上海迪士尼：从“玩总”到“疯狂动物城”，国际大IP留客｜2026中国主题公园发展报告，一张三天两晚的答卷

从刚开园的"一日游"，到现在多日体验的盛行，面对"三天两晚"停留需求，开园十周年的上海迪士尼交出了一份"IP留客、区域串联、一圈联动"的答卷。

从持续扩建主题园区、上新表演、首推"加时升级日"，到不断扩大酒店矩阵，上海迪士尼的国际IP效应正把游客从"一日游"拉向"三天两晚"。今年暑期，上海迪士尼入围主题公园类景区热度TOP3，"酒店+门票"套餐产品订单量同比增长32.5%。游客中，年轻客群购买两日门票把时间留给乐园，第三天留在上海国际旅游度假区游览购物；亲子游客则"一程玩两园"，串联起上海海昌海洋公园、上海乐高乐园度假区等主题公园。从自身园区到整个度假区，再到"1小时车程圈"的主题公园，上海迪士尼的溢出效应不断释放，推动"一日游"向"三天两晚"深度度假转变，成为承接多日游玩需求的重要文旅引擎，也为主题公园与城市度假区融合发展提供了样本。

IP留客：新园区不断，粉丝青睐多日游

中秋假期，北京游客刘珊专程飞赴上海，只为赴一场玲娜贝儿的生日之约。三天假期，她买下两日票，把几乎全部的时间悉数留给上海迪士尼。

据刘珊回忆，前两天，自己与朋友穿梭于园区主要项目之间，一一进行体验，并且还拍下不少美好的瞬间；在上海停留的第三日，她依旧不愿离开上海迪士尼，便决定转至迪士尼小镇，在商店里细细挑选纪念品，在品尝了唐老鸭欢享小厨主题餐饮后，才依依不舍地踏上返程之路。

作为玲娜贝儿的五年老粉，刘珊介绍道，虽然没有机会在玲娜贝儿生日当天到场，但9月底正值"玲娜贝儿萌友欢庆周"，玲娜贝儿会现身钟楼与游客打招呼；上海迪士尼还推出"睡衣派对"全新表演，以及常规烟花落幕后，"达菲和朋友们的特别欢庆"接续登场。在她看来，这正是上海迪士尼的留客秘诀——常来常新，常变常新。

刘珊只是万千粉丝中的一个缩影，像她一样到访上海迪士尼的游客不在少数，且不少游客会优先选择"门票+酒店"的套餐产品，不仅仅只在园区停留一日。途牛直播相关负责人告诉北京商报记者，7月1日至今，上海迪士尼"酒店+门票"以及上海迪士尼"周边酒店+门票"等套餐型产品的预订出游人次同比增长30%，同时产品订单量同比增幅为32.5%。在购买相关产品的游客中，成年人出游人次同比增长31%，儿童出游人次同比增长26%；出游人次占比最高的区域是华南地区，其次是华东地区。

其实，为进一步延长游客的停留时长，上海迪士尼也在不断更新IP、上新主题园区，并更新相应举措。深蓝智库了解到，继打造"迪士尼·皮克斯玩具总动员"和"疯狂动物城"主题园区后，如今，上海迪士尼正在扩建第九大主题园区"蜘蛛侠主题园区"，该项目的轨道和首批乘骑设备已经就位，开启推拉测试，乘骑设备将在轨道缓缓行进。同时，乐园标志性主题景点"翱翔·飞越地平线"的扩容工作也在推进。在举措方面，上海迪士尼首推"加时升级日"，在今年暑期的部分时间，延长营业时间至22时30分。

去哪儿旅行数据显示，今年暑期，上海迪士尼入围平台主题乐园类景区热度排名TOP3。

江苏游客王倩说，自己家住江苏，离上海很近，平时周末就能到上海迪士尼玩上一圈。疯狂动物城主题园区开放前，她通常只安排一天，挑选几个喜欢的项目体验即可。但作为朱迪和尼克的粉丝，该园区开园后，为了与人偶互动、拍照，她把游玩时间延长至一天半甚至两天，如此一来，她也有了观看季节性表演的时间。她预计，未来"蜘蛛侠主题园区"建成后，自己或许还会进一步增加在乐园内的停留时间。

针对游客对多日度假体验的需求日益增长，上海迪士尼的酒店矩阵也在持续扩大。上海迪士尼第三座主题酒店施工正稳步推进，酒店外立面即将亮相。据悉，第三座酒店毗邻上海迪士尼乐园酒店，第四座酒店则将距上海迪士尼乐园主入口仅几步之遥。

区域串联：同城"1小时交通圈"加速成型

回顾这座魔法城堡的十年，上海迪士尼所承接的庞大客流，也让上海国际旅游度假区乃至整座城市在联动发展中不断提速。围绕上海迪士尼所形成的"三天两晚"之旅，其目的地远不止于乐园本身。

上海迪士尼方面表示，自2016年开园以来，上海迪士尼凭借高品质娱乐体验，吸引了来自五湖四海的游客，截至2025年10月，上海迪士尼已累计接待游客突破1亿人次。

"中秋三天假期，两天泡在迪士尼，第三天也没闲着。"来自浙江的游客陈显说道，这次假期，她和朋友专门把两天时间留给上海迪士尼，第三天则在上海国际旅游度假区里游览，到比斯特购物村逛了逛，置办了几件秋季的衣服。"能明显感觉到，迪士尼把整个度假区的人气都带起来了，吃、住、行、游、购、娱都能在这里解决，三天两晚的行程刚刚好。"

