以「托举」为支点，蒙牛悠瑞锚定银发品牌新坐标

家庭团聚与公共参与，构成当代银龄生活的双重诉求。中秋侧重代际相聚，国庆则引向公共场域。双节叠加，照见长者真实期待：既珍视陪伴，也渴望保有自我的社交与生活节奏。

这份期待，也映出行业现实：中国传媒大学银发经济研究院2025年发布的白皮书显示，中老年人精神文化需求持续上升，但当前精神文化服务的供给仍存在结构性不足，超过半数受访者对当地精神文化服务评价仅为“中等”[1]。需求与供给之间的落差，恰恰为双节品牌实践留下回应空间。

蒙牛悠瑞选择以“托举”切入：一端回应银发群体的行动力诉求，一端承接子女的情感落点。品牌身份由此完成跃迁——从健康礼赠的提供者，进阶为银龄生活的托举者。

托举热爱上舞台：银发IP的价值升维，从场景破圈到圈层普惠

银发社会真正稀缺的，是长者被公共生活接纳与认可的机会。但中老年文娱长期被视为身体锻炼，其精神表达与社会连接的意义也因此被忽视，这是品类认知空白，也是心智占领机会。而“托举”要做的，正是把这份被低估的价值放回公共视野的中心。

蒙牛悠瑞的破局关键，是把以广场舞为载体的节目蒙牛悠瑞《劲舞开跳吧!》升级为长线文化IP。此前依托CCTV-3展演、海外地标舞台，该IP已积累全国影响力。

今年双节前夕，品牌发力线下群众舞台，蒙牛悠瑞《劲舞开跳吧!》全国广场舞展演先后落地山东德州、河北衡水。山东站由月亮姐姐、高浩森主持，集结许文飙、黄路菲及刘大成、皓天登台；河北站请来管彤、邵峰主持，李德戈景、胡玉婷等舞蹈名家携手歌手王琪助阵。明星阵容与群众展演同台，让广场舞走出社区，成为双节公共文化场景的重要组成。

这套布局的商业逻辑很清晰：央视黄金档是国家级信任背书，国际展演是叙事升维。舞台每升一级，银发群体的身份就被改写一次，从被照顾者转变为中国银龄文化登台的参与者。IP的价值不在曝光数字，而在于把银发文化从社区自娱升维为公共表达，为品牌沉淀长期内容资产。

但舞台真正的升级，最终要落到人的参与上，热闹的节日舞台，也不该只属于一部分人。

9月5日，蒙牛悠瑞联合字节公益、中国福利基金会联合发起公益挑战赛，号召关注肌少症风险，以“1000人参与挑战即捐建站点”的可视化机制汇聚社会力量。同时落地公益直播专场，用于银杏家园公益站点建立。

此外，在蒙牛悠瑞《劲舞开跳吧！》全国广场舞展演德州站期间，品牌邀请银杏家园约20位受助老人到现场，一同感受现场歌舞欢聚，让公益不再止步于物资帮扶，升级为共享公共文化的体验。

舞台与公益合流，形成双向赋能。一边扩大银龄的社会可见度，一边补齐公共资源不均的短板。品牌既赢得情感认同，也构建起商业价值×社会价值的长期资产。当目光从热闹的公共展演，转向千家万户的欢聚时刻，AI短剧开启另一种形式的“托举”，去倾听家庭内部的银龄心声。

托举心声被听见：AI短剧的叙事破局，从单向照料到双向理解

双节营销惯于制造感动，却鲜有人追问：感动之后，父母还有没有选择自己生活的空间？感动是即时满足，理解才是长期建设。蒙牛悠瑞用AI短剧完成另一种“托举”：把长辈藏在日常里的心声，摆到两代人可以平等对话的桌面上。

于是，代际沟通被做成了30集AI短剧《骨力行动 共舞团圆》：母亲重返舞台，子女从担忧、阻拦到理解、支持。剧集首播即破100万，截至目前观看量已超1000万。剧集把“父母还想怎样生活”置于故事中心，没有停留在制造催泪瞬间，而是重新定义家庭关怀：不止是守护平安，更要成全长辈心中的热爱，让团圆之外收获彼此懂得的暖意。

