普通食品违规宣传变身“心脏补品”，营养、法律专家破解营销套路

近日，新京报消费研究院记者调查发现，在某电商平台，多款普通食品以“地龙蛋白肽”“纳豆”等成分为卖点，通过罗列心脏病症、引用无关文献、暗示治疗功效等方式，将普通食品包装成“护心产品”销售。律师指出，普通食品广告的红线是不得宣称任何保健功能、不得涉及疾病预防治疗。营养专家提醒，没有任何一款膳食补充剂能替代科学的慢病管理与生活方式干预。

多款普通食品借地龙蛋白肽、纳豆等成分宣称有护心功效

在某电商平台“曲献旗舰店”，一款地龙蛋白肽饮的详情页罗列了“心肌缺血、心悸心绞痛、心律不齐”等多种心脏病症，并提示“警惕危险[心]号，别硬撑”，暗示产品可解决上述问题。

客服的表述更为直白：这款产品对“冠心病、心律失常、心力衰竭、心肌病、先天性心脏病、心脏瓣膜病、高血压性心脏病、肺源性心脏病、心血管养护人群等心脏问题有极好的恢复效果”。店铺视频中还宣称产品具有“强心固本、缓解症状、综合调理”三大核心功效。

同样的产品，在“俏医仕旗舰店”“辉顺元旗舰店”也在以相同宣传话术销售。

曲献旗舰店的地龙蛋白肽饮宣传页，罗列多种疾病症状暗示功效。

“代蕾旗舰店”销售的纳豆酶人参饮，宣称是“纳豆酶-血管清理工，横扫血栓，强力护心”，罗列“心跳急促、胸闷气短、心慌心悸、加班熬夜心脏压力大”等症状，并提示“心脏问题不容忽视”。客服称该产品“属于功效类产品，具有去除斑块、疏通血管作用，预防血栓呵护心脑血管健康”。

从产品性质来看，上述两款产品既不是药品也不是保健食品，地龙蛋白肽为其他特殊膳食品-运动营养食品-补充蛋白质类；纳豆酶人参饮为植物饮料，本质都属于食品。曲线旗舰店客服也证实，这款产品属于药食同源食品，不是保健食品。“我们的产品属于心脏食补功效品，不属于药品，没有副作用，比保健品的效果更好。”

记者了解到，普通食品、普通膳食补充剂，不得宣称保护心脏、疏通血管、预防心脑血管疾病。而真正的保健食品也只能声称“辅助降血脂”“抗氧化”等有限功能，且必须标注“本品不能代替药物”。

北京盈科（上海）律师事务所律师李宇表示，商家在产品详情页罗列“心肌缺血”“心悸心绞痛”“心律不齐”等心脏病症，即使未直接使用“治疗”字样，也属于暗示产品具有疾病治疗功能，执法实践中一律按涉及疾病治疗功能认定。违反《中华人民共和国广告法》第十七条，非医疗、药品、医疗器械广告禁止涉及疾病治疗功能；同时，违反了《中华人民共和国食品安全法》第七十三条，食品广告不得涉及疾病预防、治疗功能。

产品包装引用英文文献，实际与宣称效果没有关系

为了展示产品效果，曲献旗舰店利用“大量临床研究 实测有效 地龙蛋白肽有效提升心脏活力，风险下降”等宣传文案，以图表展示相关数据，如“身体活力值+17.1%”“重大心管道风险显著↓43%”等。记者查询发现，这些文献全部是关于PQQ、辅酶Q10的研究，与地龙蛋白肽无关。

该产品的包装也暗藏玄机，上面用中英文标示“PQQ-10安心复合饮品”，暗示产品含有PQQ-10，宣传中也称产品特添加了PQQ-10。但该产品包装显示，产品名称为地龙蛋白肽双舱片饮（内含地龙蛋白肽饮和麦冬片），配料表中并未标注含PQQ-10。针对配料表里没有PQQ-10的问题，客服并未正面回答，仅发送了配料表及地龙蛋白饮成分作用。资料显示，PQQ-10通常由吡咯喹啉醌（PQQ）与辅酶Q10（CoQ10）组合而成。

