北京
参考消息网10月13日报道 据《日本经济新闻》网站10月10日报道，在中国，本土新兴品牌正逐渐崛起。皮具品牌“山下有松”及鞋履品牌PANE凭借卓越的性价比，销量不断增长。这些品牌还受到外国游客青睐，正逐渐成为中国伴手礼的热门选择。
位于上海淮海路商圈的山下有松门店，即便在工作日也常有年轻人或外国游客在店外排队等候进店。该品牌主要经营皮质包袋，因其优良的做工和设计而广受欢迎。它由曾在谷歌公司任职的付崧等人于2013年在北京创立。
该品牌的设计灵感源自中国古代建筑、文化等东方美学元素。一名在媒体行业工作的女性顾客在探店时说：“我很喜欢这个品牌的故事性，所以买来送给海外的朋友。”
其代表性产品“月弯包”造型酷似一弯新月，通过调整提手方式，可呈现出四种不同的使用形态。该品牌正在拓展海外市场，已经在泰国开设了门店。
2022年在上海创立的鞋履品牌PANE也在迅速成长。该品牌销售穿着舒适柔软的复古风格运动鞋，一些日本买手店也在销售其产品。
淮海路上的PANE门店总是人头攒动，其中有相当比例的外国游客。一名正在店内挑选商品的男性顾客说：“这种一眼看不出品牌的极简设计风格很棒。”
护肤领域也有新品牌崭露头角。诞生于浙江省杭州市的“馥郁满铺”主营护肤品、身体护理用品及香水，其招牌产品采用了从晚香玉中提取的原料。
该品牌起初专注于线上销售，但自2025年起开始在中国各地开设实体店。其位于杭州和上海的门店均设有咖啡区，顾客不仅可以选购商品，还能享用特色饮品。
报道称，新兴品牌受到青睐的背后也反映出消费者价值观的变化。过去，海外奢侈品牌备受推崇，但随着消费者在购物时开始仔细权衡性价比，理性的消费行为开始获得更多认同。
报道指出，中国的新兴品牌也表现出拓展海外市场的意愿，一些企业已从风险投资等渠道获得资金。未来，这些品牌有望在海外市场展现更强的存在感。（编译/刘林）
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