南方日报｜台山探索乡村运营新模式，解锁节庆经济新玩法

来源：市场资讯

（来源：文明台山）

《南方日报》2026年10月13日

AⅡ03版

这个国庆假期，台山文旅市场热度飙升，3家4A级景区接待游客同比增加65.27%，五丰村接待游客同比增长678.51%，全市各景区景点、酒店民宿入住率与到访量同步冲高。在侨建筑中举行的台山侨乡公共艺术周、在广东第一田·台山中国农业公园启动的都斛镇青蟹文化周、在归侨村五丰村举办东南亚风情嘉年华等节庆活动，有力提升县镇村人气。

这份假日里的热闹并非昙花一现，而是台山市精心谋划、持续打造的成果。一场场节庆活动催生乡村新场景，成为农文旅消费新热点。这一幕幕热闹景象的背后，是台山对乡村资源的系统盘活与长效运营。

随着“百县千镇万村高质量发展工程”深入实施，全省乡村发展已从“建设”阶段逐步迈向“运营”阶段。今年印发的《广东省全面推进“百县千镇万村高质量发展工程”实现五年显著变化行动方案》提出，系统推动乡村运营，培育农村集体经济经理人与新型农业经营主体，盘活乡村闲置资源，保护活化历史文化名村与传统村落。台山打造节庆经济，正是落实这一部署的生动实践。依托侨建筑活化、场景营造、业态联动，将丰富的农文旅资源“珍珠”串成节庆“项链”，把乡土资源变成流量入口，把节庆人气转化富民财气，推动乡村资源从一次性开发转向可持续长效运营，把生态、侨韵、农耕、滨海资源转化为富民兴村的现实生产力。

立足资源禀赋“造节”

依托丰富的资源禀赋“造节”，已成为当前各地激活文旅消费、推动乡村振兴的重要策略。台山的“侨韵康养、农耕水陆、滨海渔旅”三大示范带，立足差异化特色资源优势，精心谋划多元化的节庆活动。

北部侨韵康养示范带聚焦侨乡人文与温泉康养资源。三合镇举办“泉力以赴・沸腾三合”温泉嘉年华，让“温泉田园秀美三合”成为大湾区极具影响力的温泉康养旅游名片；台城立足立德学校、台城历史文化街区等侨建筑的活化成果，推出台山侨乡公共艺术周、西门墟非遗美食嘉年华。

三合镇举办“泉力以赴・沸腾三合”温泉嘉年华。

中部农耕水陆示范带立足田园河湖资源做文章。台山青蟹是国家地理标志产品，在广东第一田·台山中国农业公园首开区开园之际，都斛镇举办青蟹文化周。“鳗游斗山”2026斗山镇鳗鱼文化生活周设置美食品鉴、文化展演、非遗展示、农特展销、互动体验等板块，有力推广国家地理标志农产品台山鳗鱼。

南部滨海渔旅示范带有力盘活蓝色海洋资源。8月广海开渔季美食文旅嘉年华启幕，千帆出海、渔获展销、滨海音乐会等亮点持续上演。秋冬时节，汶村镇蚝宴嘉年华接续登场，聚焦国家农产品地理标志产品台山蚝，搭建产销对接平台。川山群岛打造海岛烟花秀、沙滩音乐会、夏季村晚等活动，北陡那琴半岛滨海文旅活动常态化开展，全方位激活滨海渔旅经济。

一个个成功的节庆活动，正把台山的文化基因、资源禀赋、发展愿景凝练为可传播、可记忆的品牌符号。

多元业态赋能消费

惠民富民既是节庆经济的最终落脚点，更是乡村运营必须守住的根本，通过构建联农带农机制，让村民共享资源活化、业态发展带来的收益。台山依托节庆搭建产业平台、完善利益链条，推动村集体、经营主体、农户多方共赢。

台山坚持运营前置，在谋划每一场主题节庆活动之时，同步统筹串联多元业态，推动资源要素联动聚合。比如汶村蚝宴嘉年华活动期间，邀请餐饮食品行业商家与本地优质养殖户对接，联动餐饮店打造“台山蚝宴十八道风味”，开设线下美食市集和线上直播带货卖蚝，接待游客超5万人次，现场签约的13个产业项目总投资额近3.8亿元。广东省六道鲜水产有限公司董事长陈洪彬说：“台山蚝是国家地理标志产品，有蚝宴嘉年华活动搭建平台，可以拓展其知名度和菜式丰富度。”