曲献旗舰店评论区消费者晒出的地龙蛋白肽双舱片饮。

代蕾旗舰店在“纳豆酶-血管清洁工”下配图，然而这些数据与纳豆激酶、血管血栓、护心功效等无关，配图图说为英文，中文实际释义为“可降解木葡聚糖培养物的群落组成与甲烷生成数据”。

上述商家在产品包装上大量使用英文，或直接引用外文文献，体现产品的高端和“权威性”，但实际查询，很多信息与实际产品描述不符，甚至有篡改文献的情况。

对此，北京盈科（上海）律师事务所律师李宇认为，执法机关在裁量时，会将利用信息不对称欺骗消费者作为从重处罚情节。若通过此种虚假宣传达成大量销售，还可能触及《中华人民共和国刑法》第二百二十二条虚假广告罪。

“配料表中未写明的成分，商家却在宣传过程中宣称‘特添加’，并在包装名称位置突出该成分，该行为属于性质明确的违法行为，同时违反《中华人民共和国食品安全法》第七十一条、《预包装食品标签通则》（GB 7718-2011）、《中华人民共和国广告法》第二十八条、《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条的相关规定。”李宇认为。

利用成分临床研究佐证产品功效的合规边界在哪？李宇表示：“核心原则在于成分有效不等于产品有效，文献支持不等于可以宣传。普通食品广告的红线是不得宣称任何保健功能，不得涉及疾病预防治疗，无论文献多么扎实。”李宇强调，引用与产品成分无关的文献，属于《中华人民共和国广告法》第二十八条所指的使用无法验证的科研成果作证明材料，使消费者误以为产品功效有科学依据，构成虚假广告。

营养学专家指出这些成分没有权威证明可养护心脏

这些产品中提及的地龙蛋白肽、纳豆等成分，真有养护心脏的作用吗？“地龙蛋白肽动物实验提示其具有ACE抑制活性和纤溶活性，但缺乏高质量的人体随机对照试验。”北京儿童医院顺义妇儿医院临床营养科主任医师李永进表示，在动物实验中，地龙降压蛋白对自发性高血压大鼠表现出降压效应，相关机制研究仍在持续开展。

有文献分析指出：地龙相关产品的临床证据虽逐年增多，但整体证据基础仍然有限；已有的临床研究大多样本偏小，缺少大规模、多中心随机对照试验。针对心血管保护这个宣传方向，目前几乎没有高质量人体随机对照试验能够证实地龙蛋白肽可以改善心功能、降低心脑血管事件风险。

“基础研究观察到的分子机制，不等于人吃进去就能产生同样效果。地龙蛋白肽在体外实验中展现的ACE抑制、纤溶活性，还需要严谨人体试验，确定有效服用剂量、体内吸收利用率以及真实临床获益。在此之前，把地龙蛋白肽包装成‘保养心脏、疏通血管’，都缺少循证医学支撑。”李永进表示，心血管健康的管理，仍应回归控制血压、血脂、血糖，戒烟限酒，规律运动这些被反复验证的基础措施。

针对纳豆/纳豆激酶这一成分，李永进介绍，在大众所谓的“护心膳食成分”中，纳豆激酶的人体研究相对多、证据丰富。但必须客观界定证据等级：目前尚无全国多中心、超大样本、长期随访的高质量RCT研究。现有数据多为小样本、单中心研究，部分存在行业资助偏倚，且仅停留在血脂、斑块厚度等替代指标层面。没有任何权威研究证实：纳豆激酶可以降低心梗、脑梗、心血管死亡等核心硬终点事件。它仅属于“轻微辅助改善血管指标”的膳食成分，绝非疏通血管、溶栓、防病的功能性产品。

一款地龙蛋白肽饮多家公司销售，登记经营地点高度相似

为了解上述产品是否具有功效证明，是否存在违规宣传的问题，9月28日，记者联系了地龙蛋白肽饮包装上的生产企业顺璟（河南）健康科技有限公司，对方称产品太多不太清楚这款地龙蛋白肽是否为自家产品，有问题直接咨询店铺的客服，并表示，他们只负责代加工，不负责宣传内容。该产品的委托方为卡罗林斯卡药业有限公司，注册地为香港，公开资料未查询到联系方式。另外，记者发现，在网购平台，与该产品包装类似的还有诸多产品，其宣传噱头包括针对身材管理、养肝、青少年助长、养肺护肺、养胃护胃、养发、私密健康等。

