北京
来源：环球网
【环球网财经报道 记者 王楠】2026年中秋“十一”假期落幕，得益于本轮两个假期之间仅隔 3 个工作日，“请3休13”的拼假方案，让一段超长出行窗口成为现实。多家平台发布假期文旅消费数据指出，本轮超长假期不再是集中在短短数日的“人海式打卡”，而是一场游客消费逻辑、目的地格局、消费业态的深刻变革。
拉长的假期，首先重塑了出行节奏。往年“十一”假期客流高度集中，单日峰值订单往往是平日两倍以上，拥挤、堵车、景区爆满成为长假标配。携程数据显示，假期国内游峰值日订单仅为日均的1.75倍，高峰显著被摊平。大量游客选择错峰出发，一部分人中秋在家团圆，9月底请假启程，一路游玩至“十一”假期结束；也有家庭选择“十一”时段出行。不同人群错开时间，客流被分散在两周的周期内，单日接待压力明显下降。
时间宽裕之后，游客走得更远、停留更久，长线游与多城串游成为主流。去哪儿数据显示，2000公里以上长途航线预订量同比上涨超四成。携程数据显示，国内8天及以上长行程占比由2024年不足6%提升至今年超10%，出境长线占比从29%升至42%。乌鲁木齐、阿勒泰成为国内长线热门目的地，阿勒泰酒店预订增幅超70%。更长的行程带动包车、定制游需求，携程国内包车订单同比增长近八成，新疆、云南、甘肃包车业务涨幅突出。
消费流向也发生转移，县域小城接过文旅红利，“奔县游” 从小众反向旅游变成全民潮流。去哪儿平台县域酒店预订热度同比上涨35%，千余个县城迎来游客。江西葛仙村、婺源篁岭，河北唐山河头老街等小城景区，跻身全国热门景区前十。陵川、修武等小众县域热度暴涨，陵川酒旅预订同比增长230%。东部游客大量奔赴三线及以下城市，携程数据显示东部游客前往三线及以下城市景区订单占比从20%提升至47%。小城凭借山水、古建、沉浸式演艺，吸引游客慢下来深度体验，不再是大城市独揽客流。
对此，美团研究院高级研究员王珺也进一步表示，游客越来越看重一趟旅程中不同环节的衔接体验，也希望深入目的地，体验更具当地特色的生活方式。游客的消费重心，也从交通路费转向在地体验，“花钱买体验”成为新消费观念。数据显示，错峰“抢跑”游客机票成本下降约20%，但整体旅行花销反而高出13%，平均酒店入住5天以上。游客愿意把资金投入住宿、景区、餐饮、研学等本地消费。文旅消费券持续释放拉动效应，同程接入十余个目的地消费券总额超6000万元，同比增长325%，各地针对性投放住宿、家庭类消费券，精准撬动家庭游、过夜游市场。
文旅热度带旺目的地餐饮消费。海底捞数据显示，10月1日单日接待近200万人次。长线客流拉动乌鲁木齐门店客流同比大涨231%；安徽安庆小城门店七天接待超1.7万人次。商圈消费活力同样亮眼，上海静安大悦城海底捞假期日均翻台率10.21次，年轻人逛展之后聚餐，购物、游览、餐饮形成完整消费链条。火锅也拓展社交场景，婚礼、同好聚会、团建等大型聚餐不断涌现，餐饮空间成为假期社交的重要载体。
中外游客双向奔赴，出境入境市场同步回暖。超长假期助力长线出境游爆发，去哪儿数据显示海外热门国家酒店预订同比增长30%，冰岛、法国、瑞士预订热度翻倍。多国联游需求旺盛，游客平均一趟行程串联2.8个国家。入境游客则偏好错峰，避开国内客流高峰，集中在节前、节后到访，文化类景区吸引力凸显。携程入境景区订单中文化类景区占比提升至43%，慕田峪长城、故宫、兵马俑订单大幅上涨，欧洲游客来华，中国游客奔赴欧洲，旅游成为民间文化交流的纽带。
除文旅餐饮之外，假期消费边界持续拓宽，托付型、预约型服务迎来爆发。天眼查App数据显示，宠物上门喂养搜索量增长超 300%，订单环比上涨 200%。运动场馆预约、户外装备采购、手作体验、密室剧本杀等服务需求走高。这类新型服务考验履约能力，也倒逼行业完善服务标准、厘清权责边界。AI旅行服务快速普及，同程DeepTrip查询量翻倍，AI景区讲解、智能行程规划，为游客出行提供便利。
业界人士指出，这一轮13天长假的消费图景，游客不再执着打卡，愿意为深度体验、文化内容、小城风光付费。依托更加灵活的休假机制，供给端持续打磨深度文旅产品，完善县域配套与服务保障，文旅消费有望形成更加平稳可持续的增长动能，持续释放内需潜力。
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