齐鲁超，踢进一家本土银行的“主场”

文/王曼

刚过去的这个假期，山东人的假期清单里，除了月饼和团圆，还多了一项：看球。

10月3日晚，泰山体育场涌进20739名球迷，比赛间隙，全场齐唱《我爱你，中国》，节日的歌声和助威的呐喊撞了个满怀。三天后的烟台，25156名观众把莱山体育公园的声浪掀起一轮又一轮。10月7日晚，茌平文体中心，近万名聊城球迷陪着主队拼到终场哨响。随着威海队客场淘汰常规赛头名聊城队，2026年山东省齐鲁足球超级联赛的决赛对阵出炉：威海队，迎战卫冕冠军泰安泰山城建队。

这项自4月开赛、覆盖全省16市的赛事，以“一城一队一主场”展开城际对抗，常规赛15轮线下观赛总人次超过百万。看球的山东人有多投入？主场座无虚席是常态，一张全场9.9元的惠民球票，中秋当晚就能约上全家老小，为家乡球队千里应援。看的是球，凑的是热闹，攒的是山东人的家乡荣誉感。

而在球场内外，“恒丰银行”四个字频频出现——赛场上、展位里、票根中。作为赛事总冠名方，这家总部位于山东的全国性股份制商业银行，正在把一整个赛季的陪伴，变成与山东人重新认识彼此的一次机会。

开进赛场的“恒丰银行号”

2026年4月，恒丰银行总冠名山东省齐鲁足球超级联赛。数据统计，常规赛15轮战罢，线下观赛总人次超过百万，赛事已成长为全省现象级的群众体育IP。

比赛踢得热闹，球迷也得跟得上。5月22日，首趟“恒丰银行号”球迷专列从泰山站鸣笛发车，500余名泰安球迷跨越600余公里，奔赴威海客场。专列配备11节车厢，卧铺、餐饮及功能保障一应俱全，全程还设“球迷车长”，带着大家在车厢里进行DIY、联唱助威歌曲。6月28日，聊城分行又开行3辆“恒丰银行号”球迷大巴，150名水城球迷点对点直达客场。从专列到大巴，跨城看球从“想想就算了”，变成了“说走就走”。

赛场内外，另一片“恒丰蓝”同样在场。各赛区现场设立金融服务专区与业务咨询台，为观赛市民提供咨询和便民服务。济南分行在第十四轮赛事遇上秋雨，志愿者们提前到场加固展位帐篷，发放加油棒、扇子等应援物料。潍坊分行伴赛7个主场，实行轮值驻场，累计发放金融宣传资料2万余份，接待群众现场咨询近千人次，还搭建起9个便民服务社群，把赛场的人气延续到日常的服务里。

90分钟的比赛之外，恒丰银行还协同主办方把热度延伸到城市生活。赛事联动全省数百家景区、酒店、餐饮商家推出票根优惠，球迷凭票根可享门票减免、住宿折扣、餐饮立减。青岛主场为应届中高考生开设免费领票福利专区，泰安赛区设考生专属观赛区，济南为高校毕业生代表赠送定制球衣，淄博把“第二观赛现场”搬进市井餐饮门店。各地还因地制宜做足票根文章，淄博推出全域票根惠民政策，平度联动奥体夜市，30余家商户带来非遗手作与特色美食。恒丰银行手机银行也同步上线“齐鲁超赛专区”，赛程、积分榜、球票与专属产品一站可查。

赛事的热度，还长出了金融产品的新形态。9月30日，恒丰银行齐鲁超赛联名卡在泰安落地发布，由恒丰银行联动泰安市体育局、泰山城建集团、泰安市球迷协会共同打造，把综合金融支付、球迷专属权益、本地商户优惠整合进一张卡里，面向球迷和体育爱好者发行。发布会现场，不少到场球迷当场办卡，把对家乡队的支持，装进了钱包。

一张球票串起全城消费，这个“超级周末”模式已作为典型案例，获得众多媒体的关注报道。

从绿茵场，到区域经济的“主场”

仔细看看齐鲁超的版图会发现，赛场大量分布在县域。上场踢球的，有上班族，有学生，也有退役的职业球员，他们怀揣着各自的足球梦为家乡而战，这种草根足球的烟火气，正是这项赛事最动人的地方。

而更值得注意的是，高质量的大型文体旅活动，在县域格外稀缺。省级赛事落到家门口，当地群众和政府的追捧远超想象：比赛日一到，赛场周边的餐饮、住宿、零售随之升温，县域商圈迎来难得的客流高峰，平度赛区甚至为比赛专门开通公交专线。对县域来说，这已经不只是一场球赛，更像一束难得的城市聚光灯。

