北京
兴趣正成为年轻人规划旅行的重要驱动力。小红书近日发布的《2026小红书兴趣游趋势报告》（下称《报告》）显示：截至2026年9月，小红书站内与手作、访古、户外等相关的兴趣驱动“体验型”旅游搜索环比增长48%，增速是以景点游览和拍照为主的“打卡型”搜索的1.6倍以上。旅行搜索正在从目的地“名词”延伸到体验“动词”：用户不仅搜索“去哪里”，也在寻找“到那里可以做什么”。年轻人的兴趣需求，也进一步推动了“奔县游”的热度。《报告》数据显示，2026年县域相关旅游搜索增速变快，是旅游品类整体增速的2.8倍。
“双节期间兴趣游、访古游、奔县游有望持续走热，成为今年假期旅游出行新热点。”小红书旅行垂类负责人草莓表示。
在旅游中体验手艺，当一天手艺人，成为年轻人外出旅行的热门新选择。《报告》显示：截至2026年9月小红书手作体验类搜索环比增长了37%，其中拓染相关搜索增长最快，环比增长132%，纸艺、扎染的搜索增速均超过50%。手作体验的核心人群中，00后占比最高，约35%——“古老的技艺，正被年轻人重新拾起。”
草莓表示：相比购买一件现成的纪念品，越来越多小红书用户愿意在旅途中卷起袖子，亲手完成一块扎染、一只陶碗或一件银饰，满足自己兴趣的同时，也把制作过程本身变成旅行记忆的一部分。
手作体验的走热也让一批以手艺见长的村庄获得更多关注。
《报告》提到，云南省大理市周城村的白族扎染、鹤庆县新华村的银器锻制、江西省景德镇三宝村的手工制瓷，以及云南省玉龙纳西族自治县玉湖村的东巴纸制作等技艺，吸引用户专程前往体验，成为今年小红书上搜索增速最快的“手艺村”和兴趣班聚集地。
“手艺村”成为年轻人聚集地，“Skillcation”也成为年轻人旅行的新潮体验方式。小红书旅行品类负责人表示：“Skillcation ”是skill（技能）+vacation（假期），指的是“边玩边在当地体验一门小手艺”的旅行方式：学扎染、压茶饼、做咖啡、织傣锦……回来不光手机里多了照片，顺便还得到了新技能。
除了手作类兴趣，人文类兴趣也成为更多人的出行驱动力。报告数据显示，人文古建游成为2026年小红书旅游搜索增速最快的类别之一。其中，安徽省马鞍山市采石矶相关搜索增长近160%，该景区的古建筑太白楼吸引了无数李白粉丝前往访古。报告列出的2026小红书受欢迎古建筑还有福建泉州洛阳桥、山西太原晋祠、山西大同华严寺、江苏扬州个园等。
“用课本打开中国”也是今年备受欢迎的人文兴趣游新趋势，小红书旅行还联动了国内15家文旅，共同推荐了30个课本同款景点点位。年轻人拿着课本封面，去同款取景地巡礼：厦门日光岩、贵州黄果树瀑布、广西象鼻山成为高热目的地。
《报告》显示2026年热门“诗文游”目的地包括：李白《望庐山瀑布》中的庐山、郦道元《三峡》中的三峡、李白《黄鹤楼送孟浩然之广陵》中的黄鹤楼、王羲之《兰亭集序》中的兰亭等。
此外，影视作品和游戏的IP巡礼游热度也很高，游戏《黑神话：悟空》带火了安阳市修定寺塔、灵泉寺石窟等古迹；今年的热门电影《给阿嬷的情书》带火了汕头市打铁街和潮州的龙湖古寨；动画电影《八仙！》则吸引了大量用户去烟台市蓬莱仙境和山西省运城市芮城县永乐宫探访。
年轻人的兴趣需求，也进一步推动了“奔县游”的热度。“兴趣”给了出发的理由，年轻人不再只为地标买单，而是为一门手艺、一种味道专程抵达一座县城。
《报告》数据显示，2026年县域相关旅游搜索增速变快，是旅游品类整体增速的2.8倍。该《报告》还发布了2026小红书最受欢迎的县域榜单，贵州省兴义市（县级市）位列第一，上榜的县域均以其特色的文化、风物、美食和自然景观，承接了用户的细分旅行需求。
例如，吉林省辉南县以火山湖群和辉发古城备受关注，云南省德钦县则以梅里雪山极致美景和雨崩徒步吸引着户外人群，安徽省宁国市则有着皖南“川藏线”的绝美自驾公路。其他上榜的县域还包括：青海省互助土族自治县、河南省新密市、辽宁盖州市、广东英德市、福建东山县等。
草莓表示：当兴趣成为新出发的理由，一门手艺、一种味道、一段历史，都可能让一个地方被重新看见。小红书也将致力于发现和助推新的旅行目的地，助力线下旅游经济。
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