从纽约秀场到成都山河，李宁的潮流新叙事

李宁在 2018 年初次登上纽约时装周引发的「国潮崛起」现象还历历在目，这次阔别多年之后再度回到纽约，但呈现方式和整体叙事都不太一样。

纽约时装周首日，李宁与中国设计师韩宇晨的先锋品牌 ALIENANT 进行合作，秀展上模特身上穿着风格前沿、充满年轻语境的服装，脚下搭配的是李宁的菲林系列和李宁户外鞋款。服装作品以外，在秀后一系列的鞋履也形成高度的话题讨论。

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Via ALIENANT

除了秀场内，李宁的菲林系列和李宁户外鞋款，也出现在参加时装周的时尚行业人士、博主和买手们的脚上，从纽约、伦敦、米兰，一直到刚刚结束的巴黎时装周。没有 T 台，没有聚光灯，但鞋被穿出去了。海外博主和时尚买手拍照、试穿、发社交平台，产品自然融入时装周的街头语境。这和李宁过去的叙事方式不太一样，但目的没变：让产品出现在该出现的地方，被该看见的人看见。

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李宁菲林扶风 2V2、菲林 PULSE 2 | Via 小红书 @艾琳出走

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李宁户外林韵 2 | Via 小红书 @Fil小白、@李马特、@chowei、@几歪踢zoe、@yiyannyang

菲林：从「高智」到「足球」的产品策略

在产品设计策略上，李宁的菲林系列鞋履依旧紧贴年轻一代的生活方式、流行风格与造型需求。

菲林扶风 2V2 延续近年备受讨论的「高智风格」。设计语言围绕自然赤足、宽楦、快速系带和 WaterShell 防泼水展开，将具特色的鞋履外形与城市生活场景相结合。适用场景是城市通勤、Citywalk 和城野近郊、度假酒店。这种「可城可野」的定位，踩中年轻世代的穿搭需求。弱化用途专用性，强化生活适配性，是这双鞋在外形以外同样「高智」的地方。

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Via 小红书 @Cassie凯西西、@saisai、@菜菜bops、@一个V

另外一双菲林 PULSE 2 则完全转向「足球风格」。灵感来自复古足球鞋，前段印刷「弧线球」，后段用 TPU 延续李宁 logo 的运动精神，中底搭载䨻科技，大底以越野摩托轮胎为灵感。它追求个性表达与街头穿搭，同时也散发出浓厚的 Blokecore 风格。这双鞋最有意思的地方在于，它把「马格努斯效应」这种物理概念做成了设计语言——既贴近灵感源头的足球运动，又有强烈的视觉辨识度。

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Via 小红书 @li_jingjing、@麦颗粒、@丽啥Lisa、@金金Noémie

李宁户外：五色入山河，把东方美学穿在身上

除了菲林之外，李宁户外也同样述说了新的「叙事」。

Via LI-NING

在成都的「与山河共彩」东方山河影像展，是李宁户外这次的重头戏。现场以「序」空间开启，随后瓷青绿、郎釉红、松烟墨、羊脂白、鎏金蓝五个空间移步易景，分别对应山水烟雨、大漠朝霞、城市雨夜、山顶云端、夕阳江中。菲林周末趣玩派对也在此举行，国风音乐表演、Rapper 和 KOL 逛展拍摄，令产品从展品变成「玩物」。

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Via LI-NING

五色哲思背后，是五款重点产品在撑场。

瓷青绿对应的是行川 X 鞋款。这双鞋的灵感来自宋代汝窑天青釉色，鞋面有冰裂开片纹理，夜光印刷和中底光变工艺让开片纹在暗处和紫外线下渐次浮现。功能上，中底搭载李宁 BOOM 科技加升级版 PROBAR LOC 足弓稳定科技，HEX LOC 衡控止滑科技大底，这是一双为「暴走」准备的鞋。

Via LI-NING

鎏金蓝对应的是万龙甲三合一冲锋衣和林韵 2。万龙甲的设计灵感来自蓝釉描金传统工艺，深邃蓝釉如静水沉潜，描金纹样似光影落于水面。穿着功能的防雨防风外壳加抓绒内胆，可以一衣三穿，Snap In 连接设计让外壳与内胆自由拆合，应对温差变化。

Via LI-NING

林韵 2 则是一双山系薄底宽楦鞋，全掌李宁云搭配 PROBAR LOC 足弓稳定科技，HEX LOC 衡控止滑科技大底，干湿路面抓地可靠。青釉纹影落于鞋面，在步履之间若隐若现。

Via LI-NING

松烟墨对应的是三合一冲锋衣，以元代剔犀漆艺云纹为灵感，浓淡交叠的水墨纹影，浓处如远山含雾，淡处似云气流转。羊脂白对应的则是林韵 2 故宫限定，启发自东方古玉的温润，满印的卷云纹样，廓形简净克制。郎釉红对应的是防护玻壳外套，取丝状渐变肌理，化为衣身红白丝雾满印，防雨膜复合功能面料，这些产品都在有着户外功能性的同时，也具备东方美感的设计哲学。

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Via LI-NING

李宁户外这一次的产品语言，抛去了纯粹的功能堆砌，更多进行了深度文化转译。把色彩、工艺、哲思融入产品，给户外运动赋予了一种中国品牌独有的浪漫。

Via NOWRE

线上线下的「闭环」

产品之外，李宁的新叙事，也影响了传播思维。在时装周上的街拍和派对素材，经过话题运营，形成「海外种草、国内发酵」的声量。线下影展、菲林周末趣玩派对和时装周植入负责造势与体验，线上天猫超级品牌日负责转化，形成完整的「种草到转化」闭环。

Via NOWRE

品牌不再把事件和销售割裂，各说各话，而是用内容把两者串起来。消费者在时装周看到产品，在线下场景体验产品，在超品日下单产品——这是完整的闭环。

从菲林的高智风和足球风，到李宁户外的五色山河，李宁正在用两条产品线覆盖两种潮流人群：一种是追求松弛生活的都市青年，一种是追求个性表达的街头玩家。

如何让中国品牌的户外运动产品，成为年轻人主动选择的潮流单品，李宁的答案是用东方美学做差异化，用专业科技做支撑，同时用时装周造势、贴近日常的人物做示范，再用线下体验做传播。而这条路，才刚刚开始。

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