当黄金开始讲审美，老字号也成了年轻人的心头好

不知道从什么时候开始，黄金悄悄走进年轻人的日常社交语境。此前老凤祥活动现场，品牌全球代言人丁禹兮，自掏腰包把黄金首饰赠予现场粉丝，一句"这是娘家人给的嫁妆。"迅速引爆社交网络，话题刷屏各大平台，也让更多年轻人看见黄金不一样的打开方式。

放在过去，黄金大多和婚嫁、资产保值深度绑定。但现在的年轻高端消费群体，买黄金珠宝的逻辑早已改变。

比起单纯看金价克重，大家愿意为精巧的设计美感买单，迷恋首饰背后藏着的文化故事，同样十分看重线下逛店时完整、松弛的沉浸式体验。买金不再只是为了结婚，犒劳自己、纪念重要时刻、送礼表达心意，都成了佩戴黄金的理由。

国货珠宝的赛道，也随之迎来行业转折点。海外奢品不再是高端珠宝的唯一选择，本土老字号迎来属于自己的机遇。

老凤祥在上海密集落地两家珍品店，正是踩中这股消费风向。社交平台上，启运QIYUN高级珠宝系列持续走红，金钥匙吊坠被很多穿搭博主分享，成为日常搭配的国风单品，热度并非单纯营销催生，而是国货珠宝向着高端国风赛道突围的真实缩影。

越来越多年轻人愿意主动走进线下门店，触摸花丝工艺的细腻纹理，读懂每一件金饰承载的吉祥寓意。黄金褪去厚重的长辈标签，变成当代都市人表达自我情感的媒介。当文化自信照进消费选择，属于东方珠宝的新消费时代，已然到来。

两家珍品店接连开业，绝不是简单的开店拓张。看得见的是商场里焕然一新的门店空间，看不见的，是老凤祥持续推进的一整套品牌升级战略。历经近两百年光阴，这个上海本土老字号，正在从国民熟知的珠宝品牌，稳步迈向高端东方珠宝标杆。

品牌的蜕变，最先体现在产品内核的重塑，老凤祥以高端化、年轻化、时尚化作为产品迭代的核心方向。

跨界破圈，布局高端奢品赛道

当国内高端珠宝市场长期被海外品牌叙事主导，老凤祥选择主动出击，正式入局高端奢品赛道，把目光投向更广阔的国际舞台。

这一步，不只是把中国黄金珠宝卖向海外，更是输出独属于东方的珠宝审美。依托近两百年的品牌积淀与独有的非遗工艺优势，向全球市场传递中式珠宝的魅力。推动品牌完成从国民珠宝，向国际化东方高端珠宝标杆的身份跨越。

年轻化破圈，全域触达新客群

高端升级不等于曲高和寡，如何和新一代消费者对话，是老字号的必修课。老凤祥选择全域打通线上线下渠道，完成和年轻群体的深度链接。

线上维度，签约全球代言人丁禹兮，让启运系列被大量年轻人看见，线下同步配合场景打造，珍品店内打造氛围感满满的国风艺术装置，把逛珠宝店变成城市生活方式体验，让百年品牌被更多Z世代接纳与喜爱。

深耕高端定制，夯实品牌壁垒

珠宝行业高端赛道的竞争，产品之外，核心比拼的就是专属服务能力，高端定制正是老凤祥构筑差异化竞争壁垒的关键抓手。

品牌落地黄金珠宝高端定制专项三年行动方案，充分借力上海深厚的非遗文化底蕴，着力打造“上海定制”这一张城市珠宝名片。这项高端能力，并非悬浮的概念，而是直接落地于两家珍品店之中。在这里，消费者可以享受高端珠宝一对一品鉴、婚嫁黄金成套定制、收藏级金饰深度讲解服务。把过去少数收藏家才能接触到的定制体验开放给城市高净值客群，凭借工艺、设计、服务三位一体的定制实力，拉开和普通珠宝零售品牌的差距。

深耕高端赛道，完成门店体系迭代升级

长久以来，老凤祥在推进全国门店分层提质。珍品店作为品牌高端战略标杆样板店，和常规门店与主题店有很大区别。

珍品店承担高端珍品陈列、沉浸式东方美学体验、高净值客群专属服务的职能。未来这套成熟模式，还会作为标准化范本向全国复制，带动整个品牌终端的形象焕新。

上海的两家珍品店，采用“一店扎根深耕、一店扩容拓新”的差异化布局逻辑。闵行万象城珍品店落址成熟高端商圈，依托商圈沉淀的高净值客群，稳固老凤祥在上海高端市场的地位。

新丸珍品店则承担战略扩容的任务，进一步覆盖南京东路核心商圈的高端网点，瞄准追求国风审美的年轻高端客群，释放品牌规模化向上发展的势能。

线上内容种草负责破圈引流，线下双珍品店承接沉浸式看展式珠宝体验，线上流量与线下实体体验打通，完成高端客群运营的完整闭环。

当国货珠宝拥有自己的沉浸式高端空间，我们不必一味追逐海外大牌，本土品牌同样可以讲出独属于中国人的珠宝叙事。

站在近两百年的时间底色之上，老凤祥依旧在持续进化。以珍品店为样板，打磨属于中国的高端珠宝体验范式，向全国乃至世界输出东方珠宝美学。百年银楼的新故事，才刚刚拉开序幕。

老凤祥·珍品店（万象城店）

地址：上海闵行吴中路万象城L162C

时间：周一至周日，10:00-21:00

老凤祥·珍品店(新丸中心店)

地址：外滩街道南京东路228号1A-01a0

时间：周一至周日，10:00-21:00

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你家哪件老凤祥首饰，

承载着一段特别回忆？

责编：天衣无缝

撰文：C

设计：Jxu

图片：新星月

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