从“国有大事”到“生活每一刻”，长城葡萄酒年轻化再进阶

• 长城葡萄酒的年轻化，正从推出创新产品转向构建消费场景：以酌贝等差异化产品降低选择门槛，让品牌进入年轻人真实、日常的生活时刻。这一转向的关键，是把产品风味、设计表达和近场渠道连成一体，让消费者既有选择的理由，也有便捷获得的方式，将新品吸引力转化为日常消费连接。

文｜唐洪涛

金秋十月的金陵，秋风中满是新鲜的味道。

10月15日，第115届全国糖酒商品交易会在南京国际博览中心启幕。长城葡萄酒年轻化创新产品“酌贝”正式上市。

年轻化，正在成为葡萄酒的新命题。而长城葡萄酒给出的年轻化答案，不只是一款新产品，而是更贴近当下生活的主张——“长城葡萄酒，庆祝生活每一刻”。

如果把视线放宽到整个2026年，我们会发现，从春糖的创新产品，到秋糖的场景覆盖，长城葡萄酒的年轻化正在完成一次关键跃迁。

“酌贝”创意十足

把音乐潮流融进一杯柠檬风味

在此次正式上市的年轻化新品中，酌贝（Drop Bass）柠檬风味配制酒无疑是最具话题度的一款。

它的名字时尚感十足。“Drop Bass”本是电子音乐里的高光术语——当音乐经过层层递进的铺垫之后，陡然炸裂的重低音（Bass）轰然落下，成为整首曲子的高潮。长城葡萄酒则把这一瞬间的炸点巧妙地转译成了味觉上的爆发：酒液入口的那一刻，就应当像低音落下的那一拍，直接、强烈、一滴入魂。

它的风味鲜明，具有明亮的柠檬风味，配合异域香料风味，入口浓郁甜美，口感复杂且充满层次感，余味悠长。

它的造型独树一帜，以顶部的“大黄球”为核心识别符号，融入“一滴”的造型语言，色彩鲜明，造型独特，开瓶即成社交焦点。

据悉，长城葡萄酒准备围绕这颗“大黄球”探索二次利用，把一次性包装变成可持续、可玩、可传播的社交话题，同时也为后续不同造型、不同材质乃至IP联名的开发留足空间。

所有这些创新动作的背后，是酌贝清晰的品牌主张——“轻产品、轻包装、轻选择、轻价格、轻场景、轻渠道、轻文化”。正如品牌所言：打破葡萄酒的陈规与负担，为年轻一代消费者创造一种轻松无压力的愉悦饮酒体验。“我们做的并不只是葡萄酒、酒精饮品，而是一种‘轻’的生活方式和态度。”

从春糖到秋糖

创新产品先破界，再走进生活

从春糖到秋糖，长城葡萄酒产品创新的逻辑已经悄然生变。

3月，成都，春糖。长城葡萄酒集中推出了一批面向年轻消费者的创新产品。其中，自带萌系IP、定位“年轻人的乐子酒”的沙狐葡萄酒，凭借完整的情感化设计，摘下“2026 ideas 创新产品大赛金奖”。

彼时，业内已经认为，这批产品传递出一个清晰信号：长城葡萄酒正在放下高门槛商务宴请的身段，去适配年轻人的日常。

这恰好与消费年轻化潮流合拍。随着年轻一代成为消费主力，消费逻辑已经悄然生变，并呈现出三大特征：

一是悦己型消费。年轻人饮酒的核心动机由悦人转为自我取悦与情绪调节，追求微醺带来的轻松感，而非传统应酬式被动饮酒。

二是情绪解压刚需。在高工作压力下，饮酒成为都市青年释放焦虑的日常仪式，独酌场景占比达50%，呈现高频、碎片化特征。

三是社交新连接。微醺状态降低社交门槛，助力亲密关系构建。在朋友聚会、音乐现场等轻社交场景中，酒精承担着情感催化剂的角色。

一个容易被忽略的细节是：年轻人不喝葡萄酒，口味只是一部分原因。

中国酒业协会葡萄酒分会曾面向60余所高校回收8116份有效问卷，结果显示，58.6%的大学生自认是葡萄酒小白；当被问及为什么不喝时，“口味酸涩不喜欢”以18.9%排在第一，紧随其后的却是“完全不懂葡萄酒”（14.8%）和“没有用餐搭配场景”（12.9%）。

国际酒类研究机构IWSR在一项消费研究中也发现，年轻消费者并非拒绝酒精，而是变得更加挑剔——他们更在意饮用频率、消费价值，以及一件很具体的事：这瓶酒适合什么场合。

而当深秋到来，长城葡萄酒的年轻化思路愈发清晰：把一瓶好酒放上货架只是开始，更重要的是让它融入年轻人真实生活的每一个时刻里。其策略重心转向了场景覆盖，让每一款产品都能匹配年轻人生活里“值得开一瓶”的真实瞬间。

酌贝就担负起了这一使命。

从创新产品到场景覆盖

酌贝让年轻人想喝的时候就有它

如果说创新产品解决的是年轻人愿不愿意喝第一口，那么场景覆盖解决的就是想喝的时候就有它。

这届秋糖，长城葡萄酒把展台打造为当代年轻人的生活缩影。围绕朋友小聚、商务宴请、喜庆婚宴、露营轻饮等多元场景，构建起一套完整的饮酒搭配指南：

露营出游，选轻盈好入口的悦炫气泡酒；好友欢聚，开启松弛随性的沙狐；居家独酌、夜行散心、音乐节现场，个性十足的酌贝恰到好处；桑干、五星、长城玖等核心大单品，则持续守护商务宴请、婚宴喜事等经典隆重时刻。

产品之外，渠道同步向近场化倾斜。行业数据表明，即时零售等近场渠道是低度酒品类增长的重要驱动力，30分钟送达，精准承接年轻人临时兴起的饮酒诉求。酌贝瞄准露营、夜行、居家独酌等碎片化、高频、随机的消费场景，借助近场渠道，实现消费者随想随喝的自由。

当产品褪去厚重感，渠道拉近消费距离，葡萄酒的消费边界就此不断拓宽。

长久以来，长城葡萄酒承载着“国有大事，必饮长城”的时代使命，见证了无数高光盛大时刻。如今，伴随年轻消费者成为市场增长主力，长城葡萄酒将目光投向烟火日常：好友碰杯的欢笑、露营篝火的晚风、深夜独处的松弛、音乐节闪烁的灯光……

从打磨创新产品，到深耕场景运营，再到提出“长城葡萄酒，庆祝生活每一刻”的品牌主张，长城葡萄酒正在让葡萄酒从隆重的仪式排场回归普通人的平凡日常。举杯不必等待特殊理由，生活里每一个值得欢喜的瞬间，都值得开一瓶长城。

这，或许就是葡萄酒本该有的模样。