从古方研究到护肤产品，佰草集押注本草抗老

以中草药护肤为特色的佰草集，正在围绕抗老需求重新梳理品牌定位。

九月，佰草集举行“筑汝心，养长青”主题发布会，由全球品牌代言人宋佳主演的品牌微电影《何以长青》同步首映。影片以宋佳探访南阳医圣故里为线索，将本草组方、日常护肤与女性对年龄的理解串联起来。

此次发布会的产品重点是“修源五行”系列。佰草集以“中式肌底级扛老”概括其抗老护肤理念，试图在成分、配方之外，通过本草文化和使用方式建立产品辨识度。

从古籍方剂研究，到护肤油与泥膜的组合使用，再到围绕女性成长展开的品牌传播，佰草集此次呈现的是一套相互配合的产品与营销安排。其中，传统文化提供了叙事来源，产品实际表现则需要通过配方研究和功效评价加以说明。

本草组方如何转化为护肤配方？

本草组方是此次发布会反复提及的概念。微电影中，“每一味药各有所长，可单一味药，成不了方”的台词，也对应着佰草集强调多种植物成分配伍的研发思路。

据品牌介绍，佰草集在中草药护肤领域已有28年积累，建立了包含600多个经典方剂的数据库。2025年，品牌启动战略调整，进一步明确“美自根源，养有方”的定位，将古方研究作为产品开发的重要来源。

“修源五行”系列所采用的“五行回春方”，据介绍源于对明代古方《延龄固本丹》的研究。佰草集称，其并未直接照搬原方，而是联合高校，借助AI网络药理学等方法，开展药材筛选、配比优化及活性物质研究，将相关配伍思路用于护肤配方开发。

这一过程涉及从传统方剂到化妆品配方的转化。古籍记载可以提供研究线索，但传统方剂的用途不能直接等同于护肤品功效。植物提取物在具体配方中的作用，还涉及提取工艺、添加量、稳定性及成品评价等因素。

此次活动中，佰草集还宣布与仲景书院共建经方研究溯源基地，计划开展古方考据、实验验证及创新转化。对于品牌而言，这既是研发资源的拓展，也是对其中草药护肤定位的进一步强化。

护肤油与泥膜，组成新的使用场景

在产品层面，“修源五行”系列采用人参、灵芝、五味子、牡丹籽和紫苏籽等植物来源成分。品牌以“君臣佐使”解释其配伍思路，并将仙草油与仙草泥作为此次重点介绍的两款产品。

据品牌介绍，仙草油采用“100%纯植萃、0基础润肤合成脂”的配方思路，并使用其称为“超微临界发酵科技”的工艺，着重改善植物油产品的肤感、稳定性等表现。

这些表述体现了产品的原料和工艺定位，但植物来源本身并不能直接说明产品更温和或更有效。对于消费者而言，完整配方、适用肤质以及相关测试结果，比单一原料标签更有助于判断产品是否适合自己。

仙草泥则借用了传统“泥灸”的概念，产品含有灵芝原萃颗粒，品牌将其使用质地描述为“霜、油、膜”三相油养。这里的“泥灸”主要用于解释产品灵感和护理方式，具体护肤作用仍应依据化妆品自身的功效评价。

围绕这两款产品，佰草集推出了名为“油泥大法”的组合使用方案：先使用护肤油，再涂抹泥膜，并按照薄涂、厚敷等方式，区分日常护理和周期性护理场景。

这种安排将两款产品组织成一套护理步骤，也为品牌提供了更具体的消费场景。不过，叠加使用是否适合不同肤质，需要结合产品说明和个人皮肤状况判断；增加步骤或厚敷，也不能直接等同于抗老效果更强。

佰草集品牌总监李飞飞在现场表示，品牌希望通过持续养护“把底子一点点养好”。宋佳则分享了自己对仙草油质地及使用感受的评价。这些内容分别反映品牌的产品主张和代言人的个人体验，不能替代成品功效证据。

从抗老产品延伸到女性成长叙事

除产品和研发介绍外，女性成长是此次发布会的另一条主线。

《何以长青》将演员的角色积累与本草组方相联系，试图把“长青”从外貌状态延伸至个人经历和生活态度。宋佳在现场谈到，经历时间变化后，仍有力量面对生活，是她对“长青”的理解。

佰草集还与《时尚芭莎》共同颁发“长青女性奖”，获奖者包括宋佳、舒畅、孟庆旸和刘媛媛。活动前，品牌在社交平台发起“何以长青”主题征集，将非遗珠绣匠人、退休后重新学习舞蹈的女性等故事纳入传播内容。

从微电影、代言人分享到奖项和用户征集，这些安排共同构成了此次品牌传播的框架：以本草文化连接产品，以女性经历拓展话题，让抗老护肤进入更广泛的年龄与自我认知讨论。

这种表达能够为品牌提供成分和功效之外的沟通空间，但文化认同与购买选择之间仍有距离。消费者最终需要比较的，依然是产品效果、肤感、价格和使用便利性。

对佰草集而言，“长青”是此次品牌调整的传播主题。本草组方能否形成持续的产品竞争力，则取决于传统研究如何转化为可验证的配方表现，以及这些表现能否在日常使用中得到消费者认可。