MUSINSA BEAUTY首家旗舰店开业，Olive Young的新对手来了？

来源 · CEO品牌观察（ID：new_shop_）

作者 · Anne

图片来源 · 品牌官方

韩国时尚平台MUSINSA正加速向美妆零售领域渗透，今年在首尔核心商圈接连落地两家美妆集合店——MUSINSABEAUTY。

继4月在圣水洞开出第一家MUSINSA BEAUTY线下店之后；日前在弘大打造了独栋旗舰店，主打“药妆美妆”新概念。

品牌通过差异化的空间设计和多业态组合，展示了MUSINSA美妆板块从线上策展向全渠道零售转型的决心，从而巩固其在K-beauty浪潮中的地位。

01.

首家品牌旗舰店落地

9月11日，MUSINSA BEAUTY弘大旗舰店揭幕，作为品牌首家独栋旗舰店，共有四层，面积约1320平方米，打造K-Beauty潮流新地标。

其中，1F和2F为美妆区域，涵盖彩妆、香水、护肤、美发等多种品类，还设有“Musinsa Beauty 排行榜”专区。

3F为ASNEESUM咖啡厅，由机器臂制作咖啡饮品，顶层设有露台休息区，强化了社交与休闲属性。

该店汇集了12000种产品，其中独立品牌占比70%，包括DERMA FACTORY、WELLAGE等新锐品牌。通过这种方式，MUSINSA BEAUTY计划将其“孵化DNA”延伸至美妆领域。

最值得一提的是MUSINSA BEAUTY首次与韩国最大的药房连锁品牌Onnuri Pharmacy（后者拥有超过2200家店）合作，整个B1层都是Beauty+Pharmacy ，约有2000种商品，270个品牌，提供“一站式”健康美妆解决方案。

与传统药房不同，整个地下室被设计成粉红色调的药房，这里仅10%的药品，其余90%均为美妆相关商品，包括高功能性和内服美容产品线，方便消费者能够在同一空间内探索并购买针对其特定肌肤问题的药房独家产品及相关药品。

不过，该楼层由Onnuri Pharmacy独立运营，还配备了Onnuri Pharmacy的两名药剂师常驻，提供一对一的专业咨询服务，帮助顾客选择适合其特定肌肤问题和目标的产品，满足个性化需求。

随着韩国药房逐渐成为游客的购物目的地，MUSINSA BEAUTY希望通过此次合作，满足注重”功效与成分“的20-30岁的消费者及国际游客日益细分的K-beauty需求，同时扩大与全球客户的接触点。

02.

MUSINSA BEAUTY加速拓店

MUSINSA Beauty 作为 MUSINSA 集团旗下的美妆策展服务，依托平台庞大的用户数据与趋势洞察，去年于圣水洞、东大门DDP等地的快闪店成功同样验证了其线下影响力。

据悉，MUSINSA四个自有美容品牌：Musinsa Standard Beauty、Oddtype、Whizzy和No the LOVE去年的交易额同比增长了120%。

今年，品牌开始积极推行“Next Beauty”战略，计划通过任命品牌大使、推出反映市场需求的新产品线，以及深化与知名IP和时尚品牌的合作，构建独特的品牌身份。

今年4月开出的第一家MUSINSA BEAUTY线下店位于MUSINSA Megastore圣水旗舰店的2层专区，以「NEXT BEAUTY ZONE」为概念，引入约500个美妆品牌。

MUSINSA Megastore圣水面积约6600平方米，共有五层，入驻约1000个品牌，涵盖新锐设计师品牌及全球品牌，融合时尚、美妆、内容与餐饮（F&B）等多元业态，推动圣水一带向新兴购物地标升级。

其中，4F的餐饮空间“Food Garden”，进一步完善购物、餐饮与休闲相融合的复合型消费场景。

该店开业68天内累计销售额达到100亿韩元（约合人民币4940万元）。来自国际顾客的消费金额占该店第二季度总销售额的44%。

据了解，MUSINSA BEAUTY还计划今年四季度将于首尔圣水洞和济州岛开设品牌独立门店。

03.