这正是品牌将产品价值、亲情叙事与银龄议题融合到AI短剧当中的一次先行探索，实现了内容沟通的议题化表达。短剧把节日礼赠之外的精神诉求，转化为两代人可以共同探讨的家庭话题。连续剧集形式也带来内容长尾，让节日的情感共鸣，从短期节点触达延伸成长久对话。

品牌角色也随之跃迁：从营养方案的提供者，到代际认知的调和者。在“懂银龄”这个心智关键词上，先一步完成占位。

托举日常有底气：精准营养的科研深耕，从专属配方到行业标准

再好的情感共鸣，也需要科学的营养做支撑，这就是第三重“托举”的意义。无论是节日里登台起舞，还是平日自在出行社交，长辈尽情享受生活的背后，都离不开适配自身的营养选择。

而蒙牛悠瑞的解法，便是重构中老年营养标准。坚持“专属配方[2]，精准营养”，围绕行动力、自护力等差异需求，搭建蒙牛悠瑞母品牌与骨力、安糖盾、顺宜、心沛、怡添等子品牌的产品矩阵，将“精准适配”贯彻全产品线。

其中，明星产品骨力金装添加专利[3]提纯足量HMB，构建起覆盖“肌肉、骨骼、关节一体”的三维养护方案，回应能否维持日常行动的现实命题。

更关键的是，蒙牛悠瑞没让科研停在卖点层面：品牌联合中山大学发布《中国中老年人健康状况及专属营养解决方案》白皮书[4]，并合作出版《中老年人专属营养与健康》[5]，围绕中国中老年群体的生理特点、膳食结构及健康需求开展系统研究，为中老年专属营养产品研发建立了坚实的科学基础；同时牵头起草[6]《中老年专属调制乳粉富含乳清蛋白配方》团体标准，成为“中老年专属调制乳粉”团标牵头起草单位。产品、标准、学术相互印证，构成科研闭环。

竞争层级由此改变：当对手还在比拼配方参数，蒙牛悠瑞已在参与制定行业标准。从营养供给者到标准共建者，再到银发活力生活体系构建者——产品硬实力与品牌软实力双轮驱动，“托举”才算真正落地。

/ 结 语 /

这个中秋与国庆叠加的特别节点，蒙牛悠瑞以「托举」搭建起一套层层递进的完整实践：公共舞台为长者的热爱送去喝彩回响，公益普惠把这份舞台光彩带给更多弱势长者，短剧叙事为家庭带去彼此理解，科研产品为向往活力的日常筑牢底气。

此外，品牌代言人杨紫与品牌推荐官范伟的双角色配置，也为这套以“托举”为核心的长期沟通，补充了更鲜明的品牌人格表达。

当不少银发品牌双节营销依旧局限在孝心礼赠的传统框架之中，蒙牛悠瑞这次双节实践提供了新思路：节日营销不止是礼品与流量，更需要看见银发群体的主体性，托举他们真实的生活向往。

注：

[1] 中国新闻网. 白皮书：文化服务将成为银发经济的重要增长极[EB/OL]. (2025-12-02).

http://www.chinanews.com.cn/cj/2025/12-02/10525591.shtml

[2] 蒙牛集团根据中国中老年人的特有需求营养而研发，将蛋白质、钙、硒、镁等营养成分组合而成的专属配方。

[3] 中国发明专利，一种β-羟基-β-甲基丁酸的纯化方法，专利号ZL201310127262.X

[4] 《中国中老年人健康状况及专属营养解决方案》白皮书，由中山大学-蒙牛中老年营养与健康联合研究中心发布。

[5]《中老年人专属营养与健康》，系基于中山大学-蒙牛中老年营养与健康联合研究中心的相关研究成果整理出版。

[6] 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司为团体标准牵头起草单位。

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