；
（七）使用“低风险”“低门槛”“秒到账”“高收益”“低利率”“无成本”等诱导性用语；
（八）法律法规、国家有关规定禁止的其他行为。
关于网络营销行为
《办法》明确，通过公众号、直播、短视频营销金融产品的，应当在金融机构自营平台或金融机构在第三方互联网平台合法开设的账号进行，营销人员应当为金融机构从业人员，具备从事相关业务的资格，并获得金融机构授权同意。非金融机构从业人员不得通过直播、短视频、公众号等形式营销金融产品，特别是以荐股形式开展的非法证券投资咨询。
金融机构利用学术机构、行业协会、专业人士以及演艺明星等社会公众人物的名义或者形象作推荐、证明，应当遵守广告代言有关规定。
↘来源：新闻坊
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