从年轻球星到中国球场，New Balance的篮球布局如何展开？

在美国东北部，缅因州因广布的松林而被称为「松树之州」。这里的一座小镇纽波特，养育了被球迷称为「美国之子」的NBA新星——库珀·弗拉格。

从纽波特到杜克大学，再到成为NBA状元，篮球将这个年轻人带向越来越远的地方。如今，那个穿着New Balance长大的孩子，开始与品牌一起，创造属于自己的故事。

10月8日，弗拉格在澳门揭晓了自己的个人标识。随独行侠参加NBA中国赛的他，也在中国球迷的见证下，迎来了与New Balance合作的新节点。

这样的特殊时刻，也为观察New Balance的篮球布局提供了一个窗口。他们与新一代球员的合作，正通过产品、内容、活动和面对面的球员交流，进入中国球迷的视野。

「家庭」，是弗拉格在采访中形容New Balance时，首先想到的词。而家庭，也是他与New Balance故事的开端。

弗拉格从小生活的纽波特镇，距离New Balance美国制造的重要基地之一斯科希根工厂，只有约25英里。小时候，每到新学年开始前，母亲便会带着他和兄弟们参加工厂的帐篷特卖会，购买鞋和背包。

彼时没人想到，穿着这些鞋长大的孩子，日后会成为New Balance篮球阵容中的核心一员。

多年后，当New Balance希望签下弗拉格时，这段童年记忆再次被提起。据《福布斯》报道，在加州的一家酒店里，面对其他品牌的竞争，New Balance准备了一段来自家乡的视频，让在缅因州工作了二十年的工厂员工，出面向他介绍品牌。

这段53秒的短片，最终定格在一双灰色球鞋上——鞋舌上，绣着「FLAGG」。曾经跟着母亲去买鞋的孩子，看到了一双为自己制作的鞋。

2024年8月，双方正式签约，当时弗拉格还没有代表杜克大学打过一场比赛。如今，他已经成为NBA最炙手可热的新星之一，也与New Balance一起迎来了个人标识揭幕的时刻，迈出了建立个人品牌的重要一步。

揭幕当天，父母陪在他身边。标识里，姓名首字母C、F之间藏着松树的轮廓，留下了缅因州的印记。篮球带他走得越来越远，家的元素却依然在所有的故事里。

「我的家人和家乡塑造了今天的我，无论走到哪里，我都希望带着这份连接。」弗拉格表示。

这段故事也赋予他与New Balance合作一份难以替代的价值。童年的特卖会、工厂员工的视频，都是双方独有的联系，让品牌传递的家庭感与归属感，有了具体来处。

随着球迷越了解他，也就越能理解这段关系。运动员个人影响力的增长，因此有机会沉淀为品牌更长久的认同。

这种对于具体、长久情感的追求，也体现在New Balance其他签约球员中。其中最有代表性的就是费城76人球星——泰瑞斯·马克西。

彼时在帮助儿子选择品牌时，他的母亲丹尼斯留意到，New Balance的方案里专门写到了社区工作。正是他们这种愿意支持儿子在比赛之外关心的事情，成为打动她的重要原因。2023年，马克西正式加入New Balance。

此后，他对超级英雄和漫画的喜爱，也被融进「Hero Pack」系列。球场之外的个人兴趣，让这些产品有了鲜明的「马克西风」。

2025年该系列发售时，马克西邀请父母来到Foot Locker。丹尼斯看着人们排队购买儿子参与设计的鞋，也十分感动。曾经写在合作方案里的承诺，也逐渐变成了产品、活动，以及球迷可以接触到的个人故事。

New Balance全球篮球营销负责人Naveen Lokesh，曾用「fewer, bigger, better」概括与运动员的合作思路：签下更少的合作伙伴，通过更充分的故事讲述，让每一段合作产生更大的影响。

与弗拉格和马克西的合作，正是New Balance沿着这一思路展开的实践，家乡、家庭、个人兴趣，以及对社区的关心，都成了双方合作的一部分。随着他们成长，这些内容也会不断进入新的产品与表达之中，让球迷在认识他们的同时，逐渐理解New Balance。

但是，运动员与社群之间的联系，终究也要回到产品。

随着篮球打法与球员需求发展，专业篮球鞋需要作出更具体的回应，高速推进中的急停、突破受阻后的变向，以及攻防转换中的横向移动等等，都要求速度、灵活度与稳定性在连续动作中同时得到满足。

这些需求也让产品开发面临取舍。增加移动自由度的同时，如何提供足够的支撑？适合某位球员的设计，又如何服务于更多人的打法？品牌对运动员的理解，需要在这些具体问题中转化为专业能力。

