绿泡泡VS红果，腾讯视频的AI业务忙出大结果了吗？｜雷报

作者：波奇塔

编辑：努尔哈哈赤

上个月月底，一部名为《行镖》的古装奇幻短剧上线腾讯视频，影片采用真人加AI的混合制片，丁笑滢、古子成负责真人表演，AI则参与场景和画面的制作。

故事讲述了一个少年为救妹妹，以身为镖，走进了一个神怪出没的世界。特效做得不错，但叙事仍然能看到漫剧的老问题，节奏太快，缺少人物关系的铺垫、人物弧光的转变，情感尚未打动观众，情节已经离开千里之外。

救妹、闯关、逆天改命，都算是陈词滥调了，真人加AI，如今也真算不上稀罕事。但围绕这部剧，腾讯视频可是花了不少力气宣传。从“真人主演AI精品剧”到“AI影视开源”，再到制作拆解、导演公开课和二创现金奖励，宣传一路从追剧延伸到了做剧。上线当天，多家自媒体和博主也围绕开源话题集中发声，阵仗颇为浩大。

腾讯视频为什么要这样推《行镖》？AI内容当然是一方面，但恐怕更重要的是内容的生产，这部剧由AI影视表达工作室参与打造，WorkRally则是这部剧使用的制作平台，之后又在灵芽社区开源工作流，这些都是腾讯视频AI生态的重要部署。想要看懂《行镖》，必须先理解腾讯视频的AI业务，想看透AI业务，首先要弄清腾讯视频如今的生态位。

第一名最着急？

不管怎么卷，腾讯视频的家底，仍然是长视频。

QuestMobile数据显示，今年6月，腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷App月活分别为3.19亿、2.91亿、2.43亿和1.61亿，去年同期，四家的数字分别为3.63亿、3.56亿、2.76亿和2.01亿。四家同比均在下降，纵然腾讯视频仍走在前面，但也面临着增长承压的困境。

腾讯二季度业绩显示，视频业务的付费订阅规模仍居国内第一，长视频订阅收入却同比下降6%。把时间拉长，这种压力更明显：从去年第三季度到今年第二季度，腾讯的长视频订阅收入经历了三次下降，只有去年第四季度小幅增长1%。

爱奇艺、优酷面对的也是类似问题。爱奇艺今年二季度营收同比下降约5%，会员和广告收入均有下滑；芒果TV上半年互联网视频业务收入同比下降8.6%。各家业务结构不同，但现有内容如何继续带动收入，已是共同的课题。

在长视频军备竞赛之外，短视频又是另一番光景。今年7月，抖音日活达到7.14亿，同比增长19%，月度总使用时长同比增长29%。红果的增长更快，其日活达到1.68亿，同比增长107%，甚至超过了爱优腾芒四家之合。同期，腾讯视频的月度总使用时长同比下降31%。

因此，短剧也在批量进入腾讯视频的日常供给。按QuestMobile数据、DataEye整理，今年1至5月，腾讯视频在播短剧达670部，在爱优腾芒中居首。《行镖》虽然打着“精品”的旗号，由长视频平台推出，单集正片约18分钟，但只有12集，实际体量更接近番剧。

AI究竟该怎么用？

长内容放不下，短内容拿不稳，基本上是目前所有长视频平台的通病。倒不是说这些平台既要又要，而是大家都在摸着石头过河，谁也不清楚哪条路能通往河对岸。其实绕一点远路也无伤大雅，先一步能占得先机，晚一步也有后发优势，怕只怕行差踏错、万劫不复。

于是就出现这么一个情况，今天漫剧火了，所有人都往里钻，有钱的做模型、做发行平台，稍微穷一点的也要做个制作工具，搞几个agent，最不济也要整点比赛，拉团队、挖AI民工。明天混合制片火了，又都跑过去炒这个概念。炒来炒去，又怕观众和甲方觉得自己不务正业，于是一遍遍强调，请大家放心，长视频仍然是我们的主业，我们仍然要以真人演员为中心，AI只是辅助工具，永远取代不了真人……

结果就是用AI做了各种形态的产品和内容，放在了平台的各处角落，看上去很美好，但都不是很成熟，有的确实提高了产能和效率，有的很难说不是画蛇添足，比如AI弹幕、AI倍速、AI解说，并没有解决到用户的痛点。

