上海
在刚过去的中秋、国庆双节期间，茉莉奶白的“东方观园·柿子系列果蔬奶”在社交平台引发热议。“花香茶”和本地时令果蔬结合，带来新的带有东方韵味的口感体验；香卡、香薰等周边，将品牌元素与国风、潮玩结合，既好看又好用；线下10个城市门店还同步推出非遗快闪活动体验，真正让传统文化走进了更多年轻人的世界。
首先，新茶饮已经告别规模扩张阶段，竞争重心转向品牌资产积累。行业增速放缓，门店 “开得多关得也多” 是普遍现状。过去品牌靠不停上新打造爆品，可供应链成熟之后，口味很容易被模仿。消费者记住一款饮品，未必记住品牌。爆品只能带来短期流量，没法沉淀长期用户心智。这也是为什么越来越多茶饮品牌，开始跳出单纯产品比拼，寻找属于自己的差异化赛道。茉莉奶白选择扎根花香茶这个细分品类，所有新品都围绕这条主线延展，没有盲目跨界分散认知，算是选对了方向。
其次，文化赋能不能只停留在表面符号，要和产品底层逻辑绑定。现在不少茶饮品牌都喜欢做国风包装、非遗联名，大多只是把文化当成营销外衣，产品本身和文化表达脱节，热度一过就留不下什么。茉莉奶白的做法不一样，东方摩登不是一句宣传口号。它的柿子系列，是以标志性花香茶底搭配本土果蔬，风味本身就承载东方感；线下多城落地非遗体验，线上联动传统文化博主传播，还配套香卡、香薰这类周边。文化不再是贴在产品外面的包装，而是贯穿原料、口味、线下体验的完整链条，让消费者从看文化，变成亲身参与文化体验。
第三，文化 IP 想要沉淀为品牌资产，长期持续投入必不可少。单次快闪活动只能制造短期话题，想要把文化和品牌牢牢绑定，需要持续性布局。茉莉奶白从早期展示东方美学，到如今参与文物保护公益项目，文化战略一步步深化。公益捐赠、文保项目把品牌行为从短期营销活动升级为长期价值实践。这种做法的好处，是把东方文化从营销素材，转化成消费者认可的品牌内核。
可以说，新茶饮的下半场早就不是拼谁开店快、谁出爆款猛，而是拼谁能把产品、文化和用户真正连起来。茉莉奶白的路子给行业提了个醒：品牌资产不是靠营销堆出来的，是靠一个个扎实的动作攒出来的。
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