MUSINSA上半年实现营收29亿元

作为韩国最大的时尚电商平台，MUSINSA公司2026年上半年营收达8217亿韩元（约合人民币29亿元），同比增长22.5%，单独营业利润达657亿韩元（约合人民币3.5亿元），同比增长13.1%，印证了集团稳健的盈利纪录和明显的改善趋势。

仅2026年第二季度，MUSINSA一共开设了12家新线下门店，包括韩国10家、中国2家。其中，值得关注的门店包括MUSINSA Megastore圣水店、Musinsa Standard新世界百货光州店、EQL Kids首尔林店，Musinsa Standard上海新六百Young店以及Musinsa Standard杭州恒隆广场店。

MUSINSA集团已从早期的在线时尚社区发展为拥有多板块业务的K-fashion领军企业，其业务主要围绕平台、自有品牌、线下零售与美妆四大支柱展开。

平台端，集团运营MUSINSA主站、29CM（面向25-39岁女性的时尚生活平台）、SOLDOUT（限量品交易）、EMPTY（高端设计师集合店）及Global Store（覆盖13个国家的海外商城）等多个差异化平台；自有品牌端，以“韩版优衣库”定位的MUSINSA STANDARD为核心品牌，并拥有Oddtype、WHIZZY等美妆自有品牌。

同时集团正加速线下扩张，截至2026年9月已运营约95家门店，涵盖MUSINSA STANDARD大店、MUSINSA STORE买手集合店及新推出的MUSINSA BEAUTY独立美妆店，形成线上线下联动的全渠道布局。

2025年8月，MUSINSA与安踏达成战略合作关系，双方共同投资成立合资公司“MUSINSA中国”，MUSINSA持股60%，安踏持股40%。韩方主导运营选聘，安踏提供供应链、线下网络及本土化支持。

同年12月，Musinsa Standard于上海淮海百货购物中心开出中国首店，该店占地面积1300平方米。据了解，MUSINSA进入中国市场后的100天内累计线上和线下销售额超过100亿韩元（约合人民币4.98亿元）。

截至发稿日，MUSINSA在中国有5家Musinsa Standard，4家位于上海，1家位于杭州；还有一家位于上海安福路的MUSINSA STORE。

此外，MUSINSA也在加速深化中国本土化战略，通过一系列多元化的品牌合作，完成从“韩国潮流风向标”到“亚洲时尚灵感枢纽”的角色转型，不止“引进来”，也要“推出去”。其先后携手PUMA、韩国人气品牌YALE、中国新锐设计师品牌AYRAE，为中国消费者定制联名系列。

今年10月，MUSINSA将于深圳卓悦中心开出华南双首店——MUSINSA Store和Musinsa Standard，并计划到年底前中国门店目标达到10家以上。

这标志着MUSINSA在完成上海核心商圈的密集落子后，正式启动以核心城市为支点的跨区域扩张，开启全国化规模布局。

MUSINSA的野心不止于此，MUSINSA中国首席执行官此前曾透露，集团近五年的目标是：到2030年在中国开设100家线下门店，将采取“Musinsa Standard+Musinsa Store”的双轨战略，率先在一、二线等核心城市扩张；并实现线上线下总销售额突破1万亿韩元（约合人民币49.8亿元）。

也许MUSINSA BEAUTY的出现，让我们看到了韩国美妆零售的另一种可能，但目前显然无法成为 Olive Young 的竞争对手，后者在韩国美妆零售市场的统治地位短期内难以被撼动。

截至2025年第四季度，Olive Young拥有超过1300家门店，年营收将近6万亿韩元，占韩国美妆市场份额的20%；在健康与美妆零售细分领域，其市场占有率更高达90%左右。今年初还推出了首家健康概念旗舰店Olive Better，进军K-Wellness赛道。

不过，背靠MUSINSA集团的MUSINSA BEAUTY也走出一条不一样的路：帮助新兴品牌获得线下触点、连接消费者、最终助力出海，这与Olive Young的“渠道分发”逻辑形成根本性对立。MUSINSA BEAUTY正以积极拓店和差异化路径试图推动韩国美妆零售从“一家独大”走向“双轨并行”的格局变迁。

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