山东的县域，本身就接得住这束聚光灯。作为县域经济大省，山东的百强县（市、区）数量常年位居全国前列，齐鲁超的主场，恰好多落在这样的经济强县：常规赛头名聊城队本赛季把主场放在了茌平，那里是铝业巨头信发集团的所在地；青岛队的主场在平度，潍坊的主场设在高密，烟台队前期坐镇“金都”招远，菏泽的主场曹县则是全国闻名的汉服电商产业县。县域，既是这项赛事真正的土壤，也是山东经济的底盘。

县域恰好也是恒丰银行长期深耕的“主场”。全行县域支行全部配备服务“三农”的团队和人员，依托这些扎根县域的支行，恒丰银行推行“一业一策”的服务模式，围绕种植、养殖、物流、仓储、农业园区等场景设计了多类业务方案。截至2025年末，恒丰银行涉农贷款余额1286.96亿元，仅山东省内涉农贷款余额就达406.97亿元。信贷之外，今年上半年还落地了"绿色金融+乡村振兴"双贴标债券，引导更多金融活水精准滴灌县域。

金融活水与这些赛场县的交集，比想象中更早、也更深。在聊城茌平，恒丰银行与信发集团合作多年，累计信贷投放超10亿元，持续支持这家铝业龙头的绿色升级；在青岛平度，恒丰银行平度支行为专精特新企业花帝食品批复3000万元信用贷款，支持企业技术改造，助推其销售收入突破4亿元；在烟台招远，恒丰银行为瑞东食品的肉鸡全产业链提供1000万元流动资金贷款，“公司+合作社+养殖户”的模式带动全镇养殖户增收；在菏泽曹县，今年春节前订单暴增，汉服品牌青梧服装申请的120万元“好商快贷”不到一天就到了账。从铝业龙头到汉服工厂，从食品加工到种植养殖，同一个县域，球场上的热闹和生产线上的资金，被同一家银行串了起来。

这种下沉，还落到了民生里。在聊城朱老庄镇，针对市政管网未覆盖、居民取暖成本高的难题，恒丰银行为地热能集中供暖改造投放3.3亿元贷款，让3000余户居民用上清洁供暖。赛事办到哪，恒丰的网点和服务就铺到哪。赛场聚起来的人气，正好成为金融服务下沉的入口，看球的人流，顺着专列、票根和社群，接进了金融的服务。

一场球赛，攒下强链接、强情感、强信任

为一场群众足球赛事冠名，初心是什么？从赞助的动作看，这是本土企业对区域赛事最直接的支持。齐鲁超是山东最高水平的城市足球联赛，从春踢到秋，贯穿全年核心消费节点，这样的赛事运营离不开企业力量。恒丰银行是唯一总部位于山东的全国性股份制商业银行，省内16市分支机构全覆盖，扛起总冠名，是责任，也是本分。

这并不是恒丰银行与体育的第一次牵手。在此之前，恒丰银行已连续5年冠名济南（泉城）马拉松，还赞助过山东省第二十六届运动会。但齐鲁超却是一场全省性的长跑，从春天踢到秋天，横跨16市，深入县域。打法也得跟着变：一天的集中亮相不够了，要换成一整个赛季的持续在场，把服务跟着赛程一站一站铺下去。

这种长期主义的投入，背后是高质量发展的底气。近年来，恒丰银行资产规模突破1.6万亿元，营业收入和净利润连续两年逆势增长，“做强本土、服务山东”被放在核心位置。今年前8个月，恒丰银行作为深海空天、新能源电池产业链的金融链主，已为产业链客户授信超过500亿元，较年初新增超过120亿元；省内民营企业贷款余额突破360亿元，绿色贷款规模接近1200亿元；餐饮住宿、文化娱乐、批发零售等民生领域的贷款投放超过100亿元。回馈山东本土，回馈家乡父老，不是一句口号，而是一笔笔落在山东土地上的投放。

落到社会价值上，一场球赛攒下的，是三样东西。强链接，在专列、票根、联名卡这些具体的服务触点上。强情感，在家乡球队、家门口看球的共同记忆里，为考生送票，为毕业生送球衣，都是为普通人的高光时刻添一份心意。强信任，在反诈防骗、征信保护、理性投资的金融科普中，守护的是老百姓的钱袋子。链接、情感、信任，一家银行与一片土地的关系，就这样在呐喊声里一点点加深。而“向上、向善、向美”的企业使命，也在整个赛季的陪伴里，被更多人看见。

齐鲁超的赛事终会落幕，但一个赛季攒下的热情不会散场。

对恒丰银行来说，总冠名齐鲁超，换来的不只是赛场边的一块广告位，而是超百万山东人的注视，是县城球场里一声声“家乡队”的呐喊，是“这家银行懂山东”的朴素认知。

扎根齐鲁、服务全国，金融活水最终要流进的地方，既有产业园和项目工地，也有普通人的周末和热爱。当越来越多本土企业愿意为身边的热闹出一份力，区域发展便多了一份踏实而长久的支撑。山东人每次奔赴球场的路上，这家本土银行一直在场，或许就是对“社会责任”四个字，最日常也最认真的回答。

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