赛事进商圈、景区、街区……这个假期，“体育+”火了

今年国庆假期，体育消费火热。从中网钻石球场的座无虚席，到城市绿道上的骑行洪流；从公园草坪上的迷你露营，到商圈里的匹克球体验……越来越多的人选择在假期“动起来”，用运动的方式休闲度假。

十一假期，浙江杭州西溪国家湿地公园，市民游客在湖面悠然闲适地划皮划艇，体验水上运动项目。（资料图，图片由CNSPHOTO提供）

轻户外与亲子运动升温

国庆假期，全民健身已悄然成为假日新风尚。告别传统的走马观花式观光，大众更倾向于选择骑行、露营、徒步等轻户外运动，在山水间寻找假期的“松弛感”。

在广东博罗，罗浮1号公路车流不断，玄碧湖骑行道上骑友络绎不绝，不远处的营地里帐篷连片，孩子们在小溪边玩水摸鱼。骑行、露营、垂钓正成为越来越多普通家庭的假日新玩法。而在北京王佐镇，金岗盛兴露营公园科学划分了天幕休闲区、星空顶体验区等功能板块，并配套户外烧烤、秋日主题咖啡及无动力游乐设施，打破传统露营的单一体验局限，以适配家庭度假、好友聚会等多元场景。

“亲子运动”同样在这个假期迎来集中举办。在北京华彬生态园，2026战马全能小将系列赛——全国现代五项青少年障碍跑挑战赛（北京站）于10月2日至4日举行，其将专业竞技、国潮文化与亲子嘉年华融为一体，成为京津冀家庭“跟着赛事去旅行”的新风尚。江西南昌西湖区“江中杯”羽毛球亲子争霸赛让家长与孩子共同挥拍；内蒙古乌素图国家森林公园MiCRUN亲子山径赛集结600多组家庭在山野奔跑；福建寿宁“追风萌娃”国庆亲子跑同样热闹非凡。

“轻户外”热潮持续升温，但背后也暴露出部分城市公共空间的配套短板。例如，一些网红户外路线只重视路面修缮而忽略实用配套，沿途补给驿站稀少、休息点位不足，公共卫生间与垃圾收纳设施缺位。此外，部分城市绿道还存在断点、夜间照明不足等问题。

中国城市专家智库委员会常务副秘书长、浙大城市学院副教授林先平对中国商报记者表示，一方面，现有场地供给不均衡，适合露营、亲子轻运动的免费公共绿地偏少，不少区域缺少连续贯通的专用骑行道，人车混行存在安全隐患；另一方面，配套设施不足，休憩点位、移动卫生间、垃圾收纳、应急救护标识、饮水补给等设施缺口较大，同时缺乏统一规范，部分区域存在“一哄而上、一禁了之”的管理矛盾。

“城市需要统筹规划，盘活滨河、郊野绿地，建设连续慢行网络，完善基础配套，同时建立弹性管理机制，划定可露营、轻运动的活动区域。”林先平建议。

赛事经济融入城市肌理

如果说轻户外是市民的自发选择，那么今年国庆假期密集落地的高水平赛事则成为拉动文旅消费、激活城市活力的“新引擎”。体育消费场景正从单一赛场向城市的商圈、景区、酒店全域扩容。

在北京，国庆黄金周与“赛事黄金周”完美重叠。世界顶级赛事扎堆国庆档，中国网球公开赛、WTT中国大满贯、竞速小轮车世界杯、GT世界挑战赛等轮番上阵，构成了一张覆盖全城的“赛事地图”。值得一提的是，赛事主办方正有意识地打破“赛场围墙”：通过跨界联动、票根经济等方式，将竞技热度转化为文旅、住宿、餐饮等真实消费增量，让赛事IP从一张门票延展为一整条城市消费链。

今年，中国网球公开赛迈入第20届，其“赛事+”布局也在持续进化。从去年首次试水全城消费圈，到今年以园区“精致体验”、“5+N”第二现场、票根经济为抓手，中国网球公开赛逐步搭起了一张覆盖全时段、全区域的消费网络。WTT中国大满贯则亮出“一T玩转石景山”新招——凭借一件文创T恤或一张赛事票根，就能解锁石景山景区、商圈、酒店的专属优惠，将“观赛”与“游城”无缝衔接。

“本来以为北京假期吃住开销大，没想到凭借赛事票根，酒店和吃饭都能有专属优惠，这让我的假期快乐感直接‘翻倍’。”外地游客孙先生对记者表示。

除了北京各大赛事外，国庆假期，上海宝山凭借两项国际A类水上赛事吸引了大众目光。世界水上摩托锦标赛与世界F1H2O摩托艇锦标赛接连在10月2日、4日开赛，叠加2026“缤纷宝山·国庆嘉年华”近160项文旅活动，为市民奉上“长假盛宴”。为了方便游客畅玩，上海宝山还上线“消费通行证”，实现票证互通，持赛事、演出票即可享受景区、酒店、商圈专属优惠，实现观赛、游玩、消费的一体化。

“赛事进商圈、景区、街区，正是‘体育+文旅+消费’融合的有效探索。”林先平认为，想要持续放大综合效益，首先要做好资源联动，结合商圈、街区特色匹配赛事类型，把赛事观赛人流转化为餐饮、零售、文旅消费客流；其次要拉长消费链条，围绕赛事配套推出主题市集、文创、本地体验活动，不只做单日赛事。此外，要建立常态化合作机制，鼓励政企协同，开发四季化、轻量化群众赛事，避免一次性活动。同时挖掘城市特色IP，把赛事传播和城市文旅品牌推广结合，实现体育聚人气、文旅塑品牌、商业提营收的多方共赢。

中国旅游研究院院长戴斌表示，通过产业链的延伸和扩展，消费场景更加多元，让文化、体育、旅游、商业融合到一起，这也意味着我国的文化和旅游消费正向着融合、创新的方向前进。（记者 王怡菲）

来源：中国商报