广东
苹果新机还没捂热，价格先松了口。
10月15日，苹果官方旗舰店放出双11活动预告：10月20日晚8点开跑，iPhone 18 Pro和Pro Max全系可用300元优惠券，再叠加500元以旧换新补贴，官方预估到手9699元起。这是两款机型9月18日正式开卖以来第一次在官方渠道调价，前后不到一个月——对苹果来说，这个节奏不常见。
更微妙的是，这笔钱不是苹果出的。苹果客服对媒体说得很直白：官网没有任何双11优惠，依旧原价卖，补贴由平台支付。苹果守住了价格牌面，让利的事交给渠道。但两边机器没差别，售后却不一样：官网支持14天无理由退换，平台旗舰店是7天。
这一代iPhone本身就贵得有点勉强。受存储芯片涨价影响，iPhone 18 Pro国行起售价从上代的8999元抬到9999元，Pro Max从9999元涨到10999元，两款都贵了1000元。涨价直接传导到了需求端。《日经亚洲》10月9日报道，苹果已通知部分供应商削减10月零部件订单，较原计划至少减少15%，部分机型达20%；证券时报则从供应链公司处获悉，苹果对iPhone 18 Pro砍单10%—15%，同时给Pro Max加单10%—15%，Pro系列总盘没变。
价格上的分化，比订单数字更直观。开售三周，iPhone 18 Pro系列国内激活量突破300万台，首销日卖出约32.28万台，是iPhone 17 Pro系列同期的130%。但热度几乎全堆在Pro Max身上——国庆那一周，它单周激活量超过76万台。Pro标准版在第三方渠道早就跌破首发价，部分报价一度比官方低900元，首销时甚至有黄牛拒收。
松手的不止苹果一家。10月14日京东双11开启，小米17全系跟着调：17 Pro Max至高立减1050元、到手6249元，17 Ultra同样降1050元、到手7449元还送摄影套装，17 Pro的12+256GB版降1000元，17、17T Pro、17 Max各降550元，折叠屏MIX Flip 2最高降1800元、到手3199元。而距离小米17 Ultra因存储成本上涨全系提价1000元，才过去不到一周。
华为Mate 80的12GB+256GB官方标价4699元，叠加国补和平台优惠后到手约4099元；OPPO Find X10 Pro Max在部分门店也出现了全版本直降800元的报价。
背后是同一根链条。TrendForce数据显示，2026年第一季度全球DRAM合约价上涨90%—95%；到第二季度DRAM合约价格环比涨幅预计放缓至58%至63%。有供应链口径称，存储在整机物料成本中的占比已从10%升至34%。
成本往上顶，售价跟着涨，消费者往后退，厂商和平台只好再拿补贴把价格拽回来。于是今年双11出现了很别扭的一幕：官方价越挂越高，到手价越算越低。
iPhone Duo 10月23日正式发售，15999元起，它不在这份降价名单里。
来源：星河商业观察
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