从“流量”到“留量” 阳新文旅五年蝶变绘就景美民富新画卷

仙岛湖的千岛碧波间，龙舟竞渡的鼓声尚未远去；高山村的冬日“村晚”舞台上，阳新布贴的纹样在灯光中熠熠生辉；龙港红军街的青石板上，研学少年们的脚步回响着历史的足音……走进深秋的阳新，扑面而来的是文旅融合的蓬勃脉动。

县第十五次党代会以来，阳新县将文旅产业作为县域高质量发展的重要增长极，交出了一份厚重提气的答卷：年接待游客从553.9万人次增至1411.54万人次，年旅游总收入从26.93亿元增至79.29亿元，全县旅游人数年均突破千万，旅游收入实现20%以上增长。

“‘十四五’期间，阳新推动农文旅体商深度融合。阳新变美了，产业变旺了，名气变大了，‘朋友圈’变广了。”阳新县文化和旅游局党组书记、局长胡文省说。

赛事燃起来：体旅融合激活一座城

今年端午前夕，阳新莲花湖国家湿地公园再次沸腾。来自全省各地的30支龙舟队伍、1000多名运动员在湖面上挥桨竞渡，岸边数万观众呐喊助威。这是全国龙舟大联动湖北省龙舟公开赛连续第三年落户阳新，莲花湖一跃成为阳新人民“端午必到”的打卡地。

不止龙舟赛。去年4月，仙岛湖·天空之城越野赛鸣枪开跑，1800名来自全国各地的跑者奔跑在串联千岛风光与古村石径的赛道上。此前，仙岛湖已先后举办两届山地越野车挑战赛、湖北省桨板公开赛等赛事，形成了“体育+文旅”的成熟模式。

以赛事聚人气、提名气、带来烟火气。赛事期间，参赛选手品屯鸟汤、赏仙岛湖、购农特产品，一条“赛事引流—消费转化—口碑传播”的链条日趋成熟。

非遗活起来：文化根脉的当代转译

如果说赛事是阳新文旅的“流量入口”，那么文化则是让游客留下来的“留量密码”。

去年金秋，仙岛湖畔的“采茶戏韵夜”持续八夜，七支本土采茶戏剧团轮番登台，《卖炒郎》《风雪配》等经典剧目让国家级非遗阳新采茶戏与湖光山色相映成趣，吸引逾20万人次到访。游客白天泛舟千岛之间，夜晚静坐聆听乡音，实现了“山水观光”与“文化体验”的有机结合。

阳新采茶戏正在焕发新的生机。阳新县采茶戏传承中心通过“十年一招”培养的“00后”学员，正将“矮子步”“扇子花”等源自采茶动作的程式搬上现代舞台，复排剧目《九瓣莲》融入阳新布贴纹样，让老戏焕新。89岁的国家级非遗传承人蔡月娥坚守布贴技艺50余年，在传习所与乡镇传承基地授徒超千人。阳新布贴的设计师团队登上2025年中国国际时装周，让乡土技艺亮相国际T台。

红色热起来：革命老区的文旅新篇

阳新是全国著名的烈士县。如何让红色资源从“静态陈列”走向“动态传承”？阳新的答案是沉浸式体验。

龙港革命旧址群推出穿红军服、吃忆苦思甜饭、看红色采茶戏等沉浸式体验项目，将红色故事纳入廉政教育和党校现场教学。阳新县投入资金3500余万元用于龙港革命旧址群修缮、红军烈士陵园改造提升及阳新县博物馆展陈升级，运用3D文物扫描、沉浸式动态场景等前沿技术，让红色文物“活”起来。

智慧平台“一机游阳新”上线后，红色景点、研学路线支持线上浏览、一键预约，全县累计开展红色研学活动326场。今年5月以来，阳新红色旅游接待量同比增长35%，达10.2万人次。

民宿兴起来：青山绿水间的共富实践

文旅发展的成效，最终要落到百姓的获得感上。仙岛湖畔的王英镇，一幢幢由闲置农房改造的特色民宿掩映在青山绿水之间。谷贞村党支部书记尹小燕介绍，全村20余栋闲置农房对外招租，月租金800元至2000元，吸引武汉、黄石等地旅居群体前来落户，每栋农房每年可为农户增收2万余元。

从2023年丙级民宿“湫实·汀岛”，到今年年初甲级民宿“山居秋暝”授牌，仙岛湖已建成湖北省首个拥有国家甲、乙、丙三级旅游民宿的度假区，建成湖屿岸等20余处高品质度假民宿。民宿产业的蓬勃发展，让超过1.2万名村民在家门口吃上了“旅游饭”。

胡文省表示，回顾这五年，一直坚持“向外拓市场、向内练内功”两条腿走路。向外，阳新抢抓武汉都市圈和鄂湘赣毗邻地区文旅协作机遇，把龙舟赛、越野赛、桨板赛等赛事引进来，把仙岛湖、天空之城、龙港红色旧址群推出去；向内，重点补齐文物保护、人才培育、业态创新、要素保障等短板，盘活闲置农房发展民宿集群，推动阳新采茶戏、阳新布贴进景区、进街区、进校园，围绕“吃住行游购娱”全链条，把一次活动的“流量”变成常态消费的“留量”。下一步，阳新将锚定打造鄂东地区山水康养度假旅游目的地目标，做实“文旅+”融合文章，重点抓龙头、抓业态、抓转化、抓惠民。全力支持仙岛湖创建国家级旅游度假区，百洞峡、金屯湾创建国家4A级旅游景区，推动景区提档升级；开发精品线路、研学康养、实景演艺、夜间经济和四季文旅产品，打造多元沉浸式消费新场景；统筹推进网湖保护利用、七峰山开发和美丽富河示范带建设，完善交通、住宿、智慧旅游等配套，打通流量变消费的堵点；加快龙港红色文旅产业园建设，推动阳新布贴、阳新采茶戏等非遗活化传承，开展送戏下乡、非遗进村等惠民活动。擦亮“趁年轻，来阳新”文旅品牌，让群众在家门口端稳“旅游碗”、吃上“生态饭”、品出“文化味”。

品牌亮起来：从“做热闹”到“做深耕”

回望五年，阳新文旅的品牌矩阵日渐清晰：仙岛湖成功入选2025湖北文旅品牌建设典范榜单，全年接待游客近230万人次，实现旅游总收入超18亿元；“体验非遗技艺、寻芳诗画阳新”精品线路入选全国乡村旅游精品线路；王英镇接连获评“全国文明镇”“世界长寿镇”。

“十五五”时期，阳新将全力写好“五个以”的融合文章——以“农”为基、以“文”为魂、以“旅”为媒、以“体”为力、以“商”为翼，推动农文旅体商深度融合，建成武汉都市圈休闲旅游目的地。

未来，阳新将打通流量向消费转化的堵点，推动文旅产业从“做热闹”向“做深耕”转变，真正让文化留得住、产业可持续。

来源：云上阳新 石欢 黄晶晶 宋晓环