Counterpoint Research公布了一组数据:iPhone18 Pro系列在中国市场首销,上市头三天销量比iPhone17 Pro系列同期增长12%,苹果借此登上中国智能手机周销量榜首,市场份额33%。
这33%只用了3天,而且第38周覆盖9月14日至20日,iPhone18 Pro系列18日才开卖,满打满算就贡献了三天销量,可谓是非常的夸张。
更关键的是,苹果不是靠低价换来的量,国行256GB的iPhone 18 Pro售价9999元,比上代涨了1000元,512GB同样涨1000,1TB和2TB分别涨2500元和3500元。
在国产旗舰集体涨价、存储成本飙升的背景下,苹果Pro系列反而跑赢上代,看来国产旗舰涨价,把用户推进了苹果怀里。
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简单来说,这波首销爆发的逻辑不复杂,全靠同行衬托。
中国品牌新款旗舰今年普遍涨价超过200美元,折合人民币一千多块,原本国产旗舰靠性价比卡住4000到6000元价位段,和iPhone之间保持着微妙的价格差。
今年存储芯片成本暴涨,国产旗舰不得不跟着涨,大容量存储版本和2nm芯片机型涨幅尤其离谱,价格差距一缩小,消费者一算账:都花到七八千了,为什么不直接上iPhone Pro?
Counterpoint的分析印证了这一点:中国品牌旗舰涨价,反而凸显了iPhone Pro系列的相对价格优势,再加上iPhone18基础版延迟上市,想换新机的用户没有退路,只能往Pro系列上冲。
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甚至有数据显示预购阶段约六成订单选了更小的iPhone18 Pro,开售后iPhone18 Pro Max反倒占到55.5%,高端机型卖得比标准版还猛,这在安卓阵营很少见。
关键市场中的零售数据更直观:iPhone18 Pro与Pro Max中国首周销量约130万台,较上代同期增长15%,首日约32.28万台,约为去年同期的130%,预购估测订单约700万台。
三天130万台,平均一天43万台,首日32万台只是个开始,后两天才是真正的爆发,而且这还是在苹果尚未推出iPhone18标准版与iPhone Air的情况下完成的。
迪子认为,等到这标准版和Air版本都发布的时候,苹果手机的市场销量方面,应该会得到超大幅度的一个增长,这也是卖点所在。
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关键产品怎么发,苹果的新任CEO特纳斯也想换个办法。
苹果这些年已经形成比较固定的档期,重要新品大多放在春季和秋季,特纳斯并不想一直守着这个习惯,哪款产品先准备好,就可以先推出来。
OLED版iPad mini、带摄像头的AirPods等设备目前都在推进,这种变化很快就有机会看到,看来在接下来的市场中,苹果的惊喜会越来越多。
品牌集中度更值得关注,近期调研显示,iPhone在6000元以上价位段的份额超过60%,这个区间的用户对价格相对不敏感,认的就是苹果这个标,国产旗舰涨到7000块,用户扭头就走,在这个价位段,苹果的品牌心智壁垒很难逾越。
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当然了,国产阵营也不是没有亮点,华为近期推出阔直板手机Pura X View,采用16:9.5宽屏比例,把折叠屏的宽屏体验塞进无铰链直板设计,首销表现同样强劲。
随着iPhone Duo和小米18 Fold等阔折叠机型相继发布,华为Pura X Max在上市数月后销量势头再次增强。
华为的强势更多集中在折叠屏和差异化形态上,在传统直板旗舰赛道,苹果依然没有对手,中国安卓厂商9月陆续发布新款旗舰,多数赶在国庆假期前开售,受存储成本上涨影响,新旗舰价格较上一代明显上涨,预计将对后续销售形成一定压力。
Counterpoint也指出,中国智能手机周销量自7月以来持续同比双位数下滑,消费者需求受存储成本上涨影响明显疲软,9月新品集中发布后,市场环比表现出现复苏预期,但同比能否转正,还是个未知数。
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不过,销量爆归爆,iPhone18 Pro系列也不是没有槽点,第三方测试发现,1TB与2TB的iPhone18 Pro Max采用了SK海力士QLC闪存,缓存用尽后持续写入速度平均仅79.4MB/s,而512GB的TLC机型在混合负载下快约38%。
三星G9N屏幕的偏轴色偏也差于上代,JNCD达到1的可视角度收窄至约20度。
这些细节问题不影响销量,苹果在涨价上做了区分:256GB和512GB只涨1000元,用高容量版本的利润摊薄主流版本成本,多数买家面对的涨幅明显小于顶配,买256GB的用户觉得才涨1000,能接受,买2TB的用户压根不看性价比。
但不管怎么说,iPhone18 Pro中国首销大涨12%,苹果33%份额登顶周销量榜首,这件事的关键在于对手在高端市场依然无法形成有效替代。
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总而言之,国产旗舰涨价,客观上帮苹果缩小了价格差距;iPhone18基础版延迟,把用户往Pro上推;6000元以上市场60%的份额壁垒,让苹果在高端市场几乎没有对手。
只不过当国产旗舰被迫涨价、中低端市场持续萎缩,苹果的高端盛宴还能持续多久,才是下一个值得关注的问题,对此,大家有什么想表达的吗?一起来说说看吧。
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