国庆收官数据、“China Haul”火了、节后文旅市场谁来接力｜一周文旅扫描

长假收官，数据落定。

刚刚过去的这一周，恰逢国庆假期后半程与节后首个工作周之间。10月9日，文化和旅游部交出总答卷，勾勒出本届国庆长假的特征与亮点。海外社交平台上，“China Haul”（中国购物开箱）取代单纯的“China Travel”，掀起外国游客赴华“买买买”的热潮。而在国内，青海祁连县“10万游客涌入5万人口小城”的极端样本，成为县域文旅在爆发式流量面前的治理大考。假期结束后，“赏秋”接棒，成为节后文旅市场主要消费主题。

以下为2026年10月5日—10月11日全国重要文旅热点事件：

国庆7天出游8.26亿人次，拼假、错峰重塑假期形态

10月9日，文化和旅游部公布2026年国庆节假期全国文化和旅游市场情况：7天全国国内出游8.26亿人次、国内出游总花费7383.75亿元，按可比口径（日均）同比2025年分别增长6.3%、4.3%。

其中，红色旅游是最鲜明的精神底色：40%的游客参观革命场馆、观看升旗仪式或爱国主义演出；夜间文旅与公园经济同步走高：国家级夜间文旅消费集聚区夜间客流1.07亿人次，同比增长5.6%，城市公园举办花展、非遗体验等活动1.1万场，接待游客超2.1亿人次，带动消费超52亿元；文商旅体融合加深：“苏超”“东北超”“村BA”等赛事拉动客运、餐饮、住宿增长，数字展陈、VR/AR、AI伴游等丰富游览体验；入境游持续升温：全国接待入境游客298.3万人次，按可比口径较2024年、2025年分别增长19.0%、6.5%。

各平台的假期盘点，则为这份成绩单补上了结构性注脚。

携程报告显示，国内度假游客中8天及以上行程占比由2024年的不足6%升至今年的超过10%，更值得注意的是，假期国内游峰值日订单量仅为日均的1.75倍，低于2024年的2.0倍和2025年的2.4倍，某种程度上意味着需求在增长，出行却没有更挤。

美团《2026国庆消费洞察报告》显示，800公里以上的长线游订单同比增长25%，31%的用户在一个目的地停留三天及以上。出行距离拉长、停留时间增加，“一趟多城”的出游方式受到青睐，一次串联三城及以上的用户同比增长54%。

地方层面，北京接待游客2345万人次，实现旅游总花费294.9亿元，上海分别为2020.54万人次与298.22亿元，江苏省则共接待游客4845.05万人次，游客总消费490.01亿元，多数省份实现同比增长。

可见，“请3休13”带来的时间供给，是解读这个黄金周的关键变量。当假期被拉长，峰值被摊平，峰值系数连续三年下降，也意味着拼假、错峰正从少数人的技巧变成多数人的习惯，假期形态本身正在被重塑。

“China Haul”火上海外社交平台，入境游热点从“China Travel”到“满箱而归”

这个假期，海外社交平台上一个新词“China Haul”持续走红。“China Haul”意为“中国购物开箱”：外国博主拖着空箱子来、拎着满箱子回，再把开箱视频分享到社交平台，“人均三个行李箱来华爆买”成为不少外国游客的标配。国家移民管理局数据显示，国庆假期全国边检机关共保障1546.2万人次中外人员出入境，日均220.9万人次，较去年同期增长6.7%。

国庆假期，外国游客在上海虹桥火车站内购买上海特产。图片来自：新华社

新华社报道，从英国球鞋博主在广州东山口试穿中国跑鞋、连连惊叹“设计太疯狂”，到葡萄牙博主对镜头展示从中国带回的枇杷膏、六味地黄丸并引发“求链接”刷屏，再到美国音乐博主开箱无人机、手持云台、无线麦克风，“China Haul”的“好物清单”横跨数码家电、潮玩香氛、平价美妆、养生好物等诸多品类。深圳华强北成为不少外国游客来华扫货的核心目的地之一，国庆假期日均外籍客流超8000名。

数据层面，2025年全国离境退税销售额同比增长近一倍，规模约相当于此前10年总和；2026年上半年，办理离境退税的境外旅客数同比增长366%，退税商品销售额和退税额同比增长69%。

