7天吸金340.87亿元！四川国庆文旅市场凭什么这么“热”？

封面新闻记者 杨金祝

10月7日，国庆假期收官。不少网友巧做假期规划，“请 3 休 13” 解锁双节连玩，奔赴一场跨时段的山河漫游。

在双节连玩的助推下，这个国庆假期出游热度全面走高。平台数据显示，近三成游客一口气预订 2 座及以上城市酒店，“多城串游” 热度同比上涨 35%。

九皇山景区游人如织。图据景区

在这波出游热潮中，四川稳居全国热门旅游目的地第一方阵。据四川省文化和旅游厅的数据，假日期间，四川纳入统计的908家A级景区累计接待游客4602.96万人次，门票收入4.23亿元。根据文化和旅游部《假日旅游数据测算指引》，经第三方测算，国庆假期四川实现旅游总花费340.87亿元，按照可比口径同比增长1.45%。

四川文旅持续出圈

成都拿下三项全国第一

国庆假期，四川文旅市场持续火热。同程旅行数据显示，成都位列酒店预订热度、“多城串联游”榜单、过夜游目的地三个全国第一。

根据携程研究院《2026年中秋国庆总结报告》显示，中秋国庆期间，四川稳居入境热门省份第一方阵，热门县域小城都江堰位列第2位、九寨沟位列第5位。热门赏秋景区毕棚沟位列第1位、九寨沟位列第4位、四姑娘山位列第5位。

九寨沟景区。图据景区

双节期间，县城酒店预订热度同比增长35%，去哪儿旅游平台用户入住了全国千余个县城的酒店，四川九寨沟、广西阳朔、福建平潭、四川小金等，是全国县域住宿的头部选择。其中新疆、西藏、青甘、川西等地热门县城酒店预订量增幅超过了50%。

精品民宿同样一房难求。广元旺苍蝶心谷、朝天烟云里、剑阁剑山未见山等一批精品民宿假日期间预订率持续保持100%，“住下来、慢下来”成为出游新风尚。

去哪儿大数据研究院研究员杨涵分析，过去，旅游更多是围绕“去哪里”，今天更多人开始为了“一个故事”而出发。越来越多“内容驱动型”景区，凭借“体验+”的新业态，正在成为文旅“新贵”。

核心景区实力出圈

九寨沟全年接待量突破 500 万人次

“10月1日-6日景区门票均售罄，全年游客接待量在10月3日突破500万人次。”九寨沟景区的工作人员告诉记者，面对单日 4.1 万人次的最大承载高峰，32 条门禁通道高效运转，每小时可放行 1.9 万名游客。通过动态调度，尽可能将游客排队等候时间控制在 15 分钟以内。

游客画像也悄然迭代。截至10月3日，九寨沟景区散客占比达78.71%，团队游仅占21.29%。与此同时，年轻客群占比持续攀升，亲子游成为主流，游客不再满足走马观花式打卡，更偏爱沉浸式、节奏从容的深度山水体验。

此外，三星堆、峨眉山、成都大熊猫基地、四姑娘山等景区热度居高不下，多景区门票提前售罄、发布限流预警。青城山—都江堰、剑门关等景区表现亮眼，前四天分别接待游客32.92万人次、22.87万人次，实现接待人次和门票收入双增长。

文博研学热度攀升

“博物馆过节”成为国庆新潮流

这个假期，沉浸式体验消费成为文旅增长新引擎，“博物馆里过国庆” 成为新潮打开方式。

成都国风文博活动人气爆棚。武侯祠博物馆推出三国花灯巡游、古琴雅乐等主题活动，接待游客76.3万人次，杜甫草堂博物馆以古琴、京剧、诗歌吟诵等国风展演传承经典文脉，接待游客32.5万人次，分别增长5.8%、14.1%。

龙兴寺曲水长廊水秀《梦忆花洲》以及龙兴集国潮夜游。图据“文旅彭州”微信公众号

峨眉山博物馆也已焕新升级。 “我们博物馆今年新增了序厅，可以直观地为大家介绍峨眉山的地质、植物、文化等内容，二楼还新设了古蜀余晖青铜展厅，深受游客们喜爱。”博物馆工作人员表示。

升级后的博物馆整合动植物、地质、地方文化等多元内容，馆内四折幕展厅循环放映《胜景峨眉》宣传片，每日上演十场，以光影叙事立体展现峨眉山的山水风貌和人文底蕴，带给观众沉浸式观展感受。

此外，自贡以传统彩灯与现代光影融合呈现特色夜游场景，推出游园、赏灯、夜娱、夜购等多元体验。南充推出“戏聚一江两岸”全城演艺文旅IP，集结四大专业院团140余名演员、联动300余名社会文艺骨干，在主城区近20个沿江点位同步开演，全城演艺氛围浓厚。

“文旅+”业态深度融合

消费新场景加速涌现

这个假期，全省各地立足资源禀赋优势，推动“文旅+”“+文旅”多业态融合，文旅综合带动效益明显提升。

在成都，东郊记忆推出2026成都国际数字光影艺术节、王者荣耀首部VR沉浸式互动剧《星海奇航：梦境救援》，上新开启成都IP星球数字文创潮玩大街，带来光影秀、IP闯关、潮玩市集、VR沉浸式互动剧等新潮体验项目；郫都安靖蜀绣融合创新产业园持续开展蜀绣技艺体验、游园打卡，以技法匠心演绎传统工艺的当代表达。

此外，泸州酒要会·超级银河左岸音乐节火爆出圈，吸引乐迷超20万，全网热度超2亿，带动全域综合消费超7亿元。宜宾李庄古镇《同大迁川》《席上李庄》等特色舞剧持续上演，僰道旅游街区推出“五粮之夜”、酒都盛宴沉浸式餐秀、仙林潮酒馆等8个新场景，吸引众多市民游客前往体验。

李健成都演唱会。图据主办方

从九寨沟景区的连续售罄，到博物馆里的国风热潮，再到各类新场景加速涌现，四川文旅正从“流量入口”走向“内容深耕”。当游客愿意“住下来、慢下来”，文旅消费便不再是一次性打卡，而成为可延续的城市活力。