劲酒爆火后，露酒的365天

一年之内，新品货架被谁填满了？

文 | 王越梅

去年秋天，劲酒卖断货了。

小红书上，相关笔记突破10万条，全网至少有上百种以劲酒为基酒的调酒配方。露酒再次被行业高度关注。

一年来，行业动作颇多，从名酒战略布局加速，到各类新品密集出现，露酒从一个相对边缘品类，走到了酒业的聚光灯下。

中国酒业协会数据显示，2025年露酒市场规模突破800亿元，实现同比增长40%。更关键的是，行业预判到2030年将达到2000亿规模。

实际上，对于露酒的发展业内已经有诸多预测和判断。本次我们不做预判，仅从客观的角度，复盘劲酒爆火一年来，露酒行业发生了什么。

01

名酒集体加码，赛道战略地位跃升

自2025年劲酒爆火带动品类升温后，国内头部酒企、老字号品牌也开始加码露酒赛道。不少企业甚至调整战略，将露酒从附属品类升级为新增长赛道。

首先，一线名酒加速布局。2025年底，茅台集团明确把露酒提到战略高度，将其打造成继白酒之后的第二增长极。紧随其后，五粮液、泸州老窖持续深耕养生露酒赛道，依托自身基酒与品牌优势，推出赛事联名、高端品质系列产品，抢占年轻化、高端化市场。

汾酒也开启专业化、体系化布局。9月16日，山西汾酒在半年度业绩说明会上说，“十五五”期间竹叶青产业公司将以“主品牌+汾酒+”双轮布局露酒赛道——竹叶青主品牌重构产品矩阵，“汾酒+”平台去孵化花果、草本的创新产品。

西凤、古井贡、景芝、迎驾等酒企也纷纷跟进，密集发布露酒新品、落地产业布局。

其次，老牌黄酒企业古越龙山也完成赛道突围。2026年3月，古越龙山召开露酒发展战略研讨会，明确露酒为酒业全新增长赛道，且已与五粮液、泸州老窖、劲牌、汾酒、海南椰岛同列中国露酒发展TOP6。9月，品牌首款露酒“营养大师”正式上市，开启全国招商。

同时，产业产区政策持续加持。2026年1月仁怀市出台专项政策，对成功上市的功能性露酒产品给予20万元专项补助，鼓励酒企优化产品结构。赤水更是将露酒定位产区第二增长曲线，联动专家团队研发创新产品，推动酱酒与养生露酒跨界融合。

多方动作之下，露酒行业头部竞争格局初步确立。名酒加码露酒，不只是因为看到了年轻人的喜欢，更是因为白酒的存量时代需要一个出口。

02

一年之内，新品货架被谁填满了？

头部品牌的战略加码，直接带动露酒新品密集落地，短短一年时间，多元化的产品完成了全消费场景的迭代，各大品牌、跨界玩家纷纷入局，填满露酒消费货架。

一方面，传统酒企持续丰富产品矩阵。

2026年春季糖酒会成为露酒新品集中爆发的核心节点，展会首次增设“黄酒及养生酒专区”，各大品牌集中发力，成为行业新风向标。汾酒推出陈皮汾酒，古井贡上线神力酒，依托“露酒+健康”核心背书切入大众养生市场；五粮液仙林生态推出世界杯联名款龙虎露酒，借助顶级赛事IP赋能，发力年轻化场景化赛道。

茅台保健酒业在5月20日推出了微舒露酒，首款折耳根风味定价29.9元，主打105ml、27度低度小规格，上市三个月就售出近100万瓶。

双节之际，更多的露酒新品接连涌现。8月，景芝推出小姜草本姜露酒，迎驾也开启草本微醺酒全民品鉴招募并通过用户共创模式拓宽市场声量；9月，劲牌推出苁蓉酒，聚焦日常轻饮、小容量消费场景，精准贴合大众日常饮用需求……

另一方面，中华老字号跨界创新势头迅猛。

今年春糖期间，东阿阿胶联合塔牌黄酒推出11度低度黄酒露酒，依托双方原料与渠道优势深耕养生赛道；广誉远焕新升级龟龄集酒系列，新增两款小瓶装新品，瞄准年轻社交、自饮高频场景，并启动全国招商。

此外，药企跨界入局成为行业新亮点，打破传统露酒产品格局。

以岭药业与泸州老窖联合打造的40.8度络参酒也在春糖亮相，卡位400-500元中端品质消费市场；2026年9月，北京同仁堂联动京东推出六味地黄酒联名产品，凭借药企专业背书强化产品养生属性。

除此之外，湄窖双香型茶香酱香露酒等特色新品陆续上市，覆盖草本、花果、酱香、滋补多元品类，度数涵盖低度微醺、中度日常、高度品质全区间，彻底填满行业细分货架。

显然，这一年露酒新品的集中爆发，不是简单的产品迭代，而是行业赛道的结构性扩容与价值重构。传统酒企、老字号、药企多方跨界入局，让露酒构建起多元化、差异化的产品体系。

03

一年过后，露酒发生了什么变化？

一年的沉淀过后，露酒行业度过了“网红单品爆红”的短期热度，也完成了多重的根本性的变化，从品类认知普及全面迈入价值认同周期。

第一，行业标准化、规范化发展已成定局，露酒逐渐告别野蛮生长。

2025年9月人参露酒团体标准获批发布，2026年3月灵芝酒露酒企业标准正式实施，同年8月绿豆露酒行业标准落地。多项细分品类标准的出台，补齐了露酒行业长期存在的标准缺失短板，推动行业从粗放式发展转向精细化、标准化升级。

同时，行业峰会、技能竞赛、产业座谈会密集举办，头部企业齐聚共商行业规则，赛道专业化程度持续提升。

第二，消费圈层迭代，露酒逐渐摆脱中老年养生固有标签。

劲牌公开数据显示，近两年品牌新增年轻用户900万，其中女性用户400万，年轻群体、女性群体成为露酒核心新增消费力量。

随着低度微醺、花果风味、小瓶装新品持续落地，露酒开始适配年轻社交、居家自饮、轻养生等全新场景，打破传统养生酒的场景局限，实现消费群体全面年轻化、多元化。

第三，赛道价值全面升级，成为酒业核心增长极。

过去露酒是白酒、黄酒的附属小众品类，如今在头部名酒战略加持、新品持续创新、政策赋能下，成为酒业增速最快的核心赛道。

从茅台将其列为第二增长曲线，到各大产区将其定位产业升级核心方向，足以看出行业对露酒赛道的高度认可。同时，酒企、药企、老字号跨界融合成为常态，推动露酒从单一饮品向功能性、品质化、场景化产品升级。

整体来看，劲酒爆火365天后，露酒行业交出的是一份充满张力的答卷。巨头博弈重塑竞争格局，产品创新打破认知边界，标准与政策夯实产业根基，年轻消费群的涌入则注入了更多可能。但露酒目前还没有完成市场验证，未来动力如何有待进一步观察。

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