从1995到2026，与中国足球一起焕新共生

本文字数｜1979字

建议阅读时间｜6分钟

从扎根本土联赛、助力国字号成长，到持续开创同频共振的新局面，这就是耐克与中国足球的携手并肩。

走进上海体育场的那一刻，耐克总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）与耐克大中华区副总裁兼总经理申凯希（Cathy Sparks）的眼神中闪烁着愉悦与期待。哪怕在世界各地观看过太多体育赛事，见证过无以数计的热情与激昂，他们依然无比期待着，能亲身体验来自申花、来自上海滩、来自中国足球的震撼。

这一天，身处于时隔一个多月重新沸腾的上海体育场，贺雁峰与申凯希，还有一旁的网球传奇李娜和越野跑运动员姚妙不断地拿出手机、对准焦点，定格着上海申花对云南玉昆的酣畅大胜。伴随着近三万名球迷一以贯之的助威与歌唱，他们像申花拥趸一样，度过了最习惯的“蓝调周末”，亦在终场哨响时留下了不息的掌声。

沪上一日

之于耐克和中国足球的情缘，上海就是那个特别的地标。

早在职业化起步的1995年，耐克的标识与装备，便与奋发拼搏的上海申花产生联结：那一年，申花队以14胜4平4负夺得甲A联赛冠军，昂首写下上海足球的新历史，而包揽最佳射手和最佳球员的范志毅身穿耐克外套捧起奖杯的经典时刻，恰是一代代申花球迷记忆中最美好的画面。

对于远道而来、列席了上海市市长国际企业家咨询会议的贺雁峰而言，1995年的中国足球或许有些遥远。不过，当他们来到2026年10月的上海体育场，漫步于极具历史感、荣誉感的申花中心，相识着球迷代表、俱乐部吉祥物和中足联领导，又与知名运动员李娜、姚秒一同感知了更多沪上球迷的激情时，很多油然而生的感受已经胜过千言万语，所谓从过去到现在的情缘，更像是携手并肩的绵长情谊。

（图片源自网络）

不知不觉中，在时间的沉淀与升华下，那些由耐克定格的球衣与装备已经化为年轮，成为了上海足球历史的重要组成。

比赛开始前，贺雁峰邀请了一位申花球迷一同观赛。一年前，这名球迷曾致信贺雁峰，反馈申花球衣购买难、希望增加补货。这一次来上海，贺雁峰特地找到了这位球迷，向他送上明年即将上市的i96申花复古外套，感谢球迷对于耐克产品的关注和建议，完成这场跨越一年的双向连接。

其实早在一个月前，2026赛季中超现场观众总人数已达6184660人次，超越了2025赛季的6180990人次，这种提前四轮打破纪录的高亢，自然再次刷新了历史纪录。

至于成绩与人气之外，贺雁峰与申凯希的到来，也为中超俱乐部的社会行动带来新气象。就在当天，耐克与中足联、上海申花俱乐部的官方合作随即出炉，各方领导出席了环保球场的发布仪式——这座“绿色”球场延展于耐克的“旧鞋新生”计划，践行“零碳排”和“零废弃”的准则，在“回收、再生、使用”中应运而生。

这座申花主题环保球场，将采用耐克 “旧鞋新生” 回收旧鞋再造材料建造，预计 2027 年初竣工，交付华东理工大学附属中学，惠及全校 2000 余名师生。后续耐克还将携手中足联、上海申花，在上海 100 所学校落地 “上海申花小球迷俱乐部”，带动青少年参与足球运动。从倾听球迷真实诉求，到助力职业足球与校园体育，耐克持续深耕本土，拉近与中国足球、消费者的距离。

共赴新生

多年以来，耐克一直在中国足坛占有举足轻重的地位，从过往的健力宝队、甲A联赛、洲际赛场，到进入中超时代、翻开国字号篇章，有太多令人印象深刻的中国足球经典画面，被耐克烙印着的时间的印记：那大概是1990年代的卧薪尝胆，中超崛起时代的亚冠称王、亮相世俱杯，也有可能是中国男足一次次的翻阅高山，以及刹那之间的热血沸腾。

去年夏天，在上海延庆路的一条弄堂中，一件件十多年前的耐克T90系列球衣，挂满了阳台之外的晾衣绳。所谓回到过去的氛围感，大抵如此吧，那一条狭长的老弄堂如同时空隧道，足以让很多球迷想起耐克留在中国足球的印记——整整20年前，决定着每一次进球和每一场赛果的中超官方用球，恰是耐克T90系列。

众所周知，正是以T90足球的亮相作为起点，耐克与中超联赛、中国足球的联结才逐渐加身：随着2009年正式成为中超联赛官方战略合作伙伴，2011年负责全部16支中超球队球衣，2015年成为“中国之队”装备赞助商并延续至今，耐克已然是中国足球最默契和最稳定的同行伙伴。

回溯2018年5月，在各行业媒体代表的见证下，耐克对中国足球许下未来十年的承诺：耐克公司将继续为中超联赛的全部俱乐部提供创新装备，更与中国足协共同推动中超联赛的发展。耐克方面当时如是表示：“这次合作再次展现了我们和中国足球携手并肩、一起面对胜利和挫折的坚定决心！”

诚然，这样的坚定决心意味着历尽千帆，而经过多年的无畏前行后，中国足球的年轻一代正接连不断地带来希望与能量：从年初的U23男足亚洲杯亚军、U17男足亚洲杯亚军，到U20女足世界杯重返淘汰赛，以及在刚刚闭幕的亚运会收获阔别28年的男足铜牌，中国足球的叙事语境已经悄然发生改变，而其中不曾改变的助力，正是耐克对中国足球各级别国字号球队全方位的保驾护航。焕新共生，不止此刻。

本文作者：车凯