浙江
全球智能手机市场正经历2012年以来最严峻的第三季度。
10月12日周一，据Counterpoint Research发布的初步数据，2026年第三季度全球智能手机出货量同比下滑20%，创下十四年来同期最低水平。
具体份额来看，三星以23%的份额稳居首位，苹果份额升至22%并首次在第三季度突破20%，而小米出货量骤降逾30%、份额降至10%，OPPO和vivo份额亦分别收窄至9%和8%。
Counterpoint指出，2026年剩余时间市场前景依然充满挑战。该机构预计，减产、精简产品线、聚焦高端的趋势将延续，而价格敏感型细分市场将承受更大的售价上行与供应紧张压力。
这是存储芯片危机连续第二个季度对手机市场造成全面冲击，AI基础设施建设持续挤占内存供应、推高元件成本，成为此轮下滑的核心驱动力。
在成本与供应的双重压力下，各大厂商纷纷转变策略，将保护盈利能力置于维持销量之上，普遍上调终端售价、削减低端产品出货。
三星份额扩大，中端供应稳定构筑优势
在出货量普遍下滑的背景下，三星凭借相对稳定的供应链管理实现了逆势扩张。
第三季度三星市场份额升至23%，是主要厂商中份额涨幅最为显著的企业，尽管其出货量同比仍下降约3%。
Counterpoint指出，三星的韧性主要来自两个层面。
一是Galaxy Z Fold8系列在折叠屏高端市场的需求表现强劲；二是其中端A系列机型获得了相对稳定的零部件供应，在出货量承压的情况下维持了产品结构改善和销售额增长。
此外，部分中国品牌在海外市场收缩业务，也为三星中端机型腾出了一定的市场空间。
苹果第三季度市场份额升至22%，历史上首次在第三季度突破20%，但出货量仍录得同比下降。
Counterpoint指出，此次iPhone 18系列发布仅推出Pro版本，缺少基础款机型，导致新品上市首月的渠道铺货规模明显低于上一年iPhone 17全系列发布时的水平。
不过，iPhone 18 Pro系列的市场表现强于前代，在中国和印度市场尤为突出，iPhone 17系列的持续销售也在一定程度上缓冲了整体出货量下滑。苹果亦跟随行业趋势上调了部分产品价格，但涨价影响主要集中在第三季度最后数周。
小米主动砍单，中国品牌份额集体收缩
中国头部手机厂商所受冲击整体重于全球市场均值，但策略取向各有侧重。
小米是本季度出货量降幅最大的主要厂商，跌幅超过30%，市场份额降至10%。
2026.10.25日拉风搜罗
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