这背后的支撑是“三重值得”：中国产品值得买（中国智造与东方美学）、中国体验值得来（免签朋友圈扩至50国、240小时过境免签扩展至57国、外卡内绑覆盖200多个国家和地区）、中国文化值得深入探索（可触摸、可体验、可带走的中国式生活）。

10月1日，外国游客在海南省三亚南山文化旅游区体验非遗竹竿舞。图片来自：新华社

不过，热词背后仍有需要冷静审视的地方：部分市井小店、县域文旅商户的外卡支付仍不够顺畅，个别地方的小语种服务人才尚显不足，这些都考验着“China Haul”从“走红”变“长红”的恒心。

青海祁连“10万游客涌入5万人口小城”，小城峰值承压的极端样本

小城和县域旅游的热度，正从趋势数据转化为具体治理压力。青海省海北藏族自治州祁连县在本次国庆写下一场小城峰值承压的极端样本。

祁连县因“9号公路”走红。人民日报报道，10月3日，祁连县大雪纷飞，气温骤降。原本两小时可走完的“9号公路”，通行时长被拉至数倍，很多计划过境的游客当天临时选择住在祁连县城，迎来10万游客。而祁连县这座高原小城，本身常住人口仅5万。为应对游客骤增、房源紧张的突发情况，祁连县紧急协调学生宿舍，解决住宿难题。

免费宿舍登记现场。图片来自：极目新闻视频截图

同时，事件在舆论场经历了从“暖心”到“争议”的反转。一方面，当地应急响应速度和担当精神获得肯定；另一方面，启用学生宿舍是否妥当、小城接待极限如何预警、临时安置能否持续等问题引发讨论。

同济大学法学教授金泽刚在澎湃新闻撰文表示，虽然体育馆、礼堂、大剧院等公共空间也可用于紧急避险，但要综合考虑位置、旅游人数与各项成本，以及住宿可能性等具体问题。当地管理部门依据现实条件，在综合研判的基础上，有权且应当做出最适当的抉择。

事件发生后，祁连县在10月7日晚召开后续处置会议，决定以县政府名义给学生写感谢信，给102间宿舍的学生发放文创礼包，并由学校排查学生物品丢失情况；10月6日文旅部门和学校已恢复宿舍原样，7日完成全面消杀。县长梅尖参解释，选择学校宿舍而非体育场馆，是因为夜间气温降至0摄氏度以下，场馆无暖气，高海拔环境中老人小孩过夜存在健康安全风险。

赏秋成为节后第一消费主题，游客转向“住在秋色里”

国庆假期进入尾声，文旅市场谁来接棒？多平台数据显示，赏秋仍然是文旅市场的热点。美团数据显示，进入10月，平台“赏秋”搜索量较前一周增长96%。

事实上，国庆假期期间，赏秋已经成为长线游的重要引擎。同程旅行数据显示，秋游线路及酒旅产品预订热度前十名依次为新疆阿勒泰地区、四川阿坝州、吉林延边、内蒙古兴安盟、云南迪庆州、江西上饶、辽宁本溪、河北承德、四川巴中、山西晋城。

这一需求也进一步从景区观光转向“住在秋色里”。同程旅行数据显示，九寨沟、香格里拉等景区周边酒店和民宿在假期中段入住热度攀升，部分热门观景房型入住热度同比增长超过45%。

在人群结构方面，北京、西安、天津、上海、成都用户关注度较高。“银发族”接棒成为深秋游主力。途牛预计，今年重阳节恰逢周末（10月16日至18日），登高祈福将催生一波错峰小高峰。

“追秋”也带动了交通产品变化。去哪儿数据显示，双节期间2000公里以上长距离航线热度同比增长超过四成，“追秋航线”机票量增长30%；飞赴新疆昭苏的机票量同比增长90%，于田、巴里坤、阿勒泰等地增长超过50%。

但赏秋产品的脆弱性也暴露出来：它高度依赖气候、叶色和物候，观赏期往往只有数周。如果目的地只在秋季集中营销，而其他季节缺乏替代产品，就容易出现“一年忙一次、一次定全年”的极端波动。

因此，成熟的赏秋目的地需要把自然景观转化为全年可消费的内容体系，包括摄影课程、户外徒步、地方物产、乡村住宿、秋季美食和节气文化。否则，游客可能只是拍完红叶便离开，赏秋流量很难沉淀为住宿、餐饮和文创消费。

澎湃新闻记者邵媛媛 编辑 董怿翎