B站，开始给国创IP「过节」

文/大娱乐家

一部动画追到第六年，观众熟悉的角色、剧情和台词，也逐渐成为同好之间相认的暗号。

每周更新时的弹幕，围绕人物命运展开的讨论，反复回看的名场面，让追番成为一种持续多年的生活习惯。当这些观众终于在线下见面，屏幕里的共同记忆便有了新的去处。

对于B站国创《凡人修仙传》动画（以下简称《凡人》动画）的观众而言，“道友”这个称呼，如今有了更具体的相聚场景。

9月25日至27日，2026凡人动画·星海天南嘉年华FES在南京举行。B站联合万维猫动画、火火互娱、保利票务打造的国创首个大型沉浸式嘉年华，为多年积累的感情提供了重逢的地方。

一场专属的IP嘉年华能够成立，背后需要足够丰富的内容、足够鲜明的人物，以及愿意持续同行的观众。

对B站而言，《凡人》动画提供了一个值得观察的样本：如何根据作品特色，把长期追番形成的感情延伸到线下，并逐渐培养粉丝每年相聚的期待。

国创IP的长线价值，也在这样的共同经历中继续生长。

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道友们，终于在线下相认了

六年里，韩立从七玄门一路走到元婴境界，观众也经历着各自的生活变化。

每次更新时的等待，人物离别时的惋惜，险境脱身时的松一口气，让这段修仙旅程成为许多人生活中的陪伴。

“天南风云”“星海秘境”两大主题馆还原18个动画经典名场面。4米高的掌天瓶、7米宽的风雷翅、虚天殿夺鼎、落云宗结婴……把观众熟悉的法宝和场景放在眼前。众多粉丝道友自发cos前往，穿行其中，韩立的修仙来时路，也有了可以重新走过的路径。

不同场景串起的，正是观众陪韩立走过的一次次起伏。

嘉年华的漫山白菊依旧，黄枫谷故人却难再相见；走进京城灯会展区，《归期》再度回响，谁都无法忘记“那个让无数人心痛的墨姑娘”；虚天殿的景象映入眼帘，元婴大战的紧张与刺激瞬间穿透次元壁；逛至墨大夫药园，还能看到道友们纷纷驻足与全网最像曲魂的coser合影，只为那一份最纯粹质朴的情义……当凡人世界来到现实，藏在每个展台点位的能让道友共鸣的细节彩蛋，也让到场的大家对凡人世界中人和事的情感，有了直接的归宿。

UP主“一茗辰”在活动后的分享中称赞场景还原，形容这是一场“诚意满满的道友活动”；而另一位UP主“我不叫曦曦诶”则以银月装扮记录逛展，通过vlog形式邀请道友“一起沉浸式逛展”。

到场的除了UP主，还有来自全世界、不同职业身份、不同年龄层的道友，大家因热爱相聚于此，更有父母带着孩子一起来到线下畅游修仙世界。毫无疑问，“道友”早已不再是某个圈层的小众专属暗号，而是跨越了年龄与国界的更具广泛意义的身份符号。

与此同时，主创见面、配音演员互动与超前点映，又将道友聚在同一时间里。

平日里各自打开的一集动画，此刻可以一起观看；熟悉的人物声音，能够当面听见。共同见证新剧情，也为下一次聊起《凡人》动画添了新记忆，和同好聊起喜欢的故事，相聚的时间总显得不够长。

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前沿科技体验X非遗跨界联名

这届凡人道友吃太好了

现场设置的8台XR动感座舱则让这种靠近更进一步。

观众以第一视角亲历韩立大战南陇侯，在沉浸式技术加持之下感受战斗的空间方位变化与激烈节奏。曾经隔着屏幕观看的冒险，此刻有了身体可以感知的紧张。

不只是丰富互动体验，更有非遗联动不凡文化理念的结合。

汪氏皮影与五天晴工作室打造的7×3米巨型装置，让"大庚剑阵"在传统工艺与机械运动中展开，用皮影的光影原理呈现剑阵的华丽；德化白瓷则以宋玉、玄骨上人雕像，赋予角色不同于动画的质感......这种合作让非遗从装饰元素变成内容表达的一部分，用传统技艺讲述中国故事。

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B站平台生态土壤养大了IP

在凡人嘉年华现场，5位UP主把各自的手艺带进动画世界：“风灵引”制作刺绣符箓，“叁石贰不会雕刻”以汉白玉和红玛瑙雕刻狼首玉如意，“蔡志伟de绒花”和“北京花丝首饰马晓峰”开发了动画主题的非遗特色首饰。熟悉的法宝，成为可以佩戴、摆放和收藏的产品。