系列节庆活动引流聚客、激活消费，既让游客收获乡土好物，更推动经营主体与农户共享产业增值红利。早前举行的三合镇黄晶果采摘季推介活动，三合镇政府主动对接顺丰速运，推动各种植主体的果品寄递费用直降40%，惠及终端消费者，也带动农户的销售额。据了解，三合镇黄晶果今年产量约30万斤，共计销售450万元，比去年增长15%。

三合镇人民政府与顺丰速运签署政企共建战略合作协议。谢灼均 摄

节庆引流效应持续向住宿业态传导，民宿成为承接客流、变现乡村场景价值的重要支点。三合镇黄晶果采摘季推介活动结束数日后，一大批香港游客入住三合镇凤乡玉怀项目，他们采摘清甜黄晶果、入住特色太空舱民宿，沉浸式感受侨乡乡村新风貌。香港游客梁明月说：“这里让人特别放松舒服。”

丰富的节庆供给不断集聚人气、拉动产销，在为游客塑造在地深度体验的同时，持续释放镇村消费潜能，推动形成农文旅融合发展的多元共赢生态。

变一时“流量”为长久“留量”

台山月月上新的特色节庆，并非一时造势的短期营销，而是多年深耕镇村建设、持续招商引资、厚植产业根基的集中成果呈现，更是城乡品质跃升、乡村全面振兴与乡村长效运营的生动实践。在“百千万工程”的东风下，台山坚持先建运营底盘、再做节庆引流，各个镇村从村容环境、公共服务到承载能力实现全方位跃升，具备了承办大型节庆、承接湾区客流、开展全域文旅运营的扎实底气。

举办过温泉嘉年华和黄晶果采摘季推介活动的三合镇，近年来投入3000多万元焕新圩镇环境与旅游配套，持续优化营商环境，已成功引进总投资16亿元的腾奕温泉颐养城项目，颐和温泉酒店引进新品牌澜悦进驻。颐和澜悦温泉度假酒店总经理李玲说：“选择到台山创业，一来是看中台山的侨乡文化和三合的温泉资源，二来是台山和三合相关部门关心关怀企业发展，为企业纾困解难。”

热闹繁盛的系列节庆活动，又成为反向赋能的“流量窗口”，让一大批生态优美、物产独特、人文深厚的宝藏镇村广为人知。台城街道桂水村已连续多年举办迎春花市、草坪音乐会、荷花嘉年华等特色文旅活动，这个曾经默默无闻的城郊村，如今已是国家AAA级旅游景区，年接待游客突破50万人次。村民李洁芳感慨：“村里环境大变样，游客也越来越多！”

岁岁添节庆，村村焕新颜。从造节引客到留客兴业，从完善硬件配套到经营场景体验，台山坚持以节兴业、以节富民，推动一场节庆培育一条产业链、激活一批乡村资产、沉淀长效发展财富。

样本

多元节庆活动点亮台山国庆假期

人气旺，活力足，玩法多

国庆假期，台山节庆经济活力澎湃，一系列特色节庆扎根乡野田间、落地乡土场景，成为撬动农文旅深度融合、赋能乡村运营的强劲引擎。

首届台山侨乡公共艺术周在台城街道泡步村的百年侨校立德学校启幕。经过“人民设计师”活化改造的老侨校变为艺术空间，丰富的文化活动吸引约4万人次市民游客深度感受艺术与侨乡底蕴。南侨机工后人张慧清特意到场参加艺术周开幕式，她感慨：“老侨校是侨乡文化的载体，把艺术结合进来，给人的感觉不一样。”

相关话题自媒体曝光量达800万次，线上热度持续导流线下，推动节庆流量高效转化为文旅热度、产业增量，为节庆经济搭建起兼具传播声量与市场价值的引流体系。广东第一田·台山中国农业公园开园当日，都斛镇青蟹文化周同步启幕，为游客带来观稻田、品青蟹、品读农耕文化的沉浸式体验。新项目叠加特色节庆，园区国庆接待游客约15万人次。

在台山规模最大的活鳗出口重镇——斗山镇，鳗鱼文化生活周为市民游客奉上兼具乡土风味与侨乡特色的假期体验。开幕式当晚还举行了招商合作项目签约仪式，补强斗山鳗鱼产业链，为鳗鱼产业集聚注入新活力。徐龙集团南方贸易总部董事长徐利明表示：“下一步将以签约合作为契机，深入研发更多家常化、便捷化、多元化的鳗鱼系列产品，让更多人品味台山鳗香。”

此外，海宴五丰村东南亚风情嘉年华、赤溪镇客家美食嘉年华等节庆活动在国庆期间陆续登场，持续丰富全域文旅布局，以一镇一品的差异化表达，串联起侨乡多元风情。

来源：台山发布、南方日报