今年4月，上海迪士尼所在的上海国际旅游度假区迎来开放十周年，根据上海国际旅游度假区披露的数据，十年间，度假区累计接待游客逾1.8亿人次，实现旅游产业总收入1164亿元。不仅如此，核心区已建有迪士尼乐园、比斯特购物村、邻家美利亚酒店、百万石温泉小镇等一批国内外文旅资源。

而亲子游客则将目光放得更远，三天假期里，他们更青睐"一程玩两园"。来自北京的游客张琳说："三天假期，为了让行程宽松一些，我们买了上海迪士尼1.5日票，带孩子去见她最喜欢的朱迪。考虑到是带孩子出游，我们还提前查了距离上海迪士尼不远处的其他主题公园，发现从上海迪士尼打车50分钟就能抵达上海海昌海洋公园，于是把第二站定在了海昌，让孩子也能看看海洋动物。"

距离上海迪士尼车程约1小时的上海乐高乐园度假区，也是不少亲子游客"三天两晚"旅程的选择。浙江嘉兴游客刘凡告诉深蓝智库，今年国庆假期，他带家人自驾到上海，玩了三天两晚。其中，他和妻子、孩子在上海迪士尼玩了一天半；考虑到孩子喜欢拼乐高，一家三口又去了上海乐高乐园度假区。"三天的行程非常充实。"

上海迪士尼不仅与周边多个业态形成区域联动，还能与车程约1小时的主题乐园进行串联，既丰富了游客的出游选择，也延长了停留时间，带动周边文旅消费。

外溢效应：周边多业态加速聚集

开业十年来，上海迪士尼的魔法不止于园区之内，更持续向外溢出，为周边多个业态带来了发展机遇。

从住宿业态来看，上海迪士尼的"溢出效应"正持续带动周边酒店及民宿预订升温。上海百万石温泉酒店总经理王强透露，今年暑期以来，到访上海迪士尼的住店客人占比约为85%。进入9月后，上海迪士尼相关客源仍是酒店最主要的客源构成。酒店客源覆盖全国各地，其中以江浙沪地区客人为主。与此同时，京津冀地区客源占比约为20%，也是酒店较为重要的客源市场之一。

得益于上海迪士尼的外溢效应，周边酒店的平均房价也有一定提升。王强说到，今年暑期，在消费回归理性的情况下，酒店的入住率和平均房价实现上扬，较平日整体提升约20%。这一增长与上海迪士尼带来的客流密切相关，酒店客群中迪士尼游客占比较高，是带动暑期经营表现的重要因素。

距离上海迪士尼约3公里的迪万度假酒店，国庆假期期间同样迎来不少到访上海迪士尼的游客。该酒店店长表示，国庆假期酒店接待上海迪士尼游客占比约五成。"上海迪士尼本身就是个大IP，外溢效应在5公里范围内都能感受到，受益的酒店也不止我们一家。整体来看，周边酒店的生意都还可以。"

酒店之外，周边民宿市场也在快速发展。北京商报记者从木鸟民宿调取的数据显示，截至目前，平台上海迪士尼周边民宿数量较开园时上涨了十倍。目前在线房源以富有特色的品质民宿为主，提供上海迪士尼接送、主题服务等差异化竞争的民宿增多。

暑期过后，旅游市场亲子客群虽有所回落，但上海迪士尼9月以来陆续推出的新表演、新主题活动等，仍对周边住宿业态形成一定带动。据木鸟民宿数据，上海迪士尼周边民宿9月入住的订单同比上涨30%，平均入住时长较去年同期增加0.4天，游客停留时间变长，入住两天及以上订单占比20%。

"酒店于2021年开业，选址上海国际旅游度假区的重要原因之一，便是看重上海迪士尼持续释放的文旅消费带动作用。"王强坦言，上海迪士尼为周边酒店带来的不仅是住宿需求，也带动了游客在周边停留、休闲和度假的需求，进一步丰富了"乐园游玩+温泉休闲"的度假体验。

王强进一步表示，随着上海迪士尼持续更新项目和设施，未来酒店有望承接更多客流。新的主题项目将进一步提升迪士尼度假区的吸引力，也将为周边酒店带来更多潜在客源。

【专家观点】

华东师范大学教授楼嘉军：延长停留时间，关键要从"乐园"转向"度假区"

谈及上海迪士尼的产品形态，楼嘉军引用了上海国际旅游度假区管委会曾披露的数据：游客在上海迪士尼平均停留时间超过8小时，在度假区过夜天数约1.2天。楼嘉军认为，要把停留时间延长到"三天两晚"，关键不是继续做加法，而是发展逻辑要从"迪士尼乐园"转向"上海国际旅游度假区"，即从单体走向综合。

楼嘉军表示，上海迪士尼在扩建节奏与内容更新上，是全球迪士尼体系中表现最突出的乐园之一。复游率靠的是让游客对项目保持稳定的情绪期待，而非一次性完成扩建，从而始终对下一个项目有所期待。扩容的价值在于提升体验密度、释放时间，而不只是增加面积。上海迪士尼通过故事触角与文化共鸣，将传统主题公园的一次性打卡，转变为体验式单日游；再把体验式单日游，进一步转变为沉浸式多日度假。

"要延长游客停留时间，上海国际旅游度假区及周边各类文旅商要素与迪士尼乐园的互动成为关键。"楼嘉军建议，交通上，完善上海国际旅游度假区内部及周边"环游型"交通专线；住宿上，形成由主题酒店、度假酒店、特色民宿构成的多级分层供给；业态上，打造夜间市集、演艺、古镇文化、体育休闲等聚焦型消费场景。内外互动、要素融合，是上海迪士尼升级发展的必然选择。

北京商报记者吴其芸