广东
别人蹭热度靠手速，霸王茶姬蹭热度靠眼光。
最近，运动员郑钦文在中网女单决赛里直落两盘击败安德列娃，拿下职业生涯第一个中网冠军，也是中网历史上第一个本土女单冠军。
在全网沸腾的同时，霸王茶姬因押宝成功，成为了全场最大赢家！
图源：CHAGEE霸王茶姬小红书
赢家当然要请客，郑钦文一夺冠，霸王茶姬便宣布全品类限时买一送一，请全国茶友一起为郑钦文干杯。这波诚意茶友们接得很实在，一大早就有人冲进小程序下单，结果页面直接弹出“茶友们太热情啦，请稍后再试”。等小程序缓过来，不少门店的排单已经堆到五十单以上，霸王茶姬买一送一的话题也顺势冲上热搜第一。
图源：微博热搜榜
而霸王茶姬线下门店的待制作杯数也一路狂飙，有的店四十多分钟就排了两百多杯，取餐屏上的数字动辄几百，店员直言实在做不过来，只能暂停接单，小程序更是直接被挤到崩溃。
图源：小红书网友
霸王茶姬随后在相关评论区致歉，说正在加急修复。
图源：小红书网友
霸王茶姬这波爆单其实并不意外，全品类参与，没有复杂的券门槛，这种简单粗暴的力度，正好戳中大家薅羊毛的心。
图源：CHAGEE霸王茶姬小红书
不过，霸王茶姬能成功押宝郑钦文，显然不能只用运气概括。
早在2024年，霸王茶姬就已经官宣郑钦文担任品牌首位健康大使。合作海报里，郑钦文一手球拍，一手那杯低负担小绿杯，品牌“健康茶饮”的形象一下就立住了。同年，郑钦文在巴黎奥运会拿下网球女单金牌，她的身份顺势升级为“全球健康大使”。
图源：CHAGEE霸王茶姬小红书
而最关键的转折发生在2025年，那一年郑钦文因手肘伤势接受手术，进入漫长的休赛期，状态和世界排名双双跌到低谷。
按常规的商业逻辑，这正是品牌考虑收缩合作、静观其变的时刻。霸王茶姬却偏偏反着来，在郑钦文23岁生日当天，品牌把她的身份从“全球健康大使”正式升级为“霸王茶姬全球品牌代言人”，这也是霸王茶姬品牌史上第一位全球品牌代言人。
图源：霸王茶姬CHAGEE微博
一个正在养伤、排名下滑的运动员，等来的不是降级，而是升级。这在讲究投入产出比的国内体育营销里，相当罕见。 所以最近霸王茶姬的营销爆单，与其说是一次活动做得好，不如说是两年多信任积累的集中兑现。
图源：CHAGEE霸王茶姬小红书
品牌押的从来不只是冠军，而是运动员郑钦文身上那股自律、坚韧、能扛事的劲儿。霸王茶姬在健康这件事上一直没少下功夫，签下郑钦文，恰好给这套抽象的理念找到了一个看得见、也信得过的出口。
冠军让品牌被看见，低谷期的选择，才让品牌被记住。
作者 | 张小虎
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