销售地龙蛋白肽饮的网店“曲献旗舰店”运营主体是深圳市赛梅拉贸易有限公司，记者多次致电均无人接听，该公司的法人黄晨另外关联7家公司，且均因通过登记的住所或经营场所无法联系被列入经营异常名录。另外两家销售该产品的网店，“俏医仕旗舰店”“辉顺元旗舰店”的运营主体分别为深圳市紫萧云贸易有限公司、深圳市温霜降科技有限公司，地址与赛梅拉贸易高度相似，其中注册大楼、楼层、区域一致，为“深圳市南山区粤海街道科技园社区科苑路8号讯美科技广场3号楼16A”，只有最后的编号不同，且同样经营异常。这两家公司法定代表人均为陈铭波，其关联的另7家公司亦在上述地址注册，这些公司均因通过登记的住所或经营场所无法联系被列入经营异常名录。另外，记者还发现，“嘉鹿苑旗舰店”的运营主体深圳晴汐科技有限公司注册地址也在此，该公司也被列为经营异常，其店铺销售的多款产品宣称功效主要针对胃部健康，其中一款名为DGL布拉氏酵母菌双舱护胃饮的产品包装与地龙蛋白肽饮的包装高度雷同。

9月29日，记者联系了代蕾旗舰店的运营主体广州恬柯贸易有限公司，对方表示有问题问客服。而纳豆酶人参饮的生产企业厦门鹰君药业有限公司，记者通过公开渠道并未联系上该企业。据国家企业信用信息公示系统，2025年12月，厦门鹰君药业有限公司因生产经营场所存在四楼车间过道防鼠板失效、墙皮脱落；更衣室吊顶上方天花板发霉的行为，被给予警告的行政处罚。同时，厦门鹰君药业有限公司因生产经营菌落总数项目不符合GB 17399-2016《食品安全国家标准 糖果》要求的肾列通压片糖果的行为，被罚款50000元并没收违法所得458元。

【消费提醒】

李永进提示消费者，把多个各有微弱证据的成分打包成“心脏保养配方”，是常见的营销手法。但组合配方的效果不是各成分效果的简单相加。成分之间可能存在相互作用，甚至相互干扰，其安全性和有效性需要单独的临床研究来验证。更值得警惕的是“搭便车”现象：把认知功能、免疫调节等有部分研究的成分，塞进“护心”配方里，利用消费者对“心脏”的重视来提升整体售价。

要正确看待市面上的护心产品，“没有任何一款膳食补充剂，能够替代科学的慢病管理与生活方式干预。真正的心血管养护，从来不在保健品的瓶身里，而在日复一日的健康生活中。”李永进提醒。

要建立正确循证思维，有生物机制≠人体有效；改善化验指标≠防病延寿。绝大多数膳食成分，仅存在微弱的辅助调节作用，无法逆转血管病变、无法替代药物。

高血压、高血脂、冠心病、动脉硬化的防控，唯一被全球指南公认有效的方式是：规范药物治疗+血压血脂血糖管控+戒烟限酒+规律运动+均衡膳食。如果你或家人有明确的心血管疾病或风险因素，应在心内科医生指导下接受规范的药物治疗。食品补充剂不能替代他汀、降压药或抗血小板药。

“药食同源”四个字正被越来越多的产品当作金字招牌。在李永进看来，“药食同源”指的是某些物质既是食物又是中药材，但这并不意味着它们具有治疗疾病的功能。传统药用记载和现代基础研究，只能说明这些成分“可能具有某种生物学活性”，距离“人体服用后能获得临床效果”还有很远的距离。药食同源是传统智慧，但传统智慧不能替代循证医学。心脏是人体最精密的器官之一，它需要的是科学管理，而不是营销话术。

新京报记者 刘旭

编辑 王鹿

校对 杨利