湖北
10月14号，一则关于舒客牙贴广告被罚50万的消息，冲上热搜，引发关注。
市场监管总局10月13日公布7起涉导向违法广告典型案例，其中广州唐十一商贸有限公司为推广“舒客”品牌牙贴，自行设计制作了一条短视频，文案写着“30分钟后跟8个男人接吻都没问题，它可不是牙贴，它是现代版欢宜香”。
2026年9月，白云区市场监管局作出处罚：罚款50万。
文案里的“欢宜香”是个需要点门槛的梗。看过《甄嬛传》的人知道，那是皇帝赐给华妃的香料，让她多年不孕。把一款牙贴比作“现代版欢宜香”，暗示的是用了之后能让男人把持不住。至于“跟8个男人接吻都没问题”，已经把口腔护理产品完全绑到了两性暗示的轨道上。
评论区第一波反应是算账。广州唐十一商贸2025年3月成立，注册资本10万元。罚50万，相当于把注册资本罚没了五倍。
有网友调侃：这公司怕不是要原地注销跑路。但账不是这么算的，50万落在《广告法》第五十七条的法定区间里，广告主违法发布违背社会良好风尚的广告，罚款幅度就是20万到100万。
真正让讨论发酵的，是“谁该挨这50万”。被罚的是经销商，品牌方舒客至今没有公开回应。处罚决定书写得很清楚，广告是该经销商“自行设计、制作”的。但网友不买账：舒客的牙贴，舒客的商标，经销商拿舒客的产品做擦边视频，品牌方一句“不知情”就能摘干净？
北京日报的评论把这种逻辑骂得很直白：“一些企业在公序良俗的雷区蹦迪，只能说明在流量焦虑下，营销底线逐渐失守。” 注意“流量焦虑”四个字。一个注册资本10万的经销商，为什么敢花力气做一条明显擦边的视频？
因为它算过账：出圈带来的曝光和转化，可能远大于被罚的风险。罚50万听起来狠，但一次跨平台传播带来的免费流量，换算成投放费用，未必比50万便宜。
这才是评论区吵得最凶的地方。一部分人说罚得好，低俗营销就该往死里罚。另一部分人反问：罚的是经销商，品牌方毫发无损，下次换个经销商继续擦边，这套罚款能拦住谁？
舒客方面至今沉默。那家被罚的经销商，注册资本10万，2025年3月才成立，大概率不会掏50万真金白银去交罚款。这件事后续怎么收场，品牌方到底会不会被追加追责，评论区已经有人开始下注。
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