本次活动现场弗拉格穿着的P400 Low，就围绕移动与支撑展开设计。

全掌双密度Fresh Foam X中底与降低的鞋领高度，配合N-Lock结构、侧向中底嵌件和前掌TPU板，共同回应连续移动、快速转向与切入中的需求，「过去一年半到两年，我对篮球鞋如何制造、哪些设计会影响性能，有了更多了解。」

而随着篮球鞋更频繁成为球员和球迷的日常穿着，如何同时呈现实战用途与个人审美，也成为产品创造的一部分。

马克西的首款签名鞋—Maxey v1，则围绕马克西的速度与爆发力打造，FuelCell中底配合QUIXRAIL双侧板结构及支撑设计，回应快速横移、切入和变向时的需求。

同时，他本人的偏好也被融入了产品设计，其系带设计借鉴了2002，外底侧向结构的造型则呼应9060，将他喜欢的New Balance生活方式元素带入篮球鞋。在鞋款发布时，他就曾表示：

「即使看不到‘N’」，人们仍应认出这是一双New Balance。」

这也意味着，New Balance在生活方式领域积累的设计语言，完全能为篮球线创造新的资源，从而获得独特的产品优势，这两者也能够相互推动，让品牌的设计特色与运动属性共同积累。

对New Balance而言，「fewer, bigger, better」的长期意义，也在于提高每一段合作的深度。围绕一位运动员形成的产品经验、内容表达与球迷关系，可以彼此支撑，并逐渐沉淀为品牌自身的篮球资产。

弗拉格揭晓个人标识当天，澳门伦敦人NBA旗舰店外，聚集了许多球迷。随独行侠参加NBA中国赛的「美国之子」，在职业生涯早期，就感受到了来自中国的海量关注和热情。

而从品牌角度看，选择在中国赛期间揭晓标识，既体现了New Balance对中国市场的重视，也能借助赛事的集中关注，让中国球迷更早认识弗拉格与品牌的合作，为后续产品和内容积累受众。

随着他的职业生涯向前，这份联系也有机会持续加深，让品牌对年轻球员的长期投入在中国市场释放更多价值，强化自身的篮球认知，为全球运动员资源转化为本地业务增长创造条件。

不久前，马克西也带着Maxey v1来到上海，开启首次中国行，与中国球迷展开了面对面的交流。8月28日当天，这双新鞋也在中国大陆正式发售。

相比单纯展示一双新鞋，马克西也深度参与了许多活动。在上海白玉兰广场的NBA篮球公园，他与年轻球员一起训练、打球；在三人篮球互动中，也是既当队友又做临场指挥，之后也参与了球迷问答和三分挑战。

球星中国行的价值，也在这样的交流中变得更清晰。球迷看到的，除了职业球员的身份，还有支撑其高水平赛场表现的训练和比赛理解。品牌与运动员的合作，也由此进入了中国年轻人的篮球日常。

当然，球星一次到访所能覆盖的人群和时间仍然有限。要让连接持续生根发芽，还需要更多日常参与的场景。

今年，New Balance以市场合作伙伴身份参与NBA 3X赛季。这项赛事的区域赛扩展至八站，走过郑州、苏州、成都、天津、宁波、广州、深圳和上海，吸引了超过900支球队参与。

与运动员到访带来的集中关注相比，贯穿多个城市的赛事，让New Balance接触到了更广泛的篮球人群，品牌也有机会在这一过程中，了解普通篮球爱好者如何参与运动、使用装备。

对于New Balance而言，这也是在中国建立篮球认知的过程。其篮球线的长期发展，正是要深入这些日常需求。例如新品发售之后，消费者能否方便地了解和试穿；赛事合作期间，品牌能否积累对本地参与者的认识等等，这些具体工作，都会影响专业口碑的形成。

如New Balance大中华区高级副总裁汪烈名（Arthur Ang）所说，他们与这项运动（篮球）的关联方式，目标显然并非单一维度的策略，而是期望融入大众的生活与成长历程，成为其中长久的一部分：

「浪漫化地说，若一个人初识篮球的记忆——第一颗篮球、第一次投篮、乃至第一次扣篮（皆由我们见证），这便是我们致力于创造的联结。这是一场漫长的旅程，且并非单向输出，作为一家全球化企业，这理应成为理念与文化的双向交流。」

从球星中国行到贯穿多个城市的赛事，New Balance正在为中国篮球爱好者创造更多参与机会，中国市场因此成为品牌与下一代共同成长的一个场景，而这些持续发生的互动、交流，也让球员与品牌的故事逐渐进入中国球迷的日常。

品牌与一代人的关系，正是在这些长久而具体的陪伴中建立起来的。