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9月全球手游买量市场出现回暖，素材投放规模与参与投放产品数量同步回升。DataEye-ADX海外版数据显示，全球手游月投放素材数升至362万组，参与投放产品数回升至6万款。相比8月，产品数量增幅明显高于素材规模，市场活跃度有所恢复。
从投放榜单来看，轻度休闲产品仍然占据全球及多个重点市场的头部位置，但也有数款值得关注的新品：使用AI重度参与开发的游戏《Aliens vs Zombies: Invasion》在全球各主要市场均加大投放力度；B站和朝夕光年的新游双双进入中国出海投放榜；益世界的爆款小游戏《疯狂水世界》则积极布局韩国市场。
9月全球市场投放总览
DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年9月后，全球手游买量市场出现回升：月投放素材数升至362万组，参与投放手游数则回升至6万款。相比8月，素材投放规模增长约4.4%，参与投放产品数量增长约20%。
从6月的431.8万组下降至8月的346.7万组，9月回升至362万组；参与投放产品数量则从6月的7.8万款降至8月的5万款，9月回升至6万款。
值得注意的是，9月参与投放产品数量的增幅明显高于素材规模，表明本月市场回暖更多体现在参与投放的产品数量增加，而非素材投放规模的大幅扩张。不过，仅凭这两项数据，尚不能判断新增产品的实际投放强度及其商业表现。
从9月全球手游素材投放榜来看，轻度休闲产品依旧占据头部位置，麻将、文字益智、拼图及消除等玩法保持较高投放活跃度。
《Vita麻将》以41793组素材位列榜首，《Zen Word®》以35478组素材排名第二，《Tile Explorer》与《Amaze GO!》分别以28089组、27740组素材位列第三、第四。四款产品的投放量明显领先于榜单其余产品，构成9月全球投放榜的头部梯队。
此外，《Block Blast！》《Meowdoku》《MONOPOLY GO!》《Jigsawscapes®》等产品也进入榜单前列。相比头部产品，榜单中后段的产品类型更为分散。
9月份新上榜的《Aliens vs Zombies》是一款外星人僵尸题材的塔防游戏，其背后的GAMEGEARS工作室总部位于塞浦路斯，其自称是一家“AI驱动的游戏与娱乐工作室”，而除了《Aliens vs Zombies》外，他们的另一款在架App则是一款短剧应用。
《Aliens vs Zombies》投放素材展示（来自ADX海外版）
整体来看，9月全球手游买量市场结束连续两个月的回落，素材规模与参与投放产品数量同步回升。本月更值得关注的变化，是参与投放的产品数量重新增长，而头部投放仍主要由成熟的轻度休闲产品支撑。
9月中国出海手游球投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，进入2026年9月后，中国厂商出海买量市场出现回升：月投放素材数升至53.7万组，参与投放手游数回升至3022款。相比8月，素材投放规模增长约6.8%，参与投放产品数量增长约16.6%。
从过去一年的走势来看，中国出海手游素材投放规模在6月达到62.5万组后连续两个月下降，9月回升至53.7万组，但仍低于6月高点。参与投放产品数量则从6月的3383款降至8月的2592款，9月回升至3022款，显示出海买量市场的产品参与度有所恢复。
从变现结构来看，9月三类产品数量均较8月增加。
其中，仅内购产品由1529款增长至1710款，增加181款；混合变现产品由712款增长至873款，增加161款；仅广告产品则由135款增长至167款，增加32款。仅内购产品仍是出海投放产品的主要类型，也是本月数量增长最多的类别；混合变现产品的回升同样值得关注。
整体而言，美国仍然是中国出海手游买量的核心市场，而葡萄牙、巴西及东南亚市场继续构成重要的投放区域，新加坡、印度尼西亚、菲律宾等东南亚市场也保持较高投放规模。从本月数据来看，中国厂商出海投放并非只集中于单一市场，而是继续覆盖多个具有一定投放规模的海外地区。
从品类来看，角色扮演与策略仍是中国出海手游素材投放的重要组成部分，超休闲则继续位列前三。与此同时，模拟、消除、益智等品类也进入投放规模靠前的梯队，反映出中国出海买量市场仍由中重度与轻度产品共同构成。
从9月中国出海手游投放榜来看，轻度休闲产品依旧保持较高活跃度，但中重度产品也占据多个榜单位次。
《Block Blast!》以17130组素材位列榜首，《Hero Clash》以12070组素材排名第二。《Magic War》《万国觉醒》《闪耀吧！噜咪》《Kingshot》等产品也进入榜单前列。此外，《Last Light》《Last Asylum: Plague》《寒霜启示录》《黎明再現》等产品同样上榜，覆盖策略、角色扮演及其他中重度玩法方向。
其中哔哩哔哩的角色扮演卡牌游戏《閃耀吧！嚕咪》和朝夕光年的塔防策略游戏《果燃很派》均在8-9月份上线了全球更多市场，它们在广告素材投放量上也明显见涨。前者单月以超8000组的投放素材进入榜单Top 5，后者的单月素材投放量也超过了5400组。
《閃耀吧！嚕咪》投放素材展示（来自ADX海外版）
相比8月，9月中国出海投放市场最明显的变化，是参与投放产品数量重新增长，多个品类及产品共同推动市场回暖。榜单仍呈现轻度产品与中重度产品并存的格局，而新增及重新进入榜单的产品也为市场带来了更多变化。
9月美国市场手游球投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，9月美国手游买量市场出现明显回升：月投放素材数升至152.3万组，参与投放手游数回升至4.7万款。相比8月，素材投放规模增长约11.2%，参与投放产品数量增长约17.5%。
