北京
10月7日消息，据超快时尚报道，在消费下滑的法国服装市场，中国平台Temu自3月底以来超越竞争对手Shein，成为超快时尚领域的领军者。
根据Worldpanel by Numerator发布的《Référenseigne Expert Fashion》研究报告，这一转变正值72%的法国家庭表示消费意愿下降，并将购物作为首要削减开支的项目之际。
在此背景下，尽管整体销售额下降了5.1%，Temu却通过重新分配原本流向传统零售商和电商巨头的消费，成功获得了创纪录的市场份额。
这项研究基于对12,500名个人和9,207名受访者在2025年3月至2026年3月期间的消费情况的观察，重点关注了上述趋势。
分析显示，在竞争激烈的法国市场，获取新客户几乎成为不可能，两大中国电商巨头之间的竞争如今完全集中在争夺现有消费者的钱包上。
Temu于2024年4月进入法国市场——比Shein晚了11年——据报道，其增长势头迅猛。
截至3月底，这家综合性电商平台的市场份额（按交易量计）已达到1.9%，超过了Shein此前创下的1.7%的峰值。
据称，这一增长势头得益于客户获取速度的显著提升，该平台的渗透率已从一年前的5.6%上升至6.6%。研究还指出，顾客单笔交易的购买量有所增加，平均每笔交易包含4件商品，而其主要竞争对手的平均购物篮商品数量为3.67件。
据报道，这一突破源于该平台将产品范围扩展到服装以外的战略，从而在消费者购买力日益下降的当下，巩固了其作为综合性超低价平台的定位。
“法国服装市场持续受到消费者支出减少的影响，”Numerator旗下的Worldpanel指出，“在这种急剧萎缩的背景下，超快时尚领域正在形成新的平衡。”
以零售商和亚马逊的利益为代价
与此同时，对购买流向的分析似乎凸显了一种直接价值转移的现象。
据称，Temu 的所有增长都来自从传统零售商手中夺取的市场份额，这体现了一种尤为显著的蚕食效应。
据报道，Shein 是这种价值重新分配的主要推动者，占价值转移总量的 12.9%。
传统零售商和电商巨头也首当其冲地承受着这种转变的影响，亚马逊 5.8% 的消费流向了这家新兴平台，而Kiabi和迪卡侬分别占到这些流向中国网站的消费流向的 4% 和 3.9%。
不出所料，Shein 的发展势头正因其商业模式的争议、环境影响方面的辩论以及社会紧张局势而放缓。据说，这种恶化的局面导致其推荐指数下降了 4 个百分点。
由于其大众化的市场定位，Temu能够触及时尚以外的客户群体，因此，在超快时尚争议中，其品牌被提及的频率较低，这被认为对Temu的发展起到了积极作用。
法国电子商务联合会（Fevad）在发布半年数据时指出，中国网站的流量有所下降。
与此同时，法国时尚学院（IFM）指出，超快时尚和二手服装目前占所有渠道服装销售额的20%。（蓝洞新消费编译）
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