从澳洲到欧洲，全球媒体盯上了同一个中国品牌

每年九月在柏林举办的IFA，都是全球消费电子与家电行业的 “风向标”。作为全球规模最大的消费电子展之一，IFA不仅是前沿技术的秀场，更是海外媒体观察中国科技品牌的重要窗口。

今年的IFA展会上，TCL成为了一个高频出现的名字。从澳洲家电行业媒体到美国知名科技资讯平台，从法国、意大利的行业网站到东南亚的消费科技频道，全球不同市场的媒体均将镜头对准了TCL的冰箱与洗衣机产品。

澳大利亚媒体Appliances Retailer报道TCL冰洗产品

比如，澳大利亚头部消费电子媒体Appliances Retailer直接用一个整版，完整介绍了TCL旗下产品全生态系统，尤其是冰箱与洗衣机；而美国、东南亚等科技媒体则把镜头推近，聚焦到产品的细节功能，比如TCL洗衣机如何将洗衣变得更聪明、高效，从宏观到微观，给出了极高密度的报道与评价。

在聚光灯下，属于冰洗的故事往往没那么多，品类整体成熟，功能也较为明确。正因如此，此次IFA集中关注到TCL冰箱与洗衣机产品，格外值得探究——吸引媒体眼球的，到底是什么？

数十年深耕海外，TCL全球影响力并非偶然

冰洗这类大家电，消费决策周期长、要求高。一台冰箱、一台洗衣机进入家庭，往往一用就是七八年，消费者购买时看重的是品牌、品质与长期使用体验。

更重要的是，不同国家和地区的消费习惯与市场要求并不相同，能源、环保、品质，各地的准入标准各有体系，其中以欧洲市场最为严格，也是中国品牌走向全球化最难迈过的一道门槛。

以洗衣机为例，欧盟采用的是一套动态标准考核体系：能效标签在2021年重新分级，旧体系下的A+++机型重测后普遍只能落到C级、D级，垫底的G级直接禁售；生态设计指令不止考核能耗，洗净效率也要在各种状态下全部达标；安全、环保、回收又各有一套指令。一旦触线，欧盟就会重新校准标准，门槛随行业水平水涨船高。

旧标准下的A+++机型，在新标准下直接掉落到了C级

而TCL执行的，是同时满足国标、欧标的“双认证”策略：研发阶段即对齐欧盟耐久、极端工况与生态设计考核，同时通过中国CCC强制认证与SGS欧盟CB国际双认证。更重要的是，在国内销售的洗衣机，与进入欧洲市场的洗衣机执行同一套品质标准，没有任何差别。这也是为何“高端欧标品质，认准TCL洗衣机”国内依然适用的原因。

意大利《新闻报》（La Stampa）对TCL产品做了详细报道

标准做得到位，市场会用销量作答。如今，TCL产品远销全球160多个国家和地区。2026年上半年，TCL智家中高端洗衣机销量同比增长103%；TCL智家中国冰箱连续17年出口量全球第一，连续18年蝉联中国冰箱出口欧洲总量第一。这一时间跨度，足够一个市场的法规换过几版、消费者换过几代。

这也是为什么，从澳洲到美国、从东南亚到欧洲，不同市场的媒体都高度关注TCL——他们报道的，不是一个大洋彼岸陌生的名字，而是当地消费者家里正在使用、口碑极佳的品牌。

全球化的另一面，是产品对生活的深入理解

TCL是怎么读懂不同市场消费者的？答案并不复杂：观察每一个市场不同消费者的日常，再用技术与产品，去解决那些真实存在的痛点。

就拿洗衣这件事来说，国内外家庭的情况其实并不一样。国内生活节奏快，消费者对烘干的主要顾虑是“等不起”，不管是孩子第二天要穿的校服，还是临时出门要换的衬衫，都希望能极大压缩整个洗烘流程，快速上身；而欧美家庭烘干机已是标配，但传统机型占地大、能耗高，他们更希望从这些角度去获得改善。

这也是TCL格外受到媒体关注的原因。比如澳媒Appliances Retailer在报道中提到，TCL超级筒洗烘套装，通过上下叠放的塔式设计，极大节约了空间；540mm大筒径、6D提升筋与AI智慧洗，让洗衣更高效、更聪明；配备三变频技术的热泵闪烘，则兼顾了烘干速度与能耗。空间、效率、省电，不同市场的消费者各取所需。

类似的生活洞察，也体现在冰箱上。

在欧美家庭，一周一次的开车大采购是固定节目：牛肉、海鲜、速冻食品成箱搬回家，塞满冷冻室，接下来一两周的餐桌都靠它。TCL双磁鲜冰箱选择将冷冻体验做到了极致，搭载-40℃深冷磁鲜，让食材以最快速度穿越冰晶生成带，减少冰晶对细胞壁的刺破，降低解冻血水流失。同样是冻一块牛排，普通冰箱放一个月口感就开始打折，而在双磁鲜冰箱中就算冻了100天，解冻后依然紧致鲜嫩。

冷藏端则搭载原创*分子磁鲜，通过磁场作用让水分子有序排列、降低细胞代谢损耗，果蔬保鲜时间可达15天，出门两个星期也不用担心水果坏掉。此外，媒体报道中还特别提到了一个细节：冷藏与冷冻独立双循环，互不串味——对成箱囤货的家庭来说，这正是刚需，足以见得TCL对海内外用户需求的精准洞察。

家电出海再进阶，TCL正在走向更深处

过去，中国家电走向海外，更多依靠制造优势与成本优势。如今，出海比拼的已经不再只是“谁这次卖的多”，而是在比较谁在技术上走得更深入、在用户适配上做得更扎实。这，才是衡量一家企业全球化能力的真正标尺。

TCL的成长，正是这一变化的一个缩影。早期通过制造能力和供应链优势打开海外市场后，TCL并没有停留在产品出口层面，而是持续向技术、品牌和本土化经营纵深推进：一方面以全球统一的品质标准建立产品基础，另一方面持续加大技术创新和高端产品布局，并根据不同区域市场的消费习惯进行产品适配。

再回看IFA 2026海外媒体对TCL的集中关注，其背后的逻辑也就更加清晰。一个产品的亮相或许能够带来一时关注，但持续出现在不同市场的媒体报道中，背后支撑的显然是多年积累的市场基础、产品能力与品牌认知。

而把视线继续拉长，中国家电全球化的竞争也还在深入。随着中国企业在技术研发、高端制造与本土化运营上的能力不断提升，出海的命题随之改变——不再只是进入更多市场，而是在全球市场建立更深的品牌价值和产业影响力。而这，正是TCL正在持续探索的方向。