美国市场在经历7月、8月连续回落后，于9月出现反弹。素材投放规模从6月的161万组下降至8月的137万组，9月回升至152.3万组；参与投放产品数量则从6月的5.8万款降至8月的4万款，9月回升至4.7万款。
美国市场的回升幅度在本月重点市场中相对突出，参与投放产品数量的增长也高于素材规模，显示市场活跃度有所恢复。不过，9月素材投放规模仍未回到6月的水平。
从9月美国手游素材投放榜来看，麻将、文字益智、拼图及经典休闲玩法依然是美国市场的重要素材供给来源。与此同时，中重度产品方面，SLG《全军之战》继续进入榜单，延续了8月在美国市场的投放表现。
整体来看，9月美国市场的主要变化集中在投放规模回升与参与投放产品数量增加，榜单头部仍以轻度休闲产品为主。相比于头部品类的大幅变化，本月更明显的信号是市场活跃度恢复，成熟轻度产品与部分中重度产品继续共同参与竞争。
9月日本市场手游球投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，9月日本手游买量市场月投放素材数升至37.1万组，参与投放手游数回升至2.4万款。相比8月，素材投放规模增长约1.1%，参与投放产品数量增长约4.3%。
从近几个月走势来看，日本市场在6月达到46.8万组素材投放量后连续回落，9月虽然出现小幅回升，但仍处于过去几个月的相对低位。参与投放产品数量则从6月的3.1万款降至8月的2.3万款，9月回升至2.4万款。
与美国市场相比，日本市场9月的回升幅度相对有限，素材规模基本持平于8月，市场整体仍处于调整后的低位。
从投放榜来看，《Tile Explorer》以4613组素材位列榜首，《Vita麻将》以3341组素材排名第二，《Amaze GO!》以2984组素材排名第三。与此同时，《Aliens vs Zombies》《Meowdoku》《Zen Word®》《Block Blast!》等产品也进入榜单前列，轻度益智与休闲玩法依旧占据主要位置。
值得关注的是，《金猴爷老虎机》进入9月日本投放榜，为榜单带来了与传统拼图、文字益智产品不同的玩法方向。此外，《TopTop JP》也进入榜单，显示日本市场除成熟的全球化休闲产品外，仍有其他产品参与素材竞争。
整体来看，日本市场9月投放规模仅小幅回升，榜单结构仍以轻度休闲产品为主。本月的变化更多体现在榜单内部的产品组合与排名调整，而非市场规模或主要品类方向的明显改变。
9月韩国市场手游球投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，9月韩国手游买量市场月投放素材数升至35.6万组，参与投放手游数回升至2.2万款。相比8月，素材投放规模增长约3.2%，参与投放产品数量增长约4.8%。
韩国市场在6月达到43.7万组素材投放量后连续两个月下降，9月回升至35.6万组；参与投放产品数量也从6月的2.8万款降至8月的2.1万款，9月回升至2.2万款。
整体而言，韩国市场9月结束了连续两个月的回落，但回升幅度相对温和，素材投放规模仍低于年中水平。
从9月投放榜来看，轻度休闲产品继续占据多个席位。《Amaze GO!》以3229组素材位列榜首，《Aliens vs Zombies》以3187组素材排名第二，《Vita麻将》以2990组素材排名第三。
中重度产品方面，恺英网络的武侠MMORPG《热血江湖：NEXT》继续进入韩国投放榜，以1754组素材排名第九。相比8月继续位列榜首的表现，本月该产品的榜单位置有所后移；与此同时，《Lordrush》《이모탈 라이징: 불멸의 각성》等相对较新的产品也进入榜单，为韩国市场带来不同的中重度玩法方向。
此外，益世界的爆款小游戏《疯狂水世界》也进入9月韩国投放榜前列，韩国也是游戏谷歌端目前在海外投放最积极的市场。
整体来看，韩国市场依旧呈现轻度休闲与中重度产品并存的结构，本月一方面是整体投放规模小幅回升，另一方面则是头部产品之间的排名发生变化，轻度产品继续保持较高的榜单覆盖度。
《疯狂水世界》投放素材展示（来自ADX海外版）
9月中国台湾市场手游球投放趋势
DataEye-ADX海外版数据显示，9月中国台湾手游买量市场月投放素材数升至36万组，参与投放手游数回升至2.1万款。相比8月，素材投放规模增长约4.0%，参与投放产品数量增长约5.0%。
从近几个月走势来看，中国台湾市场素材投放规模在6月达到43万组后连续下降，9月回升至36万组；参与投放产品数量则从6月的2.7万款降至8月的2万款，9月回升至2.1万款。
中国台湾市场9月同样出现回暖，但素材规模仍明显低于6月水平，整体更接近连续回落后的温和修复。
从投放榜来看，中国台湾市场的产品类型依旧相对丰富。《癲狂三國：少年無雙》以7022组素材位列榜首，《Aliens vs Zombies》以5074组素材排名第二，《半夜别修仙》以4287组素材排名第三。《閃耀吧！嚕咪》《Vita麻将》《不良人：破局》等产品也进入榜单前列。
《半夜别修仙》《癲狂三國：少年無雙》《不良人：破局》等产品为中国台湾市场带来了更多题材与产品类型上的变化。其中，云隙游歌发行的三国卡牌手游《癲狂三國：少年無雙》本月素材投放量领先榜单，其产品玩法、发行厂商及具体投放策略值得进一步关注。
整体来看，中国台湾市场9月投放规模出现回升，但榜单内部仍保留较高的产品多样性。轻度休闲产品继续占据多个席位，同时中重度及区域化题材产品也保持一定的投放存在感，构成中国台湾市场相对多元的竞争格局。
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