万豪传媒发布《旅享同行，品牌于心——旅行媒体营销白皮书》首创“TRAVEL策略模型” 探索旅行场景驱动下品牌营销新价值

日前，万豪国际集团旗下全域旅行媒体——万豪传媒（Marriott Media）发布《旅享同行，品牌于心—旅行媒体营销白皮书》（以下简称“白皮书”）。白皮书系统梳理旅行媒体的行业价值与实践路径，创新提出“TRAVEL旅行媒体营销策略模型”，探索真实旅行场景中品牌与消费者深度联结的新路径。

从流量曝光的“看见”到深度体验的“记住”，旅行媒体革新品牌与消费者互动新范式

白皮书指出，62%的中国消费者认为自己陷入“信息茧房”，单纯依靠线上流量获取消费者注意力面临新的挑战。与此同时，体验经济持续升温，92%的中国消费者将“好体验”视为品牌选择的重要因素。在这一趋势下，旅行天然连接着丰富的消费场景与真实体验，成为品牌建立深度连接、传递价值的新入口。

旅行媒体依托航空、高铁、酒店、出行服务等真实旅途空间，贯穿行前、行中、行后，将品牌融入消费者的完整旅程，在更具沉浸感和信任感的环境中实现从“看见”到“记住”。凭借旅行媒体，品牌不再局限于单点曝光，而是通过场景连接、内容种草和体验互动，进一步沉淀口碑并推动消费转化，形成从场景触达、消费转化到品牌价值认可的长效营销闭环。

万豪传媒：从策略模型到旅行场景实践

基于对这一趋势及旅行消费者行为的洞察，白皮书进一步提出”TRAVEL旅行媒体营销策略模型”，帮助品牌破解传统数字营销面临的流量同质化、场景割裂及资产沉淀不足等挑战。TRAVEL旅行媒体营销策略模型围绕旅群适配（T）、旅途布局(R)、旅境营造(A)、旅时把握(V)、旅效验证(E)及旅资沉淀(L)六个维度，形成“选对人、布链路、造场域、抓时机、验成效、沉资产”的完整路径，通过真实旅行场景串联消费者旅程，帮助品牌更系统地识别目标人群、布局旅行触点，并在旅程中的关键时刻实现品牌沟通、体验转化与长期关系沉淀。

联动万豪旅享家会员体系，出行服务与酒店体验共筑品质旅程

今年9月，万豪传媒通过联动万豪旅享家与滴滴双方会员及活动体系，将高频城市出行场景与高品质酒店体验有机衔接，并整合App开屏、定制车辆、万豪旅享家旗下酒店打卡体验及社交内容等线上线下资源，构建从数字触达、城市出行到酒店入住与社交扩散的全旅程营销链路。此次合作不仅帮助品牌精准触达高价值、高活跃的旅行消费人群，更通过真实场景中的权益与体验互动，将单次曝光转化为可感知的品牌陪伴，整体覆盖超78万高价值客群，实现超2600万曝光量，体现了万豪传媒在连接优质人群、贯通旅行触点并放大品牌长期价值方面的独特优势。

万豪国际集团大中华区副总裁暨万豪传媒大中华区负责人杨天翼表示：“当AI让内容和曝光变得前所未有地充足，真实的场景、真实的信任反而成了最稀缺的资源。旅途中，人们更开放，也更专注。万豪传媒希望品牌不打扰旅途，而是自然地成为旅途体验的一部分。从‘品牌触达’走向‘品牌陪伴’，这是我们希望在大中华区与品牌伙伴共同探索的方向。”

万豪传媒目前已形成商业化媒介产品与IP型产品双轮驱动营销体系：标准商业化媒介产品覆盖如客房电视、公区大屏、派样服务等酒店场景，以及万豪旅享家APP、小程序、官网等数字化渠道，满足品牌灵活高效的传播需求；IP型产品则依托万豪旅享家各类品牌及会员活动，帮助品牌深度触达高价值会员圈层，建立更具持续性的合作关系。未来，万豪传媒将持续探索旅行媒体生态建设，为品牌提供系统化的营销方法论，共同挖掘真实旅行场景中的营销价值，推动旅行场景成为品牌建立长期消费者关系的重要媒介。

关于万豪国际集团
万豪国际（纳斯达克股票代码：MAR）集团总部位于美国马里兰州贝塞斯达，截至2026年6月30日在148个国家和地区通过直接管理、特许经营和授权拥有超10,000家酒店、住宅、分时度假、游轮、户外及其他住宿项目，并拥有横跨奢华、高端、精选、中端、长住及一价全包的众多卓越酒店品牌。万豪国际集团运营屡获殊荣的旅行计划——万豪旅享家（Marriott Bonvoy）。垂询更多信息，请访问官网www.marriott.com.cn。如需随时掌握万豪国际最新动态，可关注“万豪国际集团资讯”及“万豪旅享家MarriottBonvoy” 微信公众号、官方微博。

关于万豪传媒

万豪传媒（Marriott Media）是万豪国际集团创新打造的旅行媒体平台，2025年在美国正式成立，并于2026年落地大中华区，成为继北美之后的全球第二个核心市场。依托万豪旅享家超3亿高价值会员与住客体系，万豪传媒覆盖全旅程的多元触点，帮助品牌在旅行者高意愿、专注且乐于尝试的关键时刻建立深度连接，赋能新品上市试用、高价值会员深度运营等核心场景，创造持续且深远的商业价值。