山东
9月29日，上海即时零售产业协同合作组织正式成立。
据了解，还组织在上海市商务委员会指导下，由上海连锁经营协会、上海市网购商会共同发起。
在刘老实的印象里，这是全国第一个由政府指导牵头、官方背书、正式落地运行的即时零售产业组织。
而该组织的首要任务就是落实上海即时零售三年行动计划，和打造“即时零售总部第一城”的目标。
实际上，早在2023年，上海网购商会就在内部成立了即时零售专委会，但其规格，远不如新成立的这个上海即时零售产业协同合作组织。
看到这条消息，我感慨很多。
因为这件事，刘老实和一位行业老大哥一年多前就聊过。
当时即时零售平台、品牌、仓店、服务商各自为战，信息不通、标准不一，很多痛点单靠一家企业解决不了。
我们想搭一个行业协同组织，把上下游拉到一张桌子上，一起谈标准、谈供给、谈长期秩序。
但大家业务都忙，资源有限，想法有了，落地一拖再拖，最后搁浅。
后来也有仓店老板找刘老实，想牵头组建供给联盟，解决货源对接、仓端履约。
但纯市场自发的联盟，缺顶层政策背书，缺稳定组织机制，最后也不了了之。
这两件事让我明白一个道理：
行业里有一类成本，靠个人热情推不动。
我把它叫做“行业公共成本”。
什么是行业公共成本？
标准制定、合规试点、数据互通、人才培训、政策沟通，收益归全行业，成本却由一两家承担。
单个企业愿意自建仓库、搭建配送团队。
但不愿意独自出钱，去定行业标准、做公共试点、推动政策优化。
因为收益是大家的，成本是自己的。
这就是纯民间联盟容易夭折的底层原因。
上海这个模式，补上了这块短板。
政府定顶层方向、行业协会做落地组织、市场企业输出实战经验。
三方联动、各司其职，共同承担起了行业公共成本，为赛道建立可持续的良性协同机制。
这不是拉个群，而是建一套可持续的协同机制。
它的根基，是上海今年6月底发布的《上海市支持即时零售高质量发展行动方案（2026—2028年）》。
方案定下目标：到2028年，全市即时零售交易额突破3000亿元；培育一批千万级商家、亿元级品牌；打造即时零售总部第一城。
而新成立的协同组织，就是政策从纸面落到产业的抓手。
它要完成三件事。
第一，定规则：从价格内卷，转向价值竞争。
过去几年，即时零售的主旋律是拼时效、拼补贴。
大家忙着抢单、冲GMV，却很少沉淀运营标准。
上海这个即时零售这个组织把联华、麦德龙、大润发、百联逸刻，美团、淘宝闪购、京东本地生活，以及凯诘电商、合印等服务商纳入进来。
平台、实体连锁、服务商坐到一张桌子上，编制团体运营规范，推动实体店全渠道改造试点。
本质是用集体共识，建立行业基本规则。
让行业跳出低价厮杀，走向品质竞争、价值竞争。
第二，通供给：从拼履约，转向拼商品。
即时零售上半场，拼履约、拼仓配网络。
下半场，拼商品。
闪电仓、门店仓，最后比拼的不是30分钟还是25分钟送达。
而是能不能持续拿出适配近场场景的好货。
单个品牌、单个仓店，供应链能力有限。
协同组织的价值，就是搭建供需对接的公共平台。
让实体门店、品牌商、平台互通资源，推动供应链协同。
把更多适合即时零售的新品、爆品、民生品，供给到社区近场网络。
支撑3000亿交易额目标。
第三，聚总部：从单点招商，转向生态留人。
上海的目标，是“即时零售总部第一城”。
但总部不是简单把公司注册在这里。
一个产业能留住总部，需要配套、规则、人才、服务商完整的生态。
这个组织以联席小组项目化推进工作，常态化收集企业诉求，反馈给主管部门。
企业遇到选址、履约、合规、数字化改造的难题，有一个统一的沟通出口。
降低整个产业的交易成本和试错成本。
平台、连锁、品牌，才愿意把区域总部、功能总部落在这座城市。
上海落地，河北在路上。
9月16日，河北省电子政务学会发文，启动即时零售专业委员会筹备组。
一个落地，一个筹备。
这不是孤立事件，而是一个信号：
即时零售，已经从野蛮生长的草莽时代，进入规范化、生态化协同发展的阶段。
我目前所在的山东，也是消费大省。
社区商业、便利店、前置仓、闪电仓的土壤同样深厚。
我也一直在观察本地即时零售生态的痛点。
或许哪一天，时机成熟，我也愿意牵头，在山东搭建属于我们区域的即时零售协同组织。
路很长，但方向已经清晰。
过去，大家各自打仗。
未来，一起修路。
即时零售，单打独斗的时代，正在慢慢过去。
行业公共成本，总要有人先付。
上海先付了。
接下来，看谁跟上。
以上。
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