以酒为媒激活文旅消费 五粮液“双节”持续创新，打造酒旅融合新样本

在刚过去的国庆假期，到宜宾的游客，几乎都被“一瓶酒”刷屏。从各大出行、社交平台，到落地宜宾高铁站、机场的户外广告，再到宜宾城市地标大屏，都能看到五粮液重磅推出的文旅纪念酒——“五粮液·融酝和美”。，这款融汇宜宾城市文化和地域元素的全新产品，正是五粮液为宜宾游客及本地消费者倾情打造。

除了打造宜宾专属美酒，中秋国庆期间，五粮液以“月满三江·酒叙佳节”为主题，策划推出一系列和美五粮液·幸福中国节2026宜宾中秋国庆主题文旅活动，以新产品、新活动、新场景、新流量、新政策多轮驱动，拉动消费，实现会员拉新与产品销售突破，联动宜宾文旅资源，打造创新直购销售模式，交出了一份“以酒为媒、文旅赋能”的亮眼答卷。

重磅推出文旅纪念酒，专属优惠激活消费潜力

“这瓶五粮液很特别，不仅包装上融入了宜宾地域元素和文化特色，而且扫码就有红包优惠。必须买两瓶送长辈，很有纪念意义”。10月3日，在五粮液景区专卖店内，来自重庆的游客张女士正在挑选伴手礼。她选中的正是五粮液新近重磅推出的文旅纪念酒——五粮液·融酝和美。

以宜宾城市文化为底色，五粮液·融酝和美将三江汇流、蜀南竹海、兴文石海、李庄古镇、五粮液景区等宜宾地域元素融入瓶体设计。选用优质酒体，延续“大国浓香”的基因。为了让游客能优惠选购，新产品开瓶扫码就能得微信红包，中奖率高达99.9%。

节日期间，五粮液在全城搭建近20个点位，进驻近百家专卖终端和餐饮网点，构建起“名酒+景点”的沉浸式文旅体验场景，让游客不仅看得到，更能买得到。除了力推新品，还联动尖庄、火爆、仙林石榴酒等多款大众产品，打出产品优惠组合拳。以“核心产品➕大众产品”的矩阵布局，精准卡位旅游消费场景，将“来宜宾旅游”与“带五粮液回家”深度绑定，在景区、商圈、会员中心等多触点实现销售转化，有效提振节日消费。

演唱会与NBA赛事双星闪耀，引爆城市流量

除了“以酒为媒”，重磅推出新品。“双节”期间，五粮液更以“明星演唱会”和“NBA体育赛事”为抓手，落地系列文体融合活动，赋能城市文旅发展。

9月25日，“五粮液幸福中国节·声耀和美”群星演唱会登陆宜宾赛事中心。这是五粮液继“和美之夜”晚会、2026央视春晚之后，再度携手中央广播电视总台联袂打造的高水准文艺盛宴。萧敬腾、海来阿木、尚雯婕、付辛博、NAME女团、韩雪、水木年华等一众实力艺人登台献唱，悠扬歌声回响三江之畔。演唱会不仅吸引了数万观众现场观演，更通过线上直播与社交传播，将宜宾与五粮液的品牌声量推至全国。

紧随其后，2026锦绣天府·NBA城市挑战赛也登陆宜宾。赛事分别于9月28日在合江门广场、9月29日在宜宾赛事中心精彩上演。理查德·汉密尔顿、巴特尔重磅亮相赛场，带来高水准篮球对决。

群星集结、赛事赋能，让宜宾在双节期间成为运动与激情的焦点。五粮液以“和美”文化为内核，将音乐、体育、酒文化跨界融合，再度实现流量聚合与品牌破圈。

景区沉浸式体验升级，让游客爱上宜宾爱上五粮液

“来宜宾，一定不能错过去五粮液景区打卡”已经成为社交媒体平台上宜宾旅游攻略的要点。这个假期，五粮液景区再度带来升级体验，精彩活动火爆出圈，体验白酒文化，品鉴宜宾美酒，在氤氲的酒香中让游客爱上宜宾爱上五粮液。

走进五粮液极具标志性的东大门，便开启了一场酒香之旅。在五粮液酒文化博览馆游客不仅可以沉浸式参观解锁五粮液千年发展脉络，还能遇上双节限定的快闪歌舞和产品国风走秀，现场快问快答便能赢取系列五粮液周边好礼。

在安乐泉仿佛走进国风游乐园，复古的投壶游戏、古装拍照互动、集合了宜宾特色的五粮液集市、五粮特调饮品、文创雪糕，好玩又好吃。更有酒瓶楼的拍照打卡、品鉴中心体验“五品品酒法”，还有酒圣山制高点的经典合影，厂区直营店的好礼优惠选购……好吃好耍、好玩好购，丰富有趣的活动让八方来宾意犹未尽。

以酒为媒，五粮液景区通过场景打造，活动设置将五粮液的酿造工艺、品牌历史与宜宾的城市气质融为一体。游客在勾调体验中感受匠心，在品鉴中读懂浓香，在集市中了解宜宾风物。厚重的历史，宏大的厂区，精致的布景，有趣的场景，在酒香中让游客不虚此行，不仅知五粮液好，更知五粮液为何好。

“月满三江·酒叙佳节”，在刚刚过去的中秋国庆，五粮液又一次以一场高水平的文旅盛宴，持续书写酒旅融合的新样本。以新产品激发消费，以新活动聚合流量，以新场景深化体验，以新政策驱动转化，以新模式拓展市场。

五粮液的“双节”文旅实践，不止于企业自身的销售增长，更在于与宜宾丰富文旅活动的共振。从中秋期间的演唱会、NBA赛事到景区互动升级、专属文旅酒推出……这些活动中秋国庆期间拥有了更强的旅游吸引力与消费承载力。以酒为媒，五粮液将企业营销与城市推广深度融合，持续讲好五粮和美故事，实现企业效益与社会效益的双赢。

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