国庆档两天，票房刚过3亿，洪金宝、古天乐垫底，影视寒冬真来了

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国庆档跑了两天，档期票房刚过三亿，这个数字要是搁在几年前，连一部头号种子片的单日成绩都填不满。

比这个数字更扎眼的，是榜单最底下压着的两个名字，古天乐主演的侦战首日只收回两百来万，洪金宝挂名的重生2干脆把上映日挪到了假期的中段。

说实话，这两个名字摆在一起，比三亿本身更让人心里发凉，因为他们都不是圈里的边缘人，古天乐是港片在内地最能扛票房的那一档演员，洪金宝是七小福的大师兄，洪家班的创始人。

我的判断很直接，这不是两个老牌明星的失灵，是他们背后那套靠明星脸，靠情怀，靠肉身硬扛撑起一部电影的老办法，被这个档期当面否掉了。

古天乐这边的事更冷。

影院给了侦战一部港式警匪片该有的场次，观众却没进去，上座率在同期新片里垫底，有媒体算过，它的一些场次平均一场只坐四个人。

这部片子九月底才突然官宣定档，从宣布到上映满打满算只有十来天，别的大片提前一个月铺预告，跑路演，剪短视频，它像是把仓库里的尾货直接搬进了黄金档。

片长八十八分钟，一桩双密室命案，古天乐演的探员一夜之间从查案的人变成头号嫌疑人，任达华，谢君豪，袁富华，此沙一排实力派站在他身后。

可问题也在这排人身上，密室，警枪，卧底，兄弟反水，这套配方港片自己已经用了二十年，有网友说光看预告就像网大，还有人吐槽片子最后是靠一台机器解的局，悬疑看到最后像是切到了科幻频道。

我觉得最难受的一点是，古天乐不是不努力，他这些年一直在硬撑港片的产量，自己开公司，从制作到特效一路往里砸钱，能开一部是一部。

从反贪风暴系列到扫毒2，他靠着一张熟脸就能把观众请进影院，个人累计票房过了百亿，是香港演员里少见的百亿票房王，可到了这一部，熟脸失效了。

明日战记是那道分水岭，一部投入巨大的科幻片没能收回本钱，为了把票房往上拉，那阵子的宣发闹得很难看，点名同期两部片子偷票房，其中一部片方直接发了律师函，欠他一张票这句话被刷了整整一个夏天。

那波卖惨消耗掉的观众缘，后面几年一直在还，口碑再差的片子，观众以前也愿意为这张脸买一次单，可买过几次之后，谁都得重新算这笔账。

最近还有一桩更麻烦的事，据上海证券报报道，他和旗下公司被追讨上亿港元的欠款，起因是几年前的一笔借款，公司方面的回应是对方隐瞒了关键事实。

我不去评判这笔账里谁对谁错，那是法院的事，可它至少说明一件事，一个还在往前冲的人，身后已经堆了这么多东西。

洪金宝的情况是另一回事，他不是被观众抛弃，是被自己的身体拦住了。

七小福的大师兄，洪家班的创始人，成龙，元彪这些名字都是从那个班子里走出去的，年轻时候拍戏没有现在的保护措施，跳，摔，翻，撞全是自己上，膝盖成了最先垮下来的地方。

后来他做了膝盖手术，又添了糖尿病，出门常常要靠拐杖，有时候干脆坐轮椅，前阵子还有网友在超市拍到他，坐着电动轮椅在货架前挑饮用水，粉色口罩戴得端端正正。

金像奖把终身成就奖颁给他的时候，他是拄着拐杖上台的，妻子高丽虹一路扶着他，台下掌声没停过，那一幕比任何一部动作片都更像结局。

这次他在重生2里演的是反派佐曼，一个坐在高背椅上，西装笔挺，说话带笑的慈善家，转过头就把别人的孩子送上交易台，导演说他要演的是不打人，只用权力杀人的那种恶。

七十多岁的洪金宝终于不用再往楼下跳了，他坐着不动，就能把那股压迫感放出来，可这部片子偏偏要等假期中段才敢上，不去跟头两天那些新片正面对撞。

说白了，一个打了一辈子的人，晚年最狠的一次出手，是坐在椅子上演一个坏人，然后等档期里最挤的那两天过去再上场，这里头没有输赢，只有一种很实在的退让。

他在这一档里的位置也得说清楚，重生2里他挂的是配角，片子排在假期的第三天上，预售九百万出头，在几部新片里其实排得不算难看，但你要拿这个名字去换一个档期冠军的位置，市场已经不给了。

再往档期本身看，今年这个片单其实比去年热闹。

十二三部新片一起挤进来，刑侦，喜剧，动画，惊悚，进口片全齐，张译，马丽，小沈阳，沈春阳，闫妮，叶童，倪虹洁，布拉德皮特，能来的都来了。

可它缺的是那一道硬菜，去年这个档期还有一部志愿军题材的大片当压舱石，今年一部重大历史题材都没有，全是中等体量，分众化的片子，谁都抓不住全国观众的注意力。

最能说明温度的不是榜单前面的名字，是夹在中间那张熟脸，重映的复仇者联盟4这次挤进了档期前三，一部放了好几年的老片子，比今年的新片还能收票。

还有一部暑期档就已经上映过的老片，到现在还挂在档期前列，新片不给力到这个程度，老片自然就成了救场的。

把今年和去年放到一起看，去年整个国庆档收在十八亿出头，业内当时就说这是跌回十年前的水平，今年跑了两天刚过三亿，机构给出的预测还要在去年的基础上再往下走一截。

真正让我确认寒冬不是一句口号的，是档期之外那些事。

今年上半年全国票房比去年同期掉了四成多，观影人次跟着往下走，整个盘子退回到十来年前的样子。

上座率更直白，已经跌到了个位数，一个标准厅一场连十个人都坐不满，放映场次还在往上加，银幕也还在一块一块往上添。

影院关门的节奏也在加快，去年全年关停七百多家，今年前四个月又有一批暂停营业，片子越来越少，场子反倒越来越多，这个错位才是要命的。

上游也一样，今年暑期档出现了一轮集中撤档，几部品质并不差的新片先后退出，有部动画片的评分已经开到八分以上，还是不敢上。

那观众去哪了，一部分人进了短剧，现在短剧一天上线的新戏比影院一个月排的片子还多，绝大多数还是人工智能生成的，人坐在家里能选的东西比影院多得多。

所以我不觉得这个国庆档是在唱衰谁，它更像一张体检单，把过去几年靠明星数量，靠情怀，靠档期惯性撑起来的那些虚火，一次性照了出来。

档期红利这四个字现在已经不太成立了，清明档，五一档，中秋档一个接一个失灵，观众不是不看电影，是不再看档期。

今年五一档那部潮汕方言片就是例子，没明星，没声量，首日排片少得可怜，最后靠口碑一路逆袭成了全年最大的黑马，这说明观众的钱还在，只是不肯闭着眼睛花了。

古天乐还在自己掏钱开戏，洪金宝坐着轮椅来给一部复仇片压场，这两个人身上没有一点懈怠，都在拿自己的名字去换一点排片和一点关注。

可市场已经不太需要这种换法了，一个靠明星脸和情怀撑盘的行业，最先倒下的从来不是明星，是他们身后那整套生意。