国庆档票房超11.65亿元 “电影+”新玩法带火假日新消费

2026年国庆节假期，全国文旅市场表现亮眼。今年国庆档电影总票房超11.65亿元，总放映场次超329万场。人们跟着电影中的场景和故事情节，去旅游、品美食、逛街市、来运动，不断拓宽假日消费新场景。同时，今年的“电影+”正在被玩出新的多元形态。

从看一场到玩一天“电影+”激活假日消费活力

2026年国庆期间，共有十余部新片集中登陆院线。其中，国产影片构成档期主力，题材丰富、品质升级，成为观众假期观影的热门选择。

高涨的观影热情和丰富的“电影+”活动，将光影流量有效转换为消费增量。

在河南周口郸城县新视界电影文化产业园，“观影+潮玩+美食+夜游”的多元复合体验让假日消费有了新场景。为了让“电影+”的融合效应持续放大，园区打通了观影与消费的双向联动：凭电影票根可在园区30余家商户享专属折扣，持商户消费小票也能在影院观影五折。互“换”之间，观影客流被有效转化为进店消费，有商户反映日常客流同比上涨约40%、营业额提升近30%。

同样的“电影+”玩法也出现在河南周口鹿邑县。这个假期，当地举办“跟着电影品美食·双节光影露营嘉年华”，把公益露天电影、露营火锅烧烤、工厂直购融为一体，打造全天候沉浸式消费新场景。

当地由此把食品产业园从单纯的生产车间升级为可体验、可消费、可观光的文旅载体，既把游客流量变成了订单，也持续拉动了县域休闲消费。

为一块屏赴一座城 老矿区成热门打卡地

随着电影《欢迎来龙餐馆》热映，这个国庆假期，电影取景地之一——宁夏石嘴山市大武口区的石炭井文旅影视小镇迎来了不少游客。

过去小镇的银行旧址，是电影中的“童兵学校”取景地。现在楼里面的墙面和柱子上，还留有涂鸦和做旧的痕迹。

石炭井小镇的中心区域，是《欢迎来龙餐馆》中“汽车炸弹”这场戏的取景地，街道两边布满了铁皮房，挂上了外文标牌，非常具有异域风情。

电影拍完后，这些场景并没有全部拆掉，大部分都被保留了下来，成了游客参观、打卡的文旅景点。

石炭井有丰富的场景资源，周边有峡谷、戈壁、荒漠等自然景观，而且工矿遗址也无需刻意做旧，就自带年代感和氛围感。近年来，石炭井吸引了近60部影视作品前来取景拍摄，当地已有3家影视配套企业，还成立了演员公会，带动当地群众就业。

从“银发早早场”到养老社区 银发电影经济加速升级

国庆假期，多部精彩影片上映，引发不同年龄段观众的观影热潮。这个假期，多家影院开设早场、银发专场等适老化场次，为老年观众打造友好、贴心的观影环境。

北京首都电影院面向中老年观众推出“银发专场”。凭老年证观影享半价福利，在重点档期开设上午10时前的早场特惠场次。针对老年观众，影院推出多项暖心服务：

门店开通助老服务热线，一通电话就能完成订票；

专门手写放大字体票根；

提供温开水，观影全程提供影厅引导入座服务；

运用国产自主技术制作专属老年人的HDR LED版本。

上海近年来持续推进“银发观影 银幕同行”惠民举措，全市影院面向60岁以上老年人推出常态化特惠观影。

全市30家影院开设“银发早早场”，每周三上午10时，60周岁以上老年人凭身份证，仅需10元即可观看经典老片、戏曲电影。

同时，全市影院落实普惠敬老政策，工作日非节假日18点前普通场次，60周岁以上老年人购票票价不高于39.9元。

在广东广州，国庆假期，不少养老社区迎来了放映队，精选近期多部国产佳片为老年银发群体送上温暖丰富的国庆文化体验，也串联起长者们的青春记忆与家国情怀。广州市在国庆假期策划“光影忆芳华·电影里的奇妙夜”系列光影活动，甄选《我和我的祖国》等国产佳片，走进多家康养社区。

大银幕功能+1 到电影院看比赛

9月30日，“华夏电影超现场”与百余家影城合作推出2026中国网球公开赛银幕直播活动正式上线，这是华夏电影首次将网球顶级赛事搬入院线银幕。

“华夏电影超现场”同步呈现郑钦文在本届中网的所有对决，关键场次则覆盖男女单半决赛及决赛。

对于球迷而言，在影院看比赛，是另一种高沉浸度的观赛选择。

华夏影院全高帧LED影厅以高帧率、高亮度画面呈现球路轨迹、旋转与落点细节，配合全景声场还原击球脆响与现场声浪。无需抢票、无需日晒雨淋，饮品与零食一站配齐，影院观赛正在从“替代方案”变为越来越多球迷的主动选择。

从光影到球场，赛事直播进影院正在重构影院的商业逻辑。它不再只是内容的终点，而是流量与消费的新起点，为影院从单一放映空间向城市文体消费枢纽跃迁夯实基础。

中国电影加速出海 全球银幕刮起“中国风”

《神探之痕迹》《重生2》《什么意思夫妇》等多部国庆档影片官宣全球上映，更多中国故事正走向全球观众。

从“内容输出”到“技术+渠道”协同出海，中国电影的出海路径正在发生系统性升级。

在技术端，依托CINITY完整自主知识产权高格式技术体系，中国电影产业已实现从单纯内容输出迈向技术、设备、制版服务、标准体系的协同出海。中影科技（北京）有限公司执行董事边巍介绍，CINITY全系列放映产品已落地海外多个国家和地区。

在发行端，中国影视企业开始建立海外自主发行渠道和网络，更多作品在创作初期就站在全球化视野角度进行精准布局。华人影业总裁、东方梦工厂总裁应旭珺表示，截至目前，华人海外发行整体网络已覆盖全球六大洲、130多个国家、超过1000个城市。

此外，暑期档影片海外热度延续。电影《欢迎来龙餐馆》片方宣布，该电影将代表中国内地角逐第99届奥斯卡最佳国际影片。

一张电影票正在撬动更大的消费空间

影院从单纯的放映场所

变成串联餐饮、文创、赛事的流量入口

中国电影正在完成一场

从内容到场景、从票房到生态

从国内到全球的

“全链升级”

（总台央视记者 侯军 艾达 李晶晶）

编辑/胡克青