又一网红家电闺蜜机暴跌37%的教训

下半年以来，作为最近2年彩电企业拓展细分场景的“网红家电”闺蜜机，毫无征兆陷入一轮下跌。在家电圈看来，虽然意外却在情理之中。对于这类“网红家电”而言，一旦遭遇个人经济收入的不确定性，就很容易出现市场的急跌。

华辛 撰写

最近，火了2年多的闺蜜机（可移动智慧屏），在市场上快速走进了一轮下跌通道，市场零售量、零售额双双大跌30%以上，市场出货同比、环比双双走低！

来自第三方机构洛图科技的数据：2026年8月，俗称闺蜜机的移动智慧屏线上销量1.2万台，同比大跌37.7%，线上销售额0.5亿元，同比下跌34.4%。环比销量也下降9.1%，且连续2个月环比回落。

闺蜜机的“昙花一现”，并不意外！

在彩电市场上，闺蜜机从上市到引爆也不过短短3年多，真正的市场销售火爆也就是最近的2年时间，并呈现非常鲜明的两大特征。

一是，闺蜜机的市场销售主场就在京东、天猫等线上平台，线下实体店有销售但局限于一二线城市的家电大卖场和旗舰店，只是作为补充；二是，闺蜜机的消费主体就是新一代的年轻女性，追求个性化品质生活的人群，未婚和新婚群体居多。

上述消费群体和消费市场的特征，最终造就了闺蜜机在彩电消费市场上的最终结局，或走势，充满短期动荡局面，则缺少持续深耕的价值。

第一，主流消费群体对于价格的敏感度高，产品比较容易陷入比价泥潭之中，加之市场门槛过低，消费一火就会引发参与者和投机者的竞争泛滥，产品参差不齐；第二，非家庭刚需，导致目标消费者很容易受到收入和外部经济环境波动，而放弃购买，导致消费频频受阻；第三，出货量相对较小，电商平台很难持续主推，顶多就是阶段性发力，缺少可持续性。

事实上，在彩电行业，闺蜜机只是近年来众多电视机企业推动“去电视化”，追求智慧屏多场景、多功能应用，角逐品类细分市场的尝试。除了闺蜜机，彩电企业还推出了家庭卡拉OK机、教育机、广场舞机、移动投影机等多种细分品类。

从目前的市场来看，虽然闺蜜机的参与厂商众多、热度足够，但是产品的场景价值受限，长期可持续发展动力缺失。

在企业维度，除了海信、TCL、海尔、长虹、华为、康佳、小米、创维、LG等品牌，还有小度、联想等3C数码、互联网企业，以及超过100多个中小品牌，参与其中。但，整个市场竞争却未出现明显的变化，只是一味的乱战与抢夺，产品过去几年没有出现明显的突破，更多是“吃老本”。

如今，闺蜜机在消费市场的快速“由涨变跌”，并步入一轮下行通道，局面不会扭转。原因很简单，产品的非刚需、市场竞争内卷、拼低价引发的品质性能恶化，特别是产品过度聚焦场景的可移动性和中小屏化，缺乏下一步升级迭代的方向。

闺蜜机的市场现状，并非个例！之前走俏的智能投影机，火了2、3年后也很快陷入“跌跌不休”的通道之中。

从网红到长红的家电业反思

对于家电厂商来说，从空气炸锅、随身果汁杯、美妆冰箱、内衣高温煮洗筒，到闺蜜机、卡拉OK机，再到Labubu冰箱，在这一系列细分品类不断出现背后，必须要解决从“网红”到“长红”的经营能力转向。

与家电行业其它品类的场景化、细分化探索相比，闺蜜机等可移动智慧屏，本质上还是属于典型的消费电子，功能定位更多是健康娱乐为主导，而且还是“一人份”的娱乐产品，类似于产品的情绪价值。

在家电圈看来，作为一款家电产品，闺蜜机如果只有情绪价值、悦己价值，而缺少持久的功能价值和体验价值，就很容易出现“昙花一现”的泥潭。这一点，透过今年高调入局家电业的泡泡玛特，更为直观：身披Labubu外衣的泡泡玛特首款冰箱，上市遭遇热炒二手价高达数万元，但随后市场销售陷入“躺平”模式，基本乏人问津。

回到家电产业，空调市场最近几年出现的家用中央空调消费热，以及洗衣机行业出现的干衣机、洗鞋机热潮，包括冰箱、热水器、净水机出现的一系列瞄准细分场景和功能需求的新品类热，本质上还是解决全家人的刚性需求，以及不可替代的功能使用价值，还有带动整个家庭品质生活方式向上升级的溢出价值等。

这几年，家电厂商从产品的功能价值，到家庭的场景价值，再到用户的情绪价值的转型探索，确实出现了一轮稳步向上拓展趋势。特别是聚焦家庭场景价值和用户情绪价值的产品功能细分和定位再造，是最近3年家电市场产品和营销的风口，也炒热了一些品类，但普遍存在“昙花一现”的现象。

如今闺蜜机市场同比暴跌37.7%，看似是又一款网红家电产品的退烧，实则是彩电企业细分场景探索的一次集中反思与教训：当产品只有情绪价值和悦己标签，而缺少家庭刚需、功能不可替代性和持续迭代方向时，流量来得快、退得也快。

家电行业从不缺少“网红”，最缺的是把网红变长红的定力。家电圈认为，彩电企业乃至整个家电产业需要反思的是：细分品类的价值，不在于追逐短期热点、堆砌场景概念，而在于找到功能价值与情绪价值的共振点，让产品既懂用户的心情，也解决家庭的真问题。唯有如此，细分赛道才能从“昙花一现”走向“长期深耕”，网红产品才能沉淀为长红品类！

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