目前比较成熟的三种形态是：长内容、赋能、混制。长内容就不必细说了，各家都在研究AI内容还能有哪些新形态，从而绕开已经饱和的漫剧市场，制造新的市场需求。这条赛道，爱奇艺走得最坚定，从号称第一部拿到《网络剧片发行许可证》、正式上线播出的AIGC网络故事片《奇谭：纸刃渡荒墟》，到之后的《灵魂摆渡》，一直主打“精品化”AIGC。

腾讯视频也发行了不少优质的AI内容，比如改编自《北派盗墓笔记》的《北派笔记》，由兴艺凯晨出品、满天星科技承制。据新京报报道，作品首周分账收入超过100万元，市占率峰值达11.3%，主创甚至专门在北京举办了看片分享会。

上个月腾讯视频还上线了一部AIGC武侠片《山竹刀》，作品改编自同名漫画，上影元参与联合出品。首日登上腾讯热播榜第五、武侠榜第一，腾讯视频用户评分8.4。据制作方宜芯视界的刘钰婧受访介绍，团队约5至8人，制作周期为两到三个月。

原作漫画由李小山绘画，靳苏杭编剧，曾经拿过第22届中国动漫金龙奖“十佳潜力动漫奖”。值得注意的是，实体书7月份才出版，6月份影片就备案了，而在此之前，作者只在B站、微博、小红书等个人账号放出过少量美术图、角色图、作品介绍。也就是说，如果不是长期关注的粉丝，很难接触到原作，更谈不上IP价值，AI反倒对IP起到了宣传作用。

除发行外，腾讯视频也在制作自己的AI内容。6月11日，腾讯视频宣布成立AI影视表达工作室，目标是“探索AI技术在影视创作和消费领域中的可能性，运用AI辅助艺术家创作，寻找下一代影视内容创作和分发的技术路线与灵感可能”。

《傀戏》就是AI影视表达工作室的重点自制项目，也是腾讯重点试水AI长视频的标杆项目，由鲍德熹监制和导演。鲍老爷子一边忙爱奇艺的AI剧场，一边给腾讯拍片子，也是有够忙。据已有信息透露，题材是古装悬疑类型，总片长约240分钟，约50人创作团队，全程使用AI完成。

赋能，是从已有项目里找需求。这方面优酷一直在坚持，把AI和现有的业务对接起来，做数字人、影视妆造模型、老片修复、广告转场等。项目和IP已经在那里，AI帮助它们多出一种表达、多一个接触观众的入口。

腾讯视频也在做，比方说，给《京城奇探》做了AI先导片，《桃花映江山》则在去年推出AI互动版。场景特效方面，AI影视表达工作室为本家的超现实题材项目提供了不少技术支持，比如《枭起青壤》《聊斋》《明日乐园》等。

今年腾讯视频动漫年度发布会上，宣布的新作《永夜君王》就是用AI辅助的3D动画，原作是阅文旗下烟雨江南的长篇网文。按发布会介绍，项目采用AI与传统CG混合制作，主创把握叙事与设计，AI参与场景搭建、渲染等环节。目前公开的主要是预告与制作方向，全片效果还要等正式交付。

混制，也是时下炙手可热的概念。爱奇艺最近的几部AI作品，《灵魂摆渡·浮生梦》系列和《不羡鸳鸯只羡仙》都是采用真人+AI的方式，保留演员的真人表演，再把实拍素材与生成画面融合。10月1日，《灵魂摆渡·浮生梦》系列第三部《公主之梦》上线，据10月3日的最新消息，该系列累计分账票房已经突破1000万元，很大程度上要归功于IP加持。

《行镖》也是如此，由AI影视表达工作室参与制作，配置在AI项目里算高的，演员也叫得上名字。它还主动拆掉了黑箱，把剧本、分镜、工作流、提示词都放了出来，俨然一副要替平台开宗立派的姿态。

