浙江
最近有媒体报道，吉林白城一个县花上百万元订阅17种报刊，近期被通报，14人追责问责。
白城这事，看完让人想笑，笑完又想骂。纸都什么年代了，手机一刷全球都到眼前，有的地方还在搞“订报KPI”。市委宣传部在党报党刊征订里搭车塞别的刊，十几种一起压下去；县里怕完不成再加码；到了乡镇，干脆把英文报纸摊给村。村上干部天天填表、防汛、调解、跑低保，突然多一门“英文阅读”任务，这是培养驻村干部考雅思，还是给库房订报纸？
通榆一个县在2025年光“其他17种”就花139.89万元。注意，这还只是“其他”，不是基础党报党刊全口径。100多万砸进去，换回什么？通报自己都说了，大量报刊阅读率低，闲置堆放。
说白了就是公款买纸、卡车拉到基层、锁进屋子落灰，年底有人来查，开门一指：看，任务完成。
纸媒要是知道自己靠这种办法保发行，估计比死得慢更难受，不是被人看死的，是被行政命令“续命”续成了笑话。
这事最恶心的不在“订”，在“摊”。
党报党刊有它该有的位置，政策下乡、基层读懂文件，本来没错。可一旦把征订变成指标，把指标再拆成份数，把份数再绑定考核，味道就全变了。市里下县里，县里下乡镇，乡镇下村，一级一级不接都不行，不接叫不重视，不订叫不配合，数字少叫宣传没到位。
明明没人看也得订，明明看不懂也得订，明明手机比报纸快三天也得订。钱不是自己的，用起来反正无所谓，都是财政兜底的；说到责任，那是下级的，反正他们是基层。
于是，上游动动嘴皮子，下游掏红票子，库房堆纸卷子，年终写总结稿子，OK，征订工作圆满完成。
要说，这事儿最魔幻的一笔，还得是英文报纸进村子。你真想让村民看国际新闻，信息时代，方式方法多得很，省钱的就更多了。
偏不，非要订实体英文报。村部谁看？支书看？会计看？种地老汉看？真较真起来，这不光是形式主义，是把基层当冤大头。更狠的是后面还有总工会、生态环境局这些直部门按条线往下摊行业刊，宣传口搭车、部门口加码，最后全算基层“订阅量”。发行量好看了，订阅费花出去了，阅读率归零了，纳税人的钱就这么付诸于水了。
有人说纸媒没落活该。这话解气，但不全对。正经报纸也冤：被摊派拖着，不但救不了发行，还败好感。老百姓一看，党报旁边堆一堆用不上的行业刊、英文刊、关系刊，谁还信“征订”俩字？本来想打通政策最后一公里，结果被指标堵成最后一堆纸。媒体要活，得靠内容有人看，当下的时代是信息爆炸时代，如果报纸不靠内容靠行政推行，那只会越订越臭，发行数字再漂亮，也遮不住没人读这个耳光。
白城后来被中央通报，4月点名，9月新华社回访说整改：14人追责，倒查三年，盯搭车征订、强制摊派等7类问题，闲置报刊调去图书馆、文化馆、车站。动作不算小。
可话得说难听点，追责别只追到接任务的乡镇干部，发任务、定搭车、做分解的上级更要追；倒查三年别只查票据，得查当年谁把“订数”当“政绩”写进考核。村上不订英文报，它一点事没有；市里不把英文报写进任务表，乡镇敢摊？根子在上面，板子只打下面，明年可能只会换几个刊名继续摊。
基层减负喊了多少年，摊派订报只是其中一小口脓。它说明有些机关仍然把“我发了文、你订了数、我报了总结”当成工作闭环。真要评宣传干得好不好，别看订了多少种、花了多少万，去村部坐半天：有人翻吗？老人看得懂政策吗？种植户查得到补贴吗？年轻人愿不愿意扫码看吗？没人看还硬订，不是重视宣传，是重视自己那点发行指标和考核面子。
纸会变旧，但是数字不会骗人。手机时代还拿着公款给库房订报纸，订出来的不是舆论阵地，是宣传工作的形式主义样板间。英文报从村部撤走容易，把“上面下指标、下面背锅、群众不沾边”这套逻辑撤走，才叫真整改。不然今年倒查三年，明年换三名目再订三年，最后还是财政出血、基层受气、纸张落灰。
媒体人最怕的从来不是没人读报，是有人硬逼人装作在读报。
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