北京
中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 朱彩云）10月15日，2026国际冬季运动博览会在北京首钢园开幕。开幕式上发布的《2026中国冰雪产业发展研究报告》显示，2025年我国冰雪产业规模突破万亿元，达到10053亿元，正式迈入万亿元级产业发展阶段。2025-2026冰雪季，全国居民冰雪运动参与人数达到3.08亿人，参与率达到21.75%，冰雪运动消费规模约2050亿元，同比增长约9.3%。
“冰雪运动参与人口的持续扩大，正在进一步转化为稳定的消费需求和产业需求。”亚洲数据集团联席总裁张莉在发布环节介绍，冰雪产业的发展逻辑正由单一项目和季节经营向综合业态和全年运营延伸，传统雪场更加重视设备更新、节能改造、智慧运营和非雪季产品开发，冰雪旅游消费也由单纯“到雪场滑雪”逐步拓展至“冰雪运动+旅游度假+文化体验+休闲娱乐”的综合消费。四季运营、产业融合和数字赋能正在成为提升冰雪项目资产利用效率和市场竞争力的重要方向。
具体到冰雪旅游消费需求的升级，上述报告显示，年轻消费者不仅关注滑雪本身，也更加重视滑雪穿搭、雪场打卡、旅拍、夜滑和社交体验，冰雪旅游因此逐渐兼具体育参与、休闲娱乐和社交表达功能。同时，青少年滑雪、冰雪研学和亲子活动持续增加，推动冰雪旅游由个人项目消费进一步进入家庭综合休闲消费体系，并形成亲子套餐、研学线路和家庭度假等产品需求。
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