5位UP主的小店三日销售额超过20万元，小店产品现货全部售罄。来自B站平台社区的创意，在嘉年华现场获得了直接的市场反馈。

从行业视角看，B站把平台上的优质创作者、自身出品的动画IP、熟悉作品的用户、会员服务，以及销售渠道连接起来。

UP主用擅长的工艺回应粉丝需求，B站渠道和IP嘉年华承接购买，销售反馈又能为后续开发提供依据。大会员优先购票、品牌联名等资源，进一步丰富参与方式。会员关系延伸到线下，品牌围绕人物、法器开发产品，合作也由此找到与粉丝兴趣相连的位置。

哔哩哔哩直播区的主播、UP主登台表演，又把线上互动延伸到现场。平日里在直播间相遇的人，共同参与同一个IP的节日，社区也因此积累新的线下记忆。

内容、创作与消费由此形成闭环，平台经营IP的能力，也体现在让社区中的创意获得持续发展的机会。

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给国创过节，是一门长生意

千万元级现场销售额背后，是大量愿意为具体的人物、情节和共同经历付费的IP粉丝。

这样的相聚，也容易让散场多一点“戒断感”：刚习惯身边都是能接上话的道友，就又要回到各自的日常。

意犹未尽，也让“下次还来”成了自然的期待。

把此次嘉年华放回B站对《凡人》动画的长期运营中，近3万人的相聚和转化而来的IP商业价值便有了更清晰的来路。

2023年11月18日，B站对《凡人》动画的首场线下活动在苏州太湖国家湿地公园启动，首场线下观影约招募200人参加。当时，动画累计播放量已达到17亿以上，线下探索从持续追番的核心观众开始。

太湖项目将游园打卡与新篇章点映结合；2024年黄山“不凡攀登”，又将韩立依靠自身努力逐步成长的故事，与登山途中不断向上的体验相连。景区风光、剧情设定和互动任务，给粉丝提供了共同出行的理由。

2025年的自贡灯会，则把作品带入更广泛的节庆场景。“凡人不凡”主题灯组以260米长街呈现经典场景与法宝，让修仙世界进入春节赏灯的公共空间，也让动画与非遗彩灯、大众文旅建立起新的联系。

从太湖到黄山、自贡，再到FES，游园、登山、赏灯与嘉年华，逐步扩大了作品与人相遇的范围。

近三年里，最初约200人的观影招募，走到了近3万人参与的大型嘉年华；动画走到第六年，累计播放量也已超过74亿。

内容更新与线下文商旅场景探索相互配合，持续为粉丝提供新的赴约理由。此次FES，正是B站经营《凡人》动画长线线下生态的一个落点。

放眼海外，从《海贼王》的ONE PIECE DAY到迪士尼D23粉丝大会、暴雪嘉年华BlizzCon，线下盛会已成为成熟IP与娱乐品牌维系粉丝的重要方式。内容发布、现场体验与同好交流，将观众对作品的喜爱沉淀为持续参与的习惯，为衍生消费创造更多机会，让IP在内容更新之外延续活力。

B站对国创线下活动的持续投入，核心也是为内容衍生出更多长期价值。内容与社区积累吸引粉丝赴约，现场体验又加深用户与作品的联系，为演出、文旅和衍生品开发拓展空间。

更关键的是，平台是否找到每部作品最具吸引力的部分，让二次元、音乐、美术转化为各具特色的相聚理由。

在这一方面，B站会根据不同作品的内容积累，探索各自的线下路径。

据相关资料显示，《时光代理人》连续三年在暑期开展十城音乐巡演，今年更是拥有了4000人规模的单场门票10秒售罄的成绩。持续巡演把动画中的音乐发展为独立的现场体验，也逐渐强化IP的“潮流音乐”标签。

《天官赐福》动画纪念活动里，首次公开上千幅动画原画和多款艺术品，活动主话题全网曝光量超过3亿、互动量超过352万。从上海首站出发，活动陆续走进无锡、昆明、香港、台湾，以及日本、韩国、马来西亚等地，让美术与人物魅力成为跨地域的相聚理由。

如今《凡人》动画沿着修仙世界展开文旅合作与嘉年华，《时光代理人》以音乐巡演培养暑期赴约的习惯，《天官赐福》动画借原画及纪念展连接不同地区的观众。不同形式背后，是平台根据作品特色持续开发体验，并把一次活动的成绩积累到下一次运营中。

经营年度节庆，需要持续提供新的内容、共创与相聚理由。从百人观影走到万人赴约，《凡人》动画让这条路径变得具体。

国创IP的长生意，最终要落实在一个朴素的结果上：下一年，观众仍愿意为它出门。

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