但如果去掉AI＋真人的营销噱头，没有IP加持的《行镖》固然比一般的漫剧制作精良，但完全不足以到和长剧掰手腕的地步，所谓降本增效也是相对于长剧而言，最后还是要看投入产出比。因此倒不如说，《行镖》是一部策划出众，但市场表现层面并不会太突出的剧集，它最大的卖点是从营销角度让大家来了解真人＋AI的技术能在横屏短剧上实现的程度。

鹅厂到底在抢什么？

腾讯视频投入如此多的精力在《行镖》的营销上，肯定不单单是为了一部作品，而是在推广自家AI制作平台。腾讯视频是长视频里唯一“双轨并行”的玩家，既有面内团队的工业化平台——WorkRally，也有面向散户的轻量化社区——灵芽社区，《行镖》的制作就是全部在WorkRally完成的。

WorkRally向创作者提供了三个选项：专业影视版、精品动画版、AI漫剧版。其中，AI漫剧版是今年4月正式上线，专业影视版、精品动画版是在6月24日的2026腾讯视频年度发布会上公开发布的。据腾讯视频会上披露，当时已有60多个专业影视、精品动画项目接入，超过130家企业机构使用漫剧版开展生产。

WorkRally最大的优势就是背靠老东家腾讯的混元模型。上个月，混元刚发布Hy Image3.5 preview，WorkRally便首发接入了该模型，并向平台创作者提供了半个月的免费试用期，覆盖剧集分镜、影视物料、角色与场景设定等专业创作场景。

相较之下，灵芽社区的入口更轻。灵芽社区是腾讯视频给AI影像创作者做的交流社区，相当于WorkRally的创作者大本营，创作者可以使用工具、发布作品、交流经验，查看他人的模型选择与制作拆解，像《行镖》的制作资产包，就开源放在灵芽供大家参考，社区还举办了《行镖》手搓AI征集大赛，以作推广宣传。

光有作品是不行的，还要让观众看到，于是腾讯视频还为漫剧专门打造了发行平台——火龙漫剧。按腾讯视频6月发布会公布的口径，火龙上线五个月已沉淀7万部漫剧，连接2万多创作者，包括机构和个人。大团队、小团队的作品，都在进入这个渠道。

火龙手里的筹码，首先是IP。据官方产品介绍，腾讯视频、阅文都在给火龙输血，提供授权内容。题材上，火龙也在尝试接近年轻人的兴趣。《大小姐，您给恶魔执事调成啥了》把乙女游戏的攻略、好感度等元素放进漫剧；与乐华合作的《身份藏不住了，顶流女团竟是猎魔师！》，则把真人女团HeyDream带进幻想故事。乙女元素和女团文化，都是年轻人熟悉的文化内容。

眼下，火龙与红果仍有明显规模差距，但这个差距正在缩小。据QuestMobile数据整理，今年5月，前者月活约1078万，后者约3914万，差了接近3倍。而据CTR今年9月发布的《2026中国移动用户趋势》，7月红果漫剧月活为4268.8万，火龙漫剧为2845.2万，二者差距已经不足一倍。

9月28日开启的火龙漫剧挑战赛，则继续把工具使用、IP创作和投稿连接起来，总奖池包含100万元现金与650万积分。对平台来说，赛事也是寻找作品与合作团队的一种方式。

结语：

九月下旬，微信还推出了免费短剧小程序“绿泡泡短剧”，由微信事业群短剧内容中心运营，通过剧集之间的广告变现，是微信生态独立于腾讯视频火龙漫剧之外的免费广告短剧小程序。网友拿它与红果凑起了“红果果绿泡泡”的梗，一代人有一代人的童年回响。

由此可见，腾讯的内容入口还在增加。腾讯视频、火龙漫剧、腾讯动漫、起点剧场、视频号、绿泡泡短剧，几条线并行，抢夺每一个腾讯系用户的注意力。

如果用一个字概括今年腾讯视频的AI业务，就是“忙”，忙着做平台、做内容、抢团队、拉用户，但“忙”的背后是更深层的焦虑。字节在短漫剧上已建立了无可匹敌的规模优势，腾讯视频作为长视频阵营的头号老大，承担的转型风险也越大。它既不能像优酷那样走保守化路线，也不敢丢下长视频的业务，完全拥抱AI，结果就是都在做，然后都做了一点。

可以说，腾讯视频就是整个长